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Google écrase encore ChatGPT, mais la tendance est claire
En août 2025, ChatGPT a franchi le cap des 5,8 milliards de visites.
Un chiffre impressionnant… mais encore très loin des 83,8 milliards de visites mensuelles de Google (Similarweb – source).
L’IA gagne du terrain, mais le fossé reste immense.
Autre donnée révélatrice : 95 % des utilisateurs de ChatGPT continuent d’utiliser Google.
En revanche, seuls 15 % des utilisateurs de Google testent ChatGPT.
Moralité ? L’IA ne cannibalise pas la recherche, elle s’ajoute simplement aux usages existants.
Pourquoi le SEO reste la colonne vertébrale du web ?
Les signaux sont clairs : même dans un monde dopé à l’IA, le SEO conserve un rôle central.
Voici pourquoi :
- Le SEO rapporte encore bien plus : en moyenne, il pèse plus de 50 % des revenus des sites, contre moins de 5 % pour les réponses générées par l’IA.
- Les IA dépendent du SEO : ChatGPT, Perplexity ou Google SGE s’appuient sur les contenus web existants via leurs intégrations de recherche (Google, Bing…). Sans contenus optimisés, leurs réponses perdent en pertinence.
- Les bases du référencement ne bougent pas : crawlabilité, qualité éditoriale, EEAT, netlinking… les fondamentaux restent incontournables.
En somme, l’IA ne tue pas le SEO, elle l’exploite.
Ceux qui abandonnent leur stratégie SEO risquent donc de disparaître des radars… humains comme artificiels.
Quelles stratégies concrètes pour s’adapter ?
Les leviers à activer dès maintenant
Pour garder une longueur d’avance, les pros du digital devraient miser sur :
- Rédiger pour être cité par les IA : privilégier des contenus clairs, structurés et factuels (les LLM adorent citer les passages limpides et sourcés).
- Diversifier sa présence : YouTube, TikTok, LinkedIn, Instagram… chaque plateforme devient un terrain de SEO spécifique.
- Anticiper les limites techniques : certaines IA ne rendent pas le JavaScript. Avoir des contenus accessibles en HTML reste une sécurité.
Les écueils à surveiller
Mais attention à certains effets de bord :
- Baisse potentielle du trafic : si la réponse est donnée directement dans ChatGPT, l’utilisateur n’a plus de raison de cliquer.
- Visibilité opaque : les critères de sélection des réponses dans ChatGPT ou Perplexity ne sont pas toujours transparents.
- Risque de dépendance : si votre visibilité repose uniquement sur les citations IA, vous perdez la maîtrise de votre audience.
Des cas d’usage concrets qui illustrent la mutation
Certains secteurs montrent déjà comment IA et SEO se complètent :
- E-commerce : un utilisateur demande à ChatGPT une recommandation produit. L’IA s’appuie sur les fiches produits bien optimisées pour proposer ses choix.
- Marketing de contenu : des articles bien structurés et sourcés sont repris tels quels dans les réponses IA, générant autorité et notoriété.
- Recherche locale : les IA reprennent les avis Google Maps ou Yelp pour suggérer un restaurant ou une boutique. Les données locales optimisées deviennent vitales.
Mon regard sur l’avenir du SEO à l’ère de l’IA
Chaque décennie, on a annoncé la mort du SEO : l’arrivée de Panda, Penguin, les featured snippets…
Aujourd’hui, les LLM sont la nouvelle « menace ».
Mais comme toujours, le SEO ne disparaît pas, il se transforme.
À mon sens, les gagnants de demain seront ceux qui :
- créent des contenus incontournables qui servent aussi bien les humains que les IA,
- pensent dès le départ en multi-plateformes,
- analysent en continu leur présence dans les environnements IA.
Et vous, utilisez-vous toujours Google dans votre quotidien ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
