Un nouvel essor pour l’essayage virtuel sur Google
Déjà disponible aux États-Unis pour les vêtements, la fonctionnalité “Try On” de Google va désormais être proposée à une nouvelle catégorie de produits : les chaussures.
Elle sera également déployée dans les semaines à venir en Australie, au Canada et au Japon.
Une étape logique pour la firme, qui veut rapprocher toujours plus l’expérience d’achat en ligne de celle vécue en magasin.
Comment fonctionne l’essayage virtuel ?
Le principe est simple : en cliquant sur le bouton “Try it on” présent sur certaines fiches produits Google Shopping, il suffit de téléverser une photo en pied de soi.
L’outil va ensuite générer une simulation fidèle de l’article porté.
- Technologie utilisée : le système perçoit les volumes, les formes et la profondeur pour un rendu réaliste ;
- Temps de réponse : quelques secondes suffisent pour visualiser le résultat ;
- Disponibilité actuelle : accessible pour les utilisateurs américains pour le moment avec un déploiement qui va s’élargir dans les prochains mois à d’autres pays ;
- Évolution prévue : extension internationale et ajout d’autres catégories à venir.
Pourquoi cette innovation change la donne du e-commerce ?
L’enjeu est majeur pour Google : offrir aux acheteurs plus de confiance avant l’achat et aux marques, moins de retours produits.
Selon les premiers retours, les consommateurs américains partagent beaucoup plus leurs essayages virtuels que les images issues de simples listings produits.
Cela crée une nouvelle forme d’engagement et de viralité autour des produits.
Des bénéfices directs pour les acteurs du retail ?
- Pour les marques et e-commerçants : meilleure conversion et mise en avant de produits difficilement visualisables en ligne (chaussures, vestes, accessoires, etc.) ;
- Pour les consommateurs : plus de transparence et moins d’hésitations avant l’achat.
Et demain ? Vers un essayage multi-produit et multi-marques
On peut imaginer que Google proposera bientôt des essayages complets : vêtements, chaussures, accessoires et peut-être même cosmétiques.
L’objectif est clair : faire de la recherche produit une expérience immersive, directement dans les résultats de recherche.
Pour les marques, cela pourrait redéfinir la manière de concevoir les fiches produits et de gérer la présentation visuelle de leurs articles.
Les équipes marketing devront intégrer des images adaptées à cette visualisation 3D et penser leurs campagnes avec cette nouvelle interaction en tête.
Et vous, que pensez-vous de cette évolution de Google Shopping ?
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