Search Console va désormais vous permettre d’analyser plus simplement votre trafic SEO notoriété vs hors-notoriété
Google déploie actuellement une nouvelle fonctionnalité dans Google Search Console qui pourrait changer la manière dont les référenceurs analysent la performance SEO d’un site à la volée.
Un nouveau filtre permet désormais de distinguer facilement les requêtes de marque (branded) des requêtes hors marque (non-branded). Concrètement, cela permet de comprendre plus précisément quelle part du trafic provient :
- de la notoriété d’une marque,
- ou de la visibilité SEO sur des recherches génériques.
Cette distinction était jusqu’ici possible, mais rarement simple à obtenir. Les professionnels du référencement devaient souvent créer des expressions régulières complexes ou exporter les données pour les traiter manuellement.
Avec ce nouveau filtre intégré directement dans l’interface, l’analyse devient beaucoup plus rapide.
Un nouveau filtre « Branded / Non-branded queries » en cours de déploiement
La fonctionnalité apparaît progressivement dans certains comptes Search Console.
Pour y accéder :
- Rendez-vous dans Performance
- Puis Résultats de recherche
- Cliquez sur Ajouter un filtre
- Sélectionnez Requête
Deux nouvelles options apparaissent désormais :
- Branded queries
- Non-branded queries
En un clic, vous pouvez donc exclure les requêtes contenant votre marque pour analyser uniquement le trafic SEO réellement acquis sur des mots-clés génériques.
À noter : les données disponibles semblent pour l’instant remonter seulement jusqu’à fin février. Il faudra donc attendre plusieurs semaines ou mois pour disposer d’un historique exploitable sur le long terme.
Pourquoi cette nouveauté est très utile en SEO ?
La distinction entre trafic de marque et trafic hors marque est un indicateur fondamental pour évaluer la performance d’une stratégie SEO.
En effet, un volume élevé de trafic peut parfois masquer une réalité différente : une grande partie des visites provient simplement d’utilisateurs qui recherchent déjà votre entreprise.
Le filtre permet désormais d’analyser plus clairement :
- la capacité réelle d’un site à capter de nouveaux internautes,
- la performance des contenus éditoriaux,
- l’impact des optimisations SEO hors notoriété.
Pour de nombreux consultants SEO, cette séparation constitue une métrique beaucoup plus fiable pour juger la progression d’une stratégie de référencement naturel que l’analyse de la seule courbe de croissance du trafic SEO global.
Ce nouveau filtre plus simple d’accès devrait également plaire aux annonceurs qui souhaitent contrôler les performances réelles de leurs campagnes SEO sous-traitées à des agences ou consultants externes…
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
