Google attaqué en Europe : les AI Overviews dans le viseur des médias et éditeurs

Google est dans le viseur de l’Union européenne. En cause ? Ses résumés IA intégrés dans les résultats de recherche, accusés de piller les contenus des éditeurs sans consentement ni compensation. Un tournant majeur pour le SEO, les médias… et toute stratégie digitale basée sur la recherche organique.

L’IA de Google sous enquête en Europe : vers une redéfinition de la visibilité dans les SERP ?

Une coalition d’éditeurs indépendants européens a officiellement déposé plainte auprès de la Commission européenne contre Google.

Motif : ses AI Overviews, ces encarts résumant les réponses aux requêtes des internautes grâce à l’IA, accapareraient les clics et détourneraient l’audience des sites médias.

En clair, ces éditeurs dénoncent une exploitation non consentie de leurs contenus, sans possibilité de refus, ni compensation, tout en subissant une chute de visibilité.

Pourquoi cette plainte est-elle un signal d’alerte pour l’écosystème digital ?

Les AI Overviews sont déjà présents dans plus de 100 pays.

Ils s’affichent en haut des SERP (résultats de recherche), là où les utilisateurs cliquent le plus.

Problème : ces réponses générées par l’IA sont souvent basées sur des contenus issus de sites éditeurs, sans lien ni crédit visible.

Le problème ne concerne pas uniquement les éditeurs.

Cette nouvelle manière de consommer l’information impacte l’ensemble du marketing digital :

• Moins de clics sur les résultats organiques, même en 1ère position
• Moins de performance sur les campagnes SEA, si les utilisateurs trouvent leur réponse sans cliquer
• Moins de données comportementales à collecter pour les marques

Et pendant ce temps, Google monétise ces encarts IA avec des publicités intégrées depuis mai 2025. Le rapport de force est clair.

Peut-on encore apparaître dans Google sans nourrir l’IA de Google ?

Le cœur de la plainte repose aussi sur l’absence de choix : les éditeurs ne peuvent pas refuser que leur contenu soit utilisé pour les AI Overviews, sans être aussi supprimés du moteur de recherche classique.

Cette absence d’opt-out réel pourrait constituer une violation du Digital Markets Act (DMA), en vigueur dans l’Union européenne, qui vise justement à encadrer les pratiques des « gatekeepers » comme Google.

Le Royaume-Uni enquête également sur le sujet, tout comme les États-Unis où une plainte similaire a été déposée.

C’est donc un sujet mondial qui cristallise les tensions entre éditeurs, plateformes, et utilisateurs.

Quelles conséquences concrètes pour les professionnels du SEO et du marketing digital ?

Si les AI Overviews restent en place, leur impact sera majeur sur la visibilité et les performances web. Voici les effets déjà observés ou anticipés :

• Chute des clics sur les contenus informatifs, éducatifs ou éditoriaux
• Diminution des taux de conversion sur certaines requêtes à forte intention
• Réduction de la portée naturelle pour les marques en haut de funnel
• Rendement publicitaire en baisse si les annonces deviennent moins visibles ou moins pertinentes

Pour les éditeurs, c’est aussi un enjeu de modèle économique. Moins de clics = moins de revenus publicitaires = moins de ressources pour produire du contenu.

Mon avis ? Google joue à un jeu dangereux pour l’écosystème qu’il alimente

La promesse initiale de l’IA dans la recherche était intéressante : mieux guider les utilisateurs.

Mais à trop vouloir tout centraliser, Google devient juge, source et plateforme… tout en affaiblissant ceux qui l’ont nourri pendant 20 ans : les créateurs de contenus.

Ce modèle ne pourra pas tenir longtemps sans régulation forte ou prise de conscience collective.

Car un moteur de recherche sans éditeurs de qualité… ne reste plus qu’un chatbot dopé à du contenu périmé.

Selon vous, faut-il réguler les AI overviews dans les résultats de recherche ?