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Pourquoi Google met à jour sa politique « Avantage déloyal » ?
L’objectif affiché par Google ? Préserver l’équité dans les enchères publicitaires de son Réseau de Recherche, en évitant que certains annonceurs ne tirent parti de tactiques agressives pour dominer artificiellement les résultats sponsorisés.
Cette nouvelle version du règlement n’introduit pas une interdiction inédite, mais précise davantage les comportements non conformes et la portée réelle de cette politique.
Ce qui change à partir du 14 avril 2025
- Avant : L’interdiction de diffuser plusieurs annonces simultanément pour une même entité (site, app ou entreprise) pouvait prêter à confusion.
- Désormais : Google précise que l’interdiction ne s’applique que dans une même zone de diffusion, c’est-à-dire dans un contexte géographique, linguistique ou d’enchères identique.
Exemples concrets de pratiques sanctionnables :
Google liste plusieurs cas d’utilisation abusive du réseau Google Ads, considérés comme déloyaux :
- Diffuser plusieurs annonces en simultané pour une même entreprise dans une même zone de diffusion
- Utiliser plusieurs comptes pour promouvoir des contenus identiques ou très similaires (mêmes produits, prix équivalents, landing pages proches…)
- Créer des sites affiliés « miroirs » sans valeur ajoutée réelle pour capter davantage de clics
⚠️ Le point de vigilance : si vos différents comptes ou campagnes visent des audiences similaires, avec les mêmes mots-clés et offres, vous pourriez être dans le viseur de cette mise à jour.
Bonne nouvelle : un avertissement précédera toute suspension
Pas de panique si vous vous retrouvez dans ces pratiques borderline. Google annonce qu’aucune suspension immédiate ne sera appliquée sans vous avertir.
- Vous recevrez un préavis de 7 jours minimum pour rectifier vos pratiques avant que votre compte ne soit suspendu.
Quels impacts pour les annonceurs ?
Cette clarification concerne principalement :
- Les affiliés qui multiplient les comptes et les campagnes pour maximiser leur couverture sur une requête.
- Les grandes marques qui exploitent plusieurs entités (ou sites vitrines) pour occuper davantage d’espace publicitaire.
- Les agences qui gèrent plusieurs comptes aux contenus trop proches.
Les bonnes pratiques à adopter dès maintenant
Pour rester dans les clous et éviter tout avertissement :
- Utilisez des mots-clés cohérents avec l’intention utilisateur.
- Proposez un contenu réellement différencié d’un site ou compte à l’autre.
- Évitez de promouvoir les mêmes produits aux mêmes prix sur différents sites interconnectés.
Un signal fort envoyé aux annonceurs
Avec cette mise à jour du règlement « Avantage déloyal », Google renforce sa volonté de garantir un environnement équitable et compétitif sur sa plateforme publicitaire.
Si vous misez sur une stratégie multi-comptes ou multi-sites, l’heure est au tri et à la différenciation.
Notre conseil ? Anticipez dès maintenant les ajustements nécessaires pour ne pas risquer l’avertissement, voire la suspension à moyen terme.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
