Une volatilité plus marquée pour les résultats générés par IA vs ceux issus du SEO « classique » ?
Google Search est connu pour ses fluctuations régulières, mais les résultats générés par l’IA montrent une instabilité encore plus importante.
L’étude d’Authoritas, qui a analysé plus de 11 000 mots-clés sur plusieurs mois (août 2024, octobre 2024 et janvier 2025), met en évidence des écarts significatifs entre les classements organiques et ceux des AI Overviews.
Quelques chiffres clés :
- Taux de volatilité des AI Overviews : 0,68 sur 8 semaines et 0,73 sur 13 semaines.
- Taux de volatilité des résultats organiques traditionnels : 0,49 sur 8 semaines et 0,55 sur 13 semaines.
- Changement du contenu des extraits d’AI Overviews : même lorsque certaines sources restent, le texte affiché évolue.
Classement AI Overviews vs les résultats organiques
Apparaître dans le top 10 des résultats organiques ne garantit pas une place dans les AI Overviews.
L’analyse a révélé que :
- 60 % des pages du top 10 organique figurent également dans les AI Overviews.
- 40 % des résultats affichés dans les AI Overviews ne sont pas issus du top 10 organique.
Cela confirmerait que les systèmes de classement organique et d’AI Overviews fonctionnent en grande partie de manière indépendante.
Pourquoi cette volatilité est un défi pour le SEO ?
Les AI Overviews, bien qu’encore non déployés en France, ne disparaîtront pas et leur forte volatilité complique les stratégies SEO.
Les pages qui y figurent changent fréquemment, ce qui rend difficile la consolidation d’un positionnement stable.
Ce que les spécialistes SEO doivent surveiller :
- Suivre les mots-clés pertinents et analyser les changements dans les AI Overviews.
- Comprendre l’évolution des extraits générés par l’IA, qui peuvent refléter un glissement dans l’intention de recherche des utilisateurs.
- Adapter régulièrement son contenu pour répondre aux nouvelles exigences de Google en matière d’IA.
Un avenir incertain mais incontournable
L’intégration de l’IA dans la recherche Google change la donne pour le SEO tel que nous le connaissons (et cette autre étude de ChatGPT vs Google le confirme, les usages évoluent à grande vitesse).
Désormais, optimiser son contenu ne suffit plus, il faut aussi comprendre comment l’IA sélectionne et présente les informations.
Suivre de près la volatilité des AI Overviews va aussi devenir un élément clé pour s’assurer de maintenir une visibilité optimale sur Google sur le plus long terme possible…
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
