Le trafic issu de l’IA reste marginal, mais ses effets dépassent les clics
Une étude récente publiée par Ahrefs s’est penchée sur les données de 35 000 sites web afin d’évaluer la part réelle du trafic généré par les principaux assistants IA.
Résultat : seulement 0,1 % du trafic total provient des IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
Même l’email dépasse l’IA avec 0,2 %.
À titre de comparaison, Google en génère 345 fois plus.
IA vs Reddit : des volumes équivalents, des approches très différentes
Ce qui surprend le plus, c’est que les trois grandes IA réunies ne génèrent pas plus de trafic que Reddit.
Cela interpelle : faut-il vraiment miser autant sur l’optimisation pour les LLMs alors que d’autres canaux moins « tendance » performent autant, voire mieux ?
Pourtant, malgré leur faible contribution en termes de clics, les IA semblent jouer un rôle croissant dans la notoriété de marque et les conversions.
Ahrefs indique que 3 % de ses conversions proviennent d’utilisateurs ayant découvert la marque via une IA.
Perplexity progresse : plus de citations, plus de trafic
ChatGPT reste en tête, générant 50 % du trafic IA, mais c’est Perplexity qui connaît la plus forte croissance.
Cette IA surclasse désormais Gemini en termes de trafic référent.
Pourquoi ?
Parce qu’elle cite davantage les marques dans ses réponses (3,17 citations en moyenne, contre 2,87 pour ChatGPT).
Les contenus longs, structurés, bien écrits, avec un bon score de lisibilité, ont plus de chances d’être cités, notamment sur Perplexity.
C’est une opportunité concrète pour les sites bien positionnés sur des requêtes informationnelles.
Quels types de sites et de contenus bénéficient le plus du trafic IA ?
- Les sites US reçoivent 1,6 fois plus de trafic IA que ceux basés en Europe ou en Inde.
- Les sites B2B (« Business & Industrial ») sont deux fois plus touchés que les secteurs « Santé » ou « Éducation ».
- Les petits sites (moins de 10 000 visites) génèrent proportionnellement plus de trafic IA (0,3 % contre 0,1 % pour les gros sites).
- Les contenus les plus efficaces : comparatifs (vs, top, best), guides, pages produits et pages de contact.
Un canal sous-estimé mais à suivre de près
L’étude d’Ahrefs souligne un point crucial : le trafic IA est largement sous-estimé car il est souvent enregistré comme « direct » dans les analytics classiques.
Cela fausse les analyses et donne une vision tronquée de la réalité.
Au-delà des clics, les IA génèrent :
- Des mentions de marques précieuses,
- Participent à l’éducation du marché,
- Et orientent les décisions d’achat.
Un vrai levier de visibilité indirecte à ne pas négliger.
Ce que les pros du SEO et du marketing digital doivent retenir
Il ne s’agit pas de tout miser sur l’IA comme canal de trafic, mais de comprendre comment elle influence l’écosystème digital.
- Pour les petites marques ou nouveaux sites, c’est une occasion de gagner en visibilité via des contenus longs et bien structurés.
- Les équipes marketing doivent intégrer des outils de suivi des mentions IA pour mesurer l’impact réel de leur présence dans les LLMs.
- Le vrai KPI ici ? La notoriété générée, bien plus que les clics directs.
Il devient pertinent d’optimiser certaines pages (guides, fiches produits, comparatifs) pour les rendre plus facilement exploitables et citables par les IA.
Cela ne remplace pas le SEO classique, mais le complète.
Et vous, quelle place accordez-vous à l’IA dans vos stratégies de contenu ?
- Est-ce que vous suivez le trafic généré par les IA dans vos outils d’analyse ?
- Avez-vous remarqué des mentions de votre marque dans des réponses générées par ChatGPT ou Perplexity ?
Partagez vos retours d’expérience en commentaires : on est curieux de savoir si vous avez déjà identifié des signaux faibles ou des gains concrets grâce à l’IA !
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
Merci pour cet article éclairant, qui met bien en perspective les transformations en cours.
On ne peut plus faire du SEO en 2025 comme en 2019 — l’arrivée de ChatGPT oblige à repenser nos contenus, non pas juste pour plaire à Google, mais pour rester pertinents face à l’IA. À mes yeux, c’est une excellente opportunité de remettre l’accent sur l’originalité, l’expérience utilisateur, et la création de valeur réelle.