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Google Ads : l’exact match de moins en moins « exact » !

google ads logo

Google vient d’annoncer un nouveau changement dans sa manière d’interpréter tous les mots-clés ciblés via l’exact match dans Google Ads (Adwords). Voici ce qui va changer à partir de maintenant.

Alors que Google estime que près de 15% des requêtes faites sur son moteur de recherche sont des nouvelles recherches jamais effectuées, le moteur de recherche vient d’annoncer un changement qui devrait rendre le ciblage de mots-clés exacts beaucoup moins « exact » !

A partir de maintenant, tous les mots-clés ciblés via l’exact match (ex: [Exact Match Google Ads]) ne cibleront plus uniquement les variantes exactes ou celles au pluriel du mot ou de l’expression ajoutée entre crochets.

Mise à jour de l’exact match sur Google Ads : quels changements concrets ?

Annoncé le 06 Septembre dernier, Google intègrera désormais au ciblage tous les mots-clés qui :

  • Sont des synonymes ou paraphrases,
  • Ont le même sens ou un sens très proche,
  • Ont la même intention de recherche.

Voici un exemple concret proposé par Google de ce qui se passera désormais lorsqu’un annonceur ciblera [yosemite camping] en exact match sur Google Ads (anciennement Google Adwords) :

exemple exact match google ads

Bon à savoir :

Cette mise à jour n’impactera pas toutes les requêtes ciblées via les expressions exactes (ex: « phrase match ») ou via les requêtes larges (ex: +broad +match), seules les expressions et mots-clés ciblés via l’exact match (ex: [leptidigital]) sont concernés.

Et Google Keyword Planner ? Sera-t-il impacté ?

Pour les référenceurs qui ont l’habitude d’utiliser Google Keyword Planner pour effectuer leurs analyses de mots-clés, les volumes de recherche associés à chaque requête devraient donc naturellement augmentés si Google décide d’impacter cette mise à jour également à l’outil (ce qui n’a pas été confirmé à date).

Ne soyez donc pas surpris si vos chiffres se retrouvent obsolètes dans les prochaines semaines…

 

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