La Chine est un marché très différent du reste du monde en ce qui concerne les réseaux sociaux. En effet, les plateformes occidentales comme Facebook, X (Twitter) ou Instagram sont bannies du territoire. Les internautes chinois ont donc recours à d’autres services, souvent moins connus en Occident. Voyons ensemble les principaux réseaux sociaux en Chine.
Que vous soyez une entreprise française qui souhaite se développer sur le marché chinois ou que vous travailliez pour le compte de clients qui souhaitent communiquer auprès des chinois, savoir quels réseaux sociaux cibler est indispensable pour assurer la réussite de sa stratégie social media en Chine.
Voici une sélection des 16 réseaux sociaux les plus utilisés par les chinois en 2025.
WeChat est une application de messagerie instantanée multiplateforme développée par le géant chinois des technologies Tencent.
Lancée en janvier 2011, elle est disponible sous Android, iOS, BlackBerry, Symbian et Windows Phone. WeChat propose des fonctionnalités classiques de messagerie instantanée telles que le chat en direct, les appels vocaux et vidéo, les groupes de discussion, etc.
C’est le réseau social le plus populaire en chine et le plus ressemblant au géant américain Facebook, bien qu’il soit également l’alternative chinoise à WhatsApp.
Combien d’utilisateurs comptabilise WeChat en Chine ?
WeChat comptabilisait 1,06 milliard d’utilisateurs en Chine en février 2018. Début 2020, le réseau social chinois comptabilisait 1,17 milliard d’utilisateurs dont plus de 900 millions actifs quotidiennement sur l’application.
2- Tencent QQ
Tencent QQ, également connu sous le nom de QQ, est un logiciel de messagerie instantanée propriétaire développé par Tencent Holdings Limited. QQ fait partie intégrante de la vie sociale en Chine et est utilisé par près d’un milliard d’utilisateurs.
Combien d’utilisateurs comptabilise QQ en Chine ?
QQ est le second réseau social le plus populaire en Chine avec une base d’utilisateurs actifs mensuels de près de 900 millions de chinois, en 2021.
3- Weibo
Weibo est une plateforme de réseau social chinoise similaire à Twitter, lancée en 2009 par le géant Internet chinois Sina Corp. Weibo permet aux utilisateurs de publier des messages de 140 caractères, de suivre les publications d’autres utilisateurs et de partager des contenus tels que des images, des vidéos et des liens.
Combien d’utilisateurs comptabilise Weibo en Chine ?
Weibo, le réseau social chinois, comptabilisait environ 460 millions d’utilisateurs en 2019 d’après les derniers chiffres connus. En 2016, la plateforme de microblogging chinoise recensait 340 millions d’utilisateurs actifs, ce qui représentait à l’époque une hausse de près de 30 % par rapport à l’année précédente.
4- Douyin (le TikTok chinois)
Douyin (抖音) est une application chinoise de réseau social lancée en 2016 par la société ByteDance. Elle permettait initialement aux utilisateurs de partager des courtes vidéos d’une durée maximale de 60 secondes, ainsi que des images et des GIF animés.
Aujourd’hui, la plateforme offre la possibilité à ses utilisateurs de partager des vidéos plus longues, au format portrait comme au format paysage.
Combien d’utilisateurs comptabilise Douyin en Chine ?
En mars 2019, Douyin a comptabilisé 300 millions d’utilisateurs actifs par jour en Chine, soit une hausse de 50 millions en seulement quatre mois. La plateforme a également enregistré un nombre record de 1,5 milliard de vidéos vues par jour.
En 2022, le nombre d’utilisateurs de Douyin est estimé à 600 millions.
5- Youku
Youku est un réseau social chinois fondé en décembre 2003 par Victor Koo. Youku propose une plateforme de partage de vidéos en ligne similaire à YouTube.
LE réseau social attire une audience variée, allant des jeunes amateurs de dramas et de divertissements aux familles et adultes cherchant des films, séries et documentaires.
Combien d’utilisateurs comptabilise Youku en Chine ?
En mars 2012, Youku comptabilisait 500 millions d’utilisateurs uniques par mois. En 2019, date de la publication des derniers chiffres concernant ses utilisateurs, Youku comptait pas moins de 580 millions d’utilisateurs.
