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Les réponses IA de Google de moins en moins visibles ?
Jusqu’à récemment, les résumés IA de Google, appelés AI Overviews, semblaient inévitables, omniprésents et placés en position 1 sur la plupart des pages de résultats de Google sur les marchés sur lesquels ils sont activés (pas encore en France).
Mais en juin 2025, une étude signée seoClarity révèle un net recul : dans 12,4 % des cas, ces blocs IA ne sont plus en tête.
Pour les professionnels du contenu, du référencement ou de l’e-commerce, c’est un signal à ne pas négliger.
Car derrière cette baisse se cache une réalité : les internautes choisissent encore les vrais contenus quand ils sont bien pensés.
Derrière les chiffres : que dit vraiment l’étude ?
Voici les données essentielles à retenir pour comprendre l’ampleur du phénomène :
| Position dans Google | % des AI Overviews |
|---|---|
| Position 1 | 87,6 % |
| Position 2 | 7,6 % |
| Position 3 | 2,8 % |
| Position 4 et plus | 2 % |
Il y a un mois à peine, les AI Overviews occupaient systématiquement la première place.
Ce changement rapide et mesurable doit être pris au sérieux.
Quels types de requêtes échappent à l’IA ? Les intentions qui font la différence
Google ne sert pas les mêmes contenus selon l’intention derrière une recherche. Voici comment se répartissent les AI Overviews selon le type de requête :
- 84,16 % des AI Overviews s’activent sur des requêtes informatives (ex : « comment fonctionne le SEO »)
- 12,38 % sur des requêtes transactionnelles (ex : « meilleurs CRM 2025 »)
- 3,31 % sur des requêtes navigationnelles (ex : « hubspot login »)
- 0,15 % sur des recherches locales
Et c’est là que ça devient intéressant : lorsque les requêtes sont transactionnelles, l’IA est bien plus souvent dépassée par les contenus classiques. Elle descend jusqu’à la position 4 dans près de 23 % des cas.
Pourquoi Google rétrograde parfois ses propres réponses IA ? La logique derrière le déclassement
Ce recul ne semble pas lié à un bug ou une mise à jour technique, mais bien à un signal comportemental : les utilisateurs préfèrent cliquer ailleurs.
Comme l’explique Mark Traphagen (seoClarity), Google observe les clics.
Si les internautes scrollent pour cliquer sur un lien organique plutôt que sur le bloc IA, ce dernier est automatiquement déplacé plus bas dans la page.
Ce n’est donc pas qu’une question d’algorithme, c’est une question de préférence utilisateur.
Comment reprendre la main sur Google ? Les leviers à activer dès maintenant
Les marques, éditeurs et e-commerçants peuvent profiter de ce recul de l’IA pour se repositionner sur certaines requêtes. Voici comment :
- Optimisez vos contenus pour les requêtes transactionnelles : guides d’achat, comparatifs, tests produits…
- Travaillez vos titres et méta-descriptions pour capter le clic (CTR).
- Misez sur la pertinence et la clarté : apportez une réponse immédiate et concrète à l’intention de l’utilisateur.
- Analysez les requêtes où l’IA est faible via des outils comme Semrush, Sistrix ou seoClarity.
Et si ces AI overviews ne satisfaisaient pas tant que ça les internautes ?
Ce recul partiel des AI Overviews confirme ce que beaucoup pressentaient :
Google n’impose pas l’IA coûte que coûte.
Il teste. Il observe. Il réagit.
Si votre contenu attire plus de clics, il remontera dans les SERPs.
En d’autres termes : vous pouvez battre l’IA, en créant de meilleurs contenus que ce qu’elle pourra générer.
Moins génériques, plus ciblés, plus engageants.
Et vous : pensez-vous que cette tendance va durer ?
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