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AI Overviews : comprendre le nouveau terrain de jeu
Les AI Overviews sont les blocs de réponses générés par Google en haut des résultats de recherche dans presque tous les pays (hormis la France, mais pour encore combien de temps ?).
Ils synthétisent plusieurs sources pour répondre immédiatement à une requête. Leur fonctionnement s’appuie sur une logique appelée query fan-out : Google découpe une requête principale en sous-questions, explore plusieurs résultats connexes, puis sélectionne les sources les plus pertinentes.
Autrement dit, le moteur ne se limiterait plus aux 10 premiers résultats visibles pour une seule requête. Dans une récente étude, Ahrefs s’est justement penché sur cette question.
Seulement 38 % des citations viendraient du top 10, soit presque autant que les citations de pages en dehors du top 100
Une étude de Ahrefs a analysé 863 000 pages de résultats de recherche et 4 millions d’URL citées.
Le constat est clair : 37,9 % des pages citées apparaissent aussi dans les 10 premiers blocs.
| Position organique | % d’URL citées |
|---|---|
| Top 10 | 37,1 % |
| Positions 11 – 100 | 26,2 % |
| Au-delà du top 100 | 36,7 % |
En juillet 2025, lors d’une précédente analyse, près de 76 % des citations provenaient directement des 10 premières positions SEO de la SERP, c’est donc une évolution très importante des AI overviews qui aurait été détectée par Ahrefs au travers de cette nouvelle étude.
La dépendance aux résultats classiques a donc été divisée par deux. Être en page 1 aide toujours, mais ce n’est plus une garantie de visibilité dans les AI overviews comme cela l’était davantage en 2025.
SEO : vers la fin de l’obsession d’un placement en TOP 10 et vers l’essor de la pertinence transversale ?
Google semble de moins en moins s’appuyer sur la SERP initiale et davantage sur des requêtes secondaires.
Il va chercher des réponses dans des sous-thématiques, des angles complémentaires et parfois des résultats peu visibles mais plus complets.
Le SEO devient de moins en moins drivé par la position SEO et de plus en plus transversal. La profondeur thématique prime sur la simple place dans le classement.
YouTube, nouvel acteur central des citations
Autre chiffre marquant : 18,2 % des citations hors top 100 proviennent de YouTube.
Au total, la plateforme représente 5,6 % de toutes les URL citées et devient le domaine le plus mentionné dans les AI Overviews, avec une progression de 34 % en six mois.
Un contenu vidéo peut donc être cité même s’il n’est pas positionné dans les résultats classiques.
Pour les marques, ignorer la vidéo devient un risque stratégique.
Ancienne logique SEO vs nouvelle réalité
Le SEO ne disparaît pas mais il se complexifie. Il ne s’agit plus seulement d’être classé, mais d’être sélectionné comme une source fiable dans un écosystème de réponses élargi.
| Avant | Aujourd’hui |
|---|---|
| Optimiser un mot-clé précis | Couvrir un univers de requêtes |
| Viser la page 1 | Viser la pertinence globale |
| Stratégie centrée sur le texte | Formats (texte, vidéo) et sources multiples (plateformes sociales qui montent en puissance) |
| Mesure via trafic | Mesure via visibilité et citations |
Peut-on réellement influencer le positionnement dans les AI Overviews ?
Partiellement. Il est possible d’analyser les pages déjà citées, d’identifier les angles qu’elles couvrent, de renforcer la profondeur thématique et de structurer clairement les réponses.
En revanche, les sous-requêtes exactes utilisées restent invisibles et les citations évoluent régulièrement.
Le top 10 reste stratégique, mais il n’est plus le seul levier.
La capacité à traiter un sujet dans toutes ses dimensions devient déterminante.
Et vous, votre stratégie marketing et SEO est-elle prête pour ce changement structurel ?
Principalement passionné par les nouvelles technologies, l’IA, la cybersécurité, je suis un professionnel de nature discrète qui n’aime pas trop les réseaux sociaux (je n’ai pas de comptes publics). Rédacteur indépendant pour LEPTIDIGITAL, j’interviens en priorité sur des sujets d’actualité mais aussi sur des articles de fond. Pour me contacter : [email protected]