6- XiaoHongShu (Little red book)
Xiaohongshu (« little red book » ou « petit livre rouge« ) est un réseau social basé en Chine qui a été co-fondé en 2013 par un ancien élève de Harvard et de Tsinghua. Le site est principalement utilisé par les femmes pour partager des avis sur les produits de beauté, mais il contient également des conseils sur la mode, la nourriture, les voyages, la beauté et la santé.
A mi-chemin dans le réseau social et la plateforme de e-commerce, Xiaohongshu est aussi connu sous le nom de « RED« . Le site a pour but de partager des avis et des recommandations d’achat. L’application de critique de produits et services est à la fois disponible sur Android et iOS.
Combien d’utilisateurs comptabilise Xiaohongshu en Chine ?
En Octobre 2021, Xiaohongshu comptabilise plus de 200 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Plus de 300 millions de chinois disposent d’un compte sur cette plateforme.
7- Meitu
Meitu est un réseau social chinois fondé en 2008. Le site est principalement destiné à la retouche photo et au partage de photos. Meitu propose également des services de blog, de micro-blogging et de forum.
Combien d’utilisateurs comptabilise Meitu en Chine ?
Meitu est une application de retouche photo et de partage de photos très populaire en Chine. Elle comptabilisait 246 millions d’utilisateurs actifs mensuels d’utilisateurs actifs en 2021.
8- Bilibili
Bilibili est un réseau social de divertissement pour les adolescents et les jeunes adultes en Chine. Lancé en janvier 2009, le site est principalement utilisé pour partager des vidéos d’animé, de mangas et de cosplay.
Combien d’utilisateurs comptabilise Bilibili en Chine ?
En février 2021, Bilibili a dépassé la barre des 400 millions d’utilisateurs actifs en Chine. Cela représente une hausse de plus de 50 % par rapport à l’année précédente.
9- Zhihu
Zhihu est une plateforme de réseau social chinoise similaire à Quora, fondée en décembre 2012 par Zhang Haidi et Victor Koo. Zhihu permet aux utilisateurs de poser des questions et de répondre à des questions sur différents sujets.
Combien d’utilisateurs comptabilise Zhihu en Chine ?
Zhihu comptabilisait en 2021 près de 102 millions d’utilisateurs actifs chaque mois.
10- Snow
Snow est un réseau social Coréen lancé en 2015 par Naver, la société qui gère le célèbre moteur de recherche de Corée du Sud. Snow se présente comme une alternative à d’autres réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Snapchat. L’application est à la fois très populaire en Corée du Sud mais aussi dans les pays voisins dont la Chine et le Japon.
Combien d’utilisateurs comptabilise Snow en Chine ?
S’il est difficile d’estimer précisément le nombre d’utilisateurs Chinois de SNOW, l’application comptabilise au total plus de 200 millions d’utilisateurs.
11- Kuaishou
Kuaishou est une plateforme de médias sociaux chinoise qui, comme TikTok, propose des vidéos courtes. Elle est devenue la seconde plateforme la plus populaire en Chine pour ce type de contenu, avec une performance impressionnante.
Kuaishou est également connu sous le nom de « WeChat Moment des villages et des petites villes de Chine ». Il est particulièrement populaire dans les régions à faible niveau de développement économique, où les utilisateurs préfèrent partager leur vie quotidienne sur Kuaishou plutôt que sur WeChat Moment.
Cette plateforme offre ainsi une expérience unique et authentique, mettant en avant la vie réelle des personnes dans les régions rurales de Chine. Cela lui a permis de se distinguer des autres réseaux sociaux et d’attirer un public fidèle.
12- Xigua Video
Xigua Video (Ixigua) est une plateforme de streaming vidéo en Chine. Elle permet aux utilisateurs de créer, partager et visionner des vidéos de divers genres. Xigua Video, qui signifie « pastèque » en chinois, est une offre de ByteDance, l’entreprise qui possède également Douyin (TikTok).
La plateforme est reconnue pour ses contenus originaux et éducatifs. Elle met en avant des vidéos de longue durée, contrairement à d’autres plateformes populaires qui se concentrent sur les contenus courts. Les utilisateurs peuvent trouver des documentaires, des séries télévisées, des films et des animations sur Xigua Video.
