Accès rapide (Sommaire) :
Le SEO est-il mort ?
C’est l’une des premières questions que Mike Grehan a posée à John Mueller.
Sa réponse est sans appel : le SEO n’est pas mort, mais il change profondément.
Il souligne que beaucoup aimeraient voir disparaître le SEO, sans réaliser à quel point il est essentiel pour structurer et rendre accessibles les informations sur Internet.
Selon lui, l’optimisation des sites web influence toujours directement la qualité des résultats de recherche. Lorsque les internautes trouvent rapidement ce qu’ils cherchent, c’est en grande partie grâce au travail des SEO.
Le SEO technique reste indispensable
Face aux avancées de l’IA, certains pourraient penser que le SEO technique devient obsolète.
Pourtant, Mueller insiste sur son rôle fondamental, notamment pour structurer les contenus que les modèles d’IA utilisent pour s’entraîner.
Il affirme que les bases du SEO technique restent essentielles, que ce soit pour le référencement classique ou pour l’optimisation en vue des nouvelles fonctionnalités d’IA comme les AI Overviews.
De la recherche de clics à la recherche de valeur
L’un des points clés abordés concerne la finalité du SEO.
Trop souvent, le succès se mesure au nombre de clics et au trafic généré, mais Mueller invite les spécialistes du marketing à revoir leurs priorités.
La véritable question est : quelle valeur apporte-t-on aux utilisateurs ?
Se concentrer uniquement sur les clics revient à ignorer l’expérience utilisateur et les besoins réels des internautes.
Ryan Jones, un expert en marketing numérique, partage cette analyse et encourage les SEO à adopter une vision plus large, intégrant des stratégies marketing complètes plutôt que de se limiter aux aspects techniques et aux classements.
Comprendre ce que veulent réellement les utilisateurs
Un autre enjeu majeur du SEO en 2025 est l’évolution des comportements des internautes.
Ryan Jones rappelle que les utilisateurs veulent des réponses rapides, sans forcément visiter un site web.
Par exemple, lorsqu’un internaute cherche la date du Super Bowl, il souhaite simplement obtenir l’information immédiatement, sans passer par une page remplie de publicités, de pop-ups et de longs paragraphes inutiles.
Les SEO doivent donc accepter que le trafic direct ne soit plus toujours l’objectif principal.
L’enjeu est désormais d’être visible dans ces nouvelles interfaces tout en apportant une réelle valeur aux utilisateurs.
Optimiser pour les AI Overviews : une approche similaire aux featured snippets
Face à l’intégration croissante de l’IA dans les moteurs de recherche, une question cruciale se pose : comment optimiser un site pour les AI Overviews ?
John Mueller conseille de s’inspirer des stratégies utilisées pour les featured snippets (extraits optimisés en haut des résultats Google).
Il rappelle qu’au début, ces extraits étaient perçus comme une menace pour le trafic des sites.
Aujourd’hui, tout le monde cherche à y apparaître.
Selon lui, l’optimisation pour les AI Overviews suivra la même trajectoire. Les attentes des utilisateurs évoluent, et Google cherche à fournir des réponses précises et rapides.
Les sites qui sauront structurer leurs contenus pour répondre efficacement à ces besoins tireront leur épingle du jeu.
Le SEO doit continuer de s’adapter, pas disparaître
Loin d’être mort, le SEO en 2025 devra s’adapter aux évolutions du web et aux nouvelles attentes des utilisateurs.
La dimension technique reste importante, mais elle doit être complétée par une approche marketing plus globale.
Plutôt que de se focaliser uniquement sur le trafic et les positionnements, les spécialistes du SEO doivent repenser leur rôle pour offrir une véritable valeur ajoutée à leurs clients et employeurs.
Pour découvrir le podcast en intégralité, c’est par ici :
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
