Accès rapide (Sommaire) :
Pourquoi l’essor des LLMs dope discrètement le trafic vers votre homepage ?
Face aux craintes des SEO sur la baisse du trafic organique à cause de l’IA, une étude de Siege Media apporte des nuances :
Sur 50 sites analysés, le trafic vers les homepages augmente.
Cette hausse est surtout visible chez les marques bien établies.
Une croissance de +29,6 % des clics homepage : le signal à ne pas sous-estimer
Sur l’ensemble de l’échantillon analysé (28 sites B2B, 22 B2C), la tendance est claire : le trafic global est en baisse, mais les impressions et les clics vers les pages d’accueil explosent.
Sur certains sites, comme celui de Siege Media, les clics vers la homepage ont progressé de près de 30 % en trois mois.
Pourquoi cette hausse ?
La logique est simple : les LLMs (comme ChatGPT ou Gemini) et les AI Overviews favorisent les requêtes en bas du tunnel de conversion (proche de convertir).
Les internautes n’arrivent plus directement sur une fiche produit ou un article top funnel, mais ils mémorisent les marques citées par l’IA… et les recherchent ensuite directement.
Un phénomène amplifié pour les marques fortes et les entreprises « AI-compatibles »
L’étude met aussi en évidence un effet amplificateur pour les entreprises disposant d’une forte notoriété ou déjà bien référencées dans les LLMs.
Les marques déjà citées par ces modèles récoltent davantage de recherches de marque, et donc de trafic vers leurs pages principales.
À l’inverse, les sites non identifiés comme marques ou qui n’ont pas travaillé leur visibilité dans les LLMs subissent des pertes nettes.
Ce changement structurel amplifie les écarts entre leaders et suiveurs.
Quelles actions à entreprendre sans attendre ?
- Pour les SEO : il faut désormais intégrer la performance de la homepage comme indicateur clé dans les reportings.
- Pour les marketers : l’enjeu se déplace vers la conversion du trafic de marque et la qualité des landing pages stratégiques.
- Pour les e-commerçants : retravailler sa homepage n’est plus une option, c’est une priorité business.
- Pour les marques émergentes : investir dans la notoriété devient indispensable pour ne pas disparaître des radars des IA.
4 autres leviers pour tirer parti de cette mutation SEO
- Optimisez votre homepage : design, accroche, preuve sociale, accès rapide aux pages transactionnelles.
- Investissez dans la marque : notoriété, présence médias, co-branding, influence B2B.
- Optimisez votre moteur de recherche interne : plus d’accès sur la homepage signifie un besoin plus important de redirection du trafic vers les bonnes pages, avec le moins de clics possible.
- Trackez votre visibilité LLM : outils comme Profound, perception de marque, audit des citations IA.
- Retargeting & CRO : capitalisez sur les visiteurs homepage pour déclencher l’action.
Notre avis ? Le SEO n’est pas mort — il se repositionne stratégiquement
Plutôt que de se battre pour quelques clics top funnel, la stratégie gagnante du futur consistera à dominer les résultats IA et capitaliser sur le trafic homepage.
Le message est clair :
Soignez votre marque, boostez votre présence sur les IA génératives, et adaptez vos KPIs aux nouveaux usages.
Et vous, comment votre homepage performe-t-elle aujourd’hui ?
- Observez-vous une hausse des visites sur vos pages d’accueil ?
- Avez-vous intégré les LLMs dans vos reportings SEO ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