La plateforme se distingue également par son algorithme de recommandation. Cet algorithme est basé sur les préférences de chaque utilisateur, ce qui permet de proposer des vidéos pertinentes à chacun.
Avec une interface conviviale et une grande variété de contenus, Xigua Video est devenue une plateforme de choix pour les personnes qui cherchent à se divertir, à s’informer ou à apprendre de nouvelles choses.
13- Huya
Huya est un réseau social chinois spécialisé dans le streaming de jeux vidéo. Il se positionne comme l’un des leaders dans ce secteur en Chine, notamment grâce à son interface conviviale et à la variété de contenus qu’il propose.
Sur Huya, les utilisateurs peuvent diffuser leurs parties de jeux en direct, interagir avec leur communauté et même monétiser leurs streams. Cette plateforme permet également aux spectateurs de soutenir leurs streamers préférés en leur offrant des cadeaux virtuels.
Tout comme d’autres plateformes de streaming de jeux vidéo, Huya propose également des tournois e-sport et des événements en direct. Ces événements sont souvent l’occasion pour les marques et les annonceurs de toucher une audience large et engagée.
En termes de cible, Huya s’adresse principalement aux jeunes adultes passionnés de jeux vidéo. La plateforme a su séduire cette audience en proposant des contenus de qualité et en offrant aux joueurs la possibilité de créer et de partager leurs propres contenus.
14- DouYu
DouYu, surnommé le « Twitch chinois« , est un leader du streaming en Chine. Avec sa récente introduction en bourse, DouYu a démontré son ambition de conquérir le marché international. Au-delà du streaming, DouYu offre une plateforme de partage et d’interaction pour les amateurs de jeux vidéo.
Sur DouYu, les utilisateurs peuvent diffuser leurs parties de jeux en direct, interagir avec leur communauté et même monétiser leurs streams. Il s’adresse principalement aux jeunes adultes passionnés de jeux vidéo. Cette plateforme offre une expérience unique pour les joueurs, leur permettant de partager leurs exploits et d’interagir avec une communauté de passionnés.
En termes d’audience, DouYu a su attirer un public fidèle grâce à la qualité de ses contenus et à son interface conviviale. Les marques et les annonceurs voient en DouYu une opportunité pour toucher une audience large et engagée.
15- Baidu Tieba
Baidu Tieba est une plateforme de forums en ligne en Chine, lancée par Baidu, le moteur de recherche principal du pays, en 2003.
Elle fonctionne comme un réseau social où les utilisateurs peuvent se regrouper autour de thèmes spécifiques, appelés « bars« , pour discuter et partager du contenu. Chaque bar est consacré à un sujet particulier, qui peut aller des sujets populaires comme la musique, les films ou les célébrités, à des sujets plus spécialisés ou de niche.
Avec le temps, la plateforme est devenue l’un des espaces de discussion en ligne les plus influents en Chine, notamment pour les jeunes.
16- Bili Bili
Bili Bili, souvent surnommé le « YouTube chinois« , est une plateforme de partage de vidéos en Chine, populaire pour son contenu orienté vers les jeunes, notamment autour de la culture otaku (mangas, anime, jeux vidéo, etc.).
Lancée en 2009, la plateforme s’est d’abord concentrée sur l’animation japonaise et le contenu geek avant de diversifier son offre pour devenir l’une des plateformes de divertissement les plus dynamiques en Chine.
Aujourd’hui, BiliBili attire une large audience qui va au-delà des jeunes passionnés d’anime. Elle est devenue une référence culturelle en Chine, mêlant le divertissement, l’éducation, et la créativité tout en restant ancrée dans une ambiance communautaire.
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Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant SEO senior, je suis un grand passionné de marketing digital et de SEO. Avant d’être indépendant à 100 %, j’ai travaillé en tant qu’SEO manager et responsable e-commerce pour différentes sociétés (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé, Groupe ERAM). (Sur le plan perso, je suis un grand curieux aussi passionné par l’IA, la photographie et les voyages !). PS : Si vous souhaitez me contactez, privilégiez LinkedIn ou l’email. Pour me contacter : [email protected]
