Récemment déployé, Demand Gen, ce nouveau type de campagne Google Ads basé sur l’IA, évolue et va remplacer les campagnes d’Action Vidéo d’ici quelques mois. Quelles sont les nouveautés apportées ? Quand seront-elles disponibles ? Réponse dans cet article !
Quelles sont les caractéristiques des campagnes Demand Gen ?
Format multi-support :
Les campagnes Demand Gen permettent aux annonceurs d’intégrer à la fois des vidéos et des images dans une même campagne.
Cette approche multi-format offre plus de flexibilité pour adapter le contenu aux différentes plateformes et types d’audience.
Portée élargie :
Ces nouvelles campagnes ne se limitent plus à YouTube. Les annonces sont également diffusées sur Google Discover et Gmail.
Cela permet aux annonceurs d’atteindre une audience plus large avec une seule et même campagne.
Ciblage avancé :
Les campagnes Demand Gen proposent des fonctionnalités de ciblage avancé comme la création de segments similaires (lookalike segments).
Elles ciblent des audiences présentant des caractéristiques proches de celles des clients existants.
Suivi des performances :
Google a indiqué que les premiers tests effectués montrent des meilleurs taux de conversion pour les campagnes utilisant des formats mixtes (vidéos + images).
C’est le cas de DoorDash, une entreprise de livraison de repas, qui a déjà testé les campagnes Demand Gen. Ils ont constaté une amélioration de leurs performances publicitaires, avec un taux de conversion multiplié par 15 et un coût par action réduit de 50% par rapport aux campagnes d’Action Vidéo.
Quand seront-elles mises en place ?
La transition vers les campagnes Demand Gen sera progressive et suivra le calendrier suivant :
Début 2025 : un outil de migration sera disponible pour permettre une mise à jour manuelle des campagnes d’Action Vidéo vers le format Demand Gen.
Mars 2025 : il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes d’Action Vidéo. Les annonceurs devront utiliser le format Demand Gen pour créer une nouvelle campagne.
2ème trimestre 2025 : les campagnes d’Action Vidéo encore actives seront automatiquement converties en campagnes Demand Gen.
Comment se préparer à ce changement ?
Google recommande aux annonceurs de commencer dès maintenant à créer et à expérimenter les campagnes Demand Gen pour se familiariser avec ce nouvel outil.
De plus, des outils pour dupliquer les paramètres de vos campagnes actuelles seront disponibles et faciliteront la transition sans perte de données ou de paramétrages.
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
