Google intègre des publicités dans ses AI Overviews : une révolution pour la publicité en ligne
Découvrez comment Google intègre des publicités dans ses AI Overviews et les implications pour les annonceurs et les sites web. Une évolution à suivre de près.
Google a annoncé la sortie de nouvelles fonctionnalités lors de son événement Google Marketing Live. Parmi ces nouveautés, l’intégration de publicités dans les AI Overviews, une fonctionnalité qui va redéfinir la manière dont les annonces sont perçues et consommées par les utilisateurs.
Accès rapide (Sommaire) :
Les AI Overviews : du changement pour les résultats de recherche
Les AI Overviews sont des résumés générés par intelligence artificielle qui apparaissent en haut des résultats de recherche pour fournir des réponses synthétiques et précises aux requêtes des utilisateurs. Elles sont conçues pour simplifier la recherche d’informations.
Introduites aux États-Unis, ces AI Overviews seront bientôt déployées en Europe et dans d’autres régions du monde.
L’intégration des publicités dans les AI Overviews
Google a annoncé qu’il allait commencer à tester l’insertion de publicités dans ces AI Overviews.
Exemple de publicités intégrées dans Google AI Overview
Ces annonces apparaîtront dans des sections clairement étiquetées comme « sponsorisées » et seront sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur et aux informations présentées dans le résumé généré par l’IA.
Les annonceurs n’auront pas besoin de prendre de mesures spécifiques pour participer à cette expérimentation, car les publicités des campagnes existantes seront automatiquement intégrées.
Quel bénéfice pour les annonceurs ?
L’intégration des publicités dans les AI Overviews représente une belle opportunité pour les annonceurs.
En plaçant leurs annonces directement dans les résumés générés par l’IA, les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs de manière plus efficace et pertinente.
Cette approche permet également de maximiser les taux de clics et de conversions.
Quels impacts pour les sites web ?
Cependant, cette nouvelle fonctionnalité pourrait avoir des impacts négatifs pour les sites listés plus bas dans les résultats de recherche.
En effet, la visibilité des annonces sponsorisées dans les AI Overviews pourrait entraîner une baisse des clics vers les résultats organiques, réduisant ainsi le trafic vers ces sites.
Quand sera disponible cette fonctionnalité ?
Le déploiement de cette fonctionnalité se fait d’abord aux États-Unis, avec une expansion prévue en Europe dans les prochains mois.
Cette approche progressive permettra à Google de recueillir des retours d’expérience et d’affiner les fonctionnalités avant une mise en œuvre plus large.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
