Vos campagnes Search, Shopping ou Performance Max pourraient-elles s’afficher dans les réponses du mode IA de Google ? Google Ads étend les annonces dans AI Mode à dix nouveaux pays et lance, aux États-Unis, des annonces sur les questions de relance. La France n’en fait pour le moment pas partie, mais il faut vous y préparer. Voici ce qu’il faut savoir.
L’essentiel en bref
- Google a annoncé le 28 octobre 2026 l’ouverture des annonces AI Mode dans dix nouveaux pays, dont le Canada, l’Inde et l’Australie.
- Aux États-Unis, des annonces « multiturn » peuvent désormais s’afficher sur les questions de relance d’une conversation AI Mode.
- La France n’est pas citée : Google annonce le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni pour le quatrième trimestre 2026.
Annonces Google Ads dans AI Mode : ce qu’il faut savoir
- Les annonces AI Mode arrivent dans dix pays de plus : Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour, selon Google.
- Aucune campagne à créer, rien à activer : vos campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont éligibles d’office, dans la même enchère, sans surcoût.
- AI Mode ne peut pas être exclu séparément de Google Search : les mots-clés négatifs et les exclusions de marque restent vos seuls leviers de contrôle.
- Les performances AI Mode ne sont pas isolées dans Google Ads : elles remontent agrégées dans le rapport de campagne et dans le rapport sur les termes de recherche, sans segment dédié.
- Votre type de correspondance décide de votre accès aux questions exploratoires : Google rattache l’annonce à la requête seule ou à la requête et à la réponse générée.
Depuis que Google a activé les Aperçus IA et le mode IA en France, les annonceurs français ne s’affichent qu’au-dessus ou en dessous des Aperçus IA. Google confirme désormais que la publicité intégrée aux réponses s’étend pays par pays.
Source : Google Ads, octobre 2026
Un compte bâti sur l’exact et l’expression ne verra donc AI Mode que sur les requêtes transactionnelles. Or, selon Google, les requêtes AI Mode sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques.
Que change l’arrivée des annonces dans AI Mode pour vos campagnes Google Ads ?
Les bonnes pratiques recommandées par Google sont les suivantes : activer AI Max, le ciblage de requêtes larges, le Smart Bidding et vous assurez que votre flux Merchant Center soit complet et bien optimisé.
Vous pilotez un compte e-commerce ou lead gen en France ?
Si vous diffusez aussi en anglais au Canada ou bientôt au Royaume-Uni, surveillez le rapport sur les termes de recherche : une hausse de requêtes longues et conversationnelles pourrait vous indiquer que vos annonces commencent à s’afficher dans cette nouvelle interface conversationnelle de Google.
Pour vos campagnes françaises, auditez dès maintenant la répartition de vos types de correspondance, vos mots-clés négatifs et la qualité de vos fiches Merchant Center.
Mon avis :
Pour un annonceur français, rien ne change en novembre (et c’est peut être mieux ainsi), mais Google vient de fixer les règles qui s’appliqueront le jour où AI Mode ouvrira ses annonces au français. Ces règles concernent d’abord les e-commerçants sur Shopping ou Performance Max et les comptes Search encore bâtis sur le ciblage de requêtes d’expressions précises. À votre place, si ce n’est pas déjà fait, je testerais dès maintenant AI Max et des ciblages de requêtes larges sur une campagne pilote pour avoir des données de performance avant l’activation des emplacements dans AI mode et ainsi pouvoir comparer les performances avant / après.
