Lors de la récente conférence Adobe Summit 2024 à Las Vegas, Adobe a annoncé du nouveau dans l’univers du marketing grâce à son intelligence artificielle (IA) générative Adobe Firefly. Celle-ci permet aux entreprises de créer des campagnes publicitaires visuellement hyper personnalisées. Alors que nous sommes déjà inondés d’informations chaque jour, l’arrivée de cette innovation pourrait-elle signifier un meilleur ciblage et moins de spam ?
Qu’est-ce qu’Adobe Firefly ?
Lancée en mars 2023, Adobe Firefly est une intelligence artificielle capable de générer des images.
Cette technologie utilise les données pour créer automatiquement des visuels adaptés aux besoins spécifiques des entreprises et de leurs clients.
La grande nouveauté apportée par Adobe lors de sa conférence est que les sociétés pourront désormais entraîner cette IA avec leurs propres images, ce qui leur permettra de proposer des contenus encore plus personnalisés.
Comment fonctionne cette hyper personnalisation ?
Grâce à l’IA et aux données, Adobe Firefly peut analyser les préférences et les habitudes de consommation des individus.
En se basant sur ces informations, la solution développée par Adobe est capable de créer des visuels sur mesure pour chaque client, rendant ainsi chaque communication unique et adaptée à la personne qui la reçoit.
En personnalisant ainsi chaque message, les marques ont davantage de chances de capter l’attention du consommateur et de susciter son intérêt pour leurs produits.
Quelles sont les implications pour les entreprises ?
Cette technologie permet d’améliorer la qualité et la pertinence des campagnes publicitaires, comme les messages seront directement adaptés aux préférences des clients ciblés.
Cela devrait logiquement se traduire par un meilleur taux de conversion et donc une augmentation des ventes.
De plus, ces campagnes personnalisées pourraient limiter l’encombrement des boîtes mails des consommateurs.
Plutôt que de recevoir plusieurs messages similaires de la part d’une même marque, chaque client ne recevra qu’un seul email parfaitement adapté à ses besoins.
Ce faisant, les entreprises espèrent limiter le phénomène de saturation propre au marketing actuel.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
