Campagnes Google Ads pour les Applications iOS : 4 nouveautés pour booster les performances

Google vient d’annoncer 4 nouveautés pour les campagnes publicitaires iOS : nouveaux formats, nouvelles stratégies d’enchères et nouvelles méthodes de mesure. Mais que signifient-elles concrètement et comment y accéder dès maintenant ?

2 formats publicitaires inédits déjà accessibles

Deux formats viennent enrichir les campagnes iOS.

Leur objectif : rendre la publicité plus interactive et crédible.

Partenariats avec créateurs YouTube (co-branded ads)

Déjà accessible dans Google Ads.

Vous pouvez activer ce format pour vos campagnes iOS, il s’affiche dans les flux YouTube et dans Shorts.

Ce format associe votre app à un créateur YouTube.

Résultat : la publicité paraît plus authentique et gagne en crédibilité, ce qui peut améliorer le taux d’engagement.

Playable ads en fin de vidéo

Disponible dès aujourd’hui sur une partie de l’inventaire AdMob.

Concrètement, après une pub vidéo, l’utilisateur peut tester l’app en version jouable directement dans la publicité.

Ce format permet de transformer la simple vue en expérience directe, particulièrement efficace pour les jeux mobiles.

Il cible aussi des audiences qu’on ne trouve pas forcément sur TikTok ou Instagram Reels (près de la moitié des spectateurs Shorts ne sont pas sur ces plateformes).

2 nouvelles options d’enchères pour améliorer la rentabilité

Deux stratégies sont désormais actives sur iOS :

• tROAS (target Return On Ad Spend) : déjà disponible. Vous fixez un rendement attendu (par exemple 300%). Google cible alors les utilisateurs les plus rentables, pas uniquement les installateurs.
• Maximize conversions avec objectif in-app : activable dès aujourd’hui. Vous définissez un budget journalier et Google ajuste automatiquement pour obtenir le plus d’actions dans l’app ou le plus de revenus.

Exemple concret : l’app indonésienne Uatas a gagné +7% de ROAS après avoir activé tROAS sur iOS.

Un suivi plus fiable des conversions iOS

Pour compenser les limites de suivi d’Apple, Google propose deux outils de mesure déjà disponibles :

Solution	Comment ça marche ?	Statut
On-device conversion measurement	Les conversions sont traitées directement sur l’iPhone, sans sortir de l’appareil. Aucune donnée personnelle n’est transmise.	Déjà activable
Integrated Conversion Measurement (ICM)	Relie Google Ads aux App Attribution Partners (AAP) pour un suivi plus complet et quasi en temps réel.	Déjà disponible

Exemple : Codeway a multiplié par 6 le nombre d’installations et réduit de 80% son coût d’acquisition après avoir activé ICM.

Ce que cela change si vous gérez une app

• Apps de jeu : testez les playable ads pour transformer vos vidéos en démos jouables.
• Apps e-commerce / fintech : activez tROAS pour cibler des utilisateurs qui dépensent vraiment, pas seulement des installateurs.
• Toutes les apps : combinez la mesure on-device et ICM pour un suivi précis, malgré les restrictions iOS.

Notre lecture

Ces changements sont surtout une réponse aux limites imposées par Apple.

La vraie différence viendra de votre capacité à :

• Mesurer la valeur réelle de vos utilisateurs pour exploiter tROAS.
• Créer des vidéos “adaptables” que Google peut recadrer sans perte d’impact.
• Collaborer avec votre partenaire d’attribution pour activer ICM.

Toutes ces solutions sont déjà disponibles.

Le vrai enjeu est la qualité de vos données et votre organisation interne, plus que la technique.