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Des publicités testées dans le flux principal de Threads
Threads a commencé un test limité de publicités aux États-Unis et au Japon.
Pour l’instant, seules des publicités basées sur des images (associées à des liens) apparaîtront dans le flux principal des utilisateurs, entre les publications traditionnelles.
Ce test est pour le moment restreint à une petite sélection d’annonceurs et ne concerne qu’un pourcentage limité d’utilisateurs.
L’objectif ? Évaluer la perception des publicités par les utilisateurs avant un déploiement potentiel à plus grande échelle.
Meta a déjà confirmé que les publicités respecteront ses standards de sécurité des marques, notamment grâce à un filtre d’inventaire alimenté par l’IA.
Cet outil permettra aux annonceurs de choisir les types de contenu à côté desquels leurs annonces apparaissent, offrant ainsi un contrôle accru pour préserver l’image des marques.
Ce que cela signifie pour les utilisateurs
L’arrivée des publicités sur Threads pourrait impacter l’expérience utilisateur, mais Meta promet plusieurs contrôles pour personnaliser l’expérience publicitaire :
- Les utilisateurs pourront masquer ou signaler les annonces qu’ils jugent inappropriées.
- Meta mettra à disposition des options pour comprendre comment leurs données sont utilisées à des fins publicitaires et pour ajuster leurs préférences.
Ce modèle vise à intégrer des publicités sans perturber excessivement l’expérience, en cherchant un équilibre entre contenus organiques et promotionnels.
Pourquoi cette étape est stratégique pour Meta ?
Depuis son lancement, Threads a attiré plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels, en partie grâce à son intégration fluide avec Instagram. Cependant, le défi reste de convertir cette base utilisateur en une plateforme rentable.
En introduisant des publicités, Threads suit la stratégie éprouvée de Meta, qui repose sur un écosystème publicitaire robuste présent sur Facebook, Instagram et WhatsApp.
Cette approche permet aux annonceurs de réutiliser leurs campagnes existantes de Facebook et Instagram, simplifiant ainsi l’intégration publicitaire sur Threads.
Comment les annonceurs peuvent diffuser des campagnes sur Threads ?
Pour les marques souhaitant participer à ce test, aucune création spécifique ne sera nécessaire lorsque l’option sera accessible dans votre compte publicitaire.
Grâce à l’Ads Manager de Meta, il suffira de cocher une case supplémentaire pour ajouter Threads comme nouveau placement publicitaire.
Cela permettra d’étendre la portée d’une campagne existante aux utilisateurs de Threads sans frais supplémentaires en termes de ressources créatives.
Cependant, il est important de noter que, dans cette phase initiale, les publicités ne seront pas automatiquement diffusées sur Threads après avoir activé l’option.
Meta sélectionnera un nombre limité de marques pour ce test, sans communiquer les critères précis de participation.
Opportunités pour les annonceurs : pourquoi investir tôt ?
Être un précurseur sur une nouvelle plateforme publicitaire peut offrir un avantage compétitif considérable.
Si votre public cible est déjà actif sur Instagram ou Facebook, Threads représente un prolongement naturel de vos campagnes. Adopter ce format dès maintenant pourrait vous permettre de :
- Mieux comprendre ce qui fonctionne sur cette plateforme émergente.
- Accroître la visibilité de votre marque auprès d’une audience en pleine croissance, pour un prix compétitif tant que ce nouveau placement n’est pas trop concurrentiel.
Ce qu’il faut retenir
L’arrivée des publicités sur Threads témoigne de l’ambition de Meta de transformer sa nouvelle application en une plateforme rentable et compétitive dans le paysage des plateformes de réseaux sociaux.
Pour les annonceurs, cette phase de test représente une opportunité unique d’expérimenter un nouveau canal publicitaire, tout en bénéficiant de la simplicité des outils existants de Meta.
Les prochaines étapes seront décisives : la réaction des utilisateurs et des marques déterminera si Threads s’imposera comme un nouvel acteur incontournable du social media marketing.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
