Backlinks et visibilité dans les résultats IA : ce que révèle l’étude
Kevin Indig, en collaboration avec Semrush, a analysé 1 000 domaines et 35 000 points de données pour évaluer le rôle des backlinks dans la génération de visibilité sur les moteurs de recherche pilotés par intelligence artificielle.
Voici les 4 grandes conclusions à retenir :
- L’autorité du site (Authority Score) aide… mais ne fait pas tout : au-delà d’un certain seuil, elle booste significativement la visibilité dans les réponses IA (notamment sur ChatGPT, Perplexity, Gemini).
- La qualité des liens l’emporte sur la quantité : mieux vaut 10 bons liens que 100 moyens. Les sites au score d’autorité élevé gagnent jusqu’à 4x plus de mentions IA.
- Les liens nofollow ont autant de poids que les follow : un revirement stratégique majeur pour les spécialistes du netlinking !
- Les backlinks d’images fonctionnent aussi bien, voire mieux que les liens texte, surtout sur Perplexity ou ChatGPT Search.
Les impacts concrets pour les pros du SEO, du content marketing et du digital
Cette étude transforme radicalement notre compréhension des leviers de visibilité dans les environnements IA. Voici pourquoi :
1. Les liens nofollow ne sont plus à négliger
Jusqu’ici considérés comme secondaires pour le SEO, les liens nofollow pèseraient désormais autant que les follow dans les résultats IA. Une opportunité en or pour :
- Intégrer des liens sur des forums, profils sociaux ou plateformes partenaires sans se soucier du type d’attribut.
- Renforcer sa stratégie de relations presse et d’influence même sans lien follow.
2. Visez la diversité de domaines référents
Ce n’est pas le nombre de backlinks total qui compte, mais le nombre de domaines référents uniques. Pour booster votre Share of Voice IA :
- Misez sur des partenariats variés (blogueurs, médias, plateformes niches).
- Evitez les backlinks multiples depuis une même source, cela dilue votre impact.
3. Intégrez plus de liens images dans votre netlinking
Contre toute attente, les liens d’images boostent aussi la visibilité IA, en particulier sur Perplexity et ChatGPT Search. Pensez à :
- Optimiser les balises ALT de vos visuels avec des mots-clés stratégiques.
- Utiliser vos logos ou infographies comme points d’entrée vers vos pages stratégiques.
Vers une évolution du netlinking tel que nous le pratiquions ?
Si l’on en croit cette analyse, même quand le GEO prendra une part importante des volumes de recherche, les backlinks ne seront pas encore morts, loin de là.
Là où le volume primait avant, c’est désormais la variété, la qualité, et même les formats de liens qui priment dans l’univers des IA génératives.
Le plus étonnant ? La place prise par les liens nofollow et image, souvent négligés dans les campagnes historiques.
Si cette analyse est intéressante, cela ne signifie pas pour autant que toutes les campagnes de netlinking sont à revoir, au contraire.
Les référenceurs qui avaient tendance à ne jurer que par des liens dofollow pourraient gagner à tester des campagnes où les citations sans liens et les citations avec liens nofollow ont leur place…
Et vous, allez-vous adapter vos stratégies de netlinking ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
