Les AI Overviews de Google, une fonctionnalité donnant des réponses synthétiques aux requêtes de recherche, semblent devenir de moins en moins fréquentes dans les résultats de recherche. Selon les récentes données de BrightEdge, la présence des AI Overviews est passée de 84% des requêtes à moins de 15%. Cette diminution drastique soulève plusieurs questions sur l’efficacité et la fiabilité de cette fonctionnalité.
Une baisse significative : des débuts prometteurs aux désillusions
Lorsque Google a lancé les AI Overviews dans le cadre de son expérience de recherche générative, la fonctionnalité était initialement visible pour 84% des requêtes.
Cependant, des réponses erronées ou inappropriées d’AI Overviews ont commencé à émerger, ce qui a poussé Google à ajuster ses algorithmes et à mettre à jour sa documentation d’aide. Par exemple, des erreurs telles que la mention de « glue » dans une pizza ont suscité des critiques et mis en lumière les limites de l’IA dans certaines contextes.
Pour pallier ces problèmes, Google a intensifié ses mesures de sécurité, veillant à ce que les sources soient crédibles et connues avant de générer des AI Overviews. Cette révision vise à réduire les risques d’erreurs et à améliorer la précision des réponses fournies par l’IA.
De plus, en réponse aux critiques et aux défis rencontrés, Google a progressivement réduit la fréquence des AI Overviews.
Aujourd’hui, elles apparaissent dans moins de 15% des requêtes, une réduction qui s’explique par plusieurs facteurs, dont le coût élevé de fonctionnement et leurs impacts sur les revenus publicitaires.
Les facteurs influençant l’apparition des AI Overviews
BrightEdge a identifié plusieurs facteurs influençant l’apparition des AI Overviews. Les résultats montrent que les AI Overviews sont 195% plus susceptibles d’apparaître lorsqu’un extrait optimisé est présent.
Les requêtes formulées sous forme de questions sont également plus propices à déclencher un AI Overview.
Inversement, les requêtes locales et les liens de site sont moins susceptibles de déclencher un AI Overview.
Cela s’explique par la nature des informations recherchées dans les requêtes locales (comme les noms d’entreprises, adresses et numéros de téléphone) et la nature des liens de site souvent associés à des termes de marque, où le risque de désinformation est plus élevé.
Variation par secteur : des disparités marquées
Les données montrent également des disparités significatives dans l’apparition des AI Overviews selon les secteurs. Par exemple, 63% des mots-clés dans le secteur de la santé déclenchent un AI Overview, contre 32% dans la technologie B2B et seulement 23% dans le commerce électronique.
Les secteurs des restaurants et des voyages voient très peu d’AI Overviews.
Ces disparités sont en partie dues à la nature des requêtes.
Les recherches liées à la santé, souvent informationnelles, bénéficient davantage des résumés fournis par l’IA, tandis que les recherches locales ou spécifiques à une marque nécessitent des réponses plus directes et structurées.
Quelles conséquences pour le SEO ?
Pour les spécialistes du SEO, cette diminution des AI Overviews peut représenter une opportunité.
Avec moins de réponses générées par l’IA, les pages web organiques ont plus de chances d’apparaître en tête des résultats de recherche. Cela montre qu’il est important de continuer à optimiser le contenu et à répondre précisément aux questions des utilisateurs.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
