Voici une définition simple et actionnable du Feedback Loop ainsi que ses principaux avantages pour les entreprises. Nous vous présenterons également quelques bonnes raisons de vous y intéresser de plus près (si ce n’est pas déjà le cas). En fin d’article, nous vous proposerons aussi un certain nombre de réponses aux questions fréquentes sur la boucle de rétroaction sur les plaintes.
Accès rapide (Sommaire) :
Définition du Feedback Loop : Qu’est-ce que c’est, simplement ?
Le feedback loop (FBL), aussi appelé boucle de rétroaction, est un processus qui permet à une entreprise de recevoir des informations de la part des clients sur leur expérience avec les campagnes emailing de l’entreprise.
Ce système est généralement mis en place par les opérateurs de messagerie.
Il permet à l’entreprise de connaitre la raison et le taux de plainte de ses clients vis-à-vis de ses e-mails.
Quels sont les 3 principaux avantages à avoir recours à une boucle de rétroaction en marketing pour une entreprise ?
- Amélioration de l’engagement des clients : Une boucle de rétroaction permet aux entreprises d’interagir plus efficacement avec les clients en recueillant des commentaires sur leurs campagnes emailing. Les entreprises peuvent ainsi adapter leurs stratégies de marketing pour mieux répondre aux attentes de leur public.
- Un meilleur retour sur investissement : grâce au feedback loop, les entreprises peuvent identifier les domaines dans lesquels elles ne répondent pas aux attentes des clients et apporter des améliorations qui conduisent à un meilleur retour sur investissement (ROI). Cela peut se faire par le biais de campagnes ciblées ou d’amélioration de la qualité visuelle des e-mails.
- Stratégies de marketing améliorées : Les entreprises peuvent utiliser les informations recueillies à partir d’une boucle de rétroaction pour développer des stratégies de marketing plus efficaces. Elles peuvent utiliser ces données pour comprendre ce qui fonctionne pour leur public, ainsi que ce qui ne fonctionne pas, afin de se concentrer sur les domaines à améliorer ou de capitaliser sur ceux qui ont du succès.
Pourquoi le feedback loop est-il important ?
C’est un outil important pour les campagnes d’e-mail marketing, car elle permet aux entreprises de suivre le succès de leurs e-mails et d’identifier les domaines à améliorer.
La boucle de rétroaction recueille des données auprès des destinataires de l’e-mail, notamment si l’e-mail a été ouvert ou non, quels liens ont été cliqués et combien de temps l’utilisateur a passé à lire l’e-mail.
Ces données peuvent être utilisées pour adapter les futurs e-mails afin de mieux engager les clients et d’augmenter les ventes. En suivant l’engagement des clients et en réagissant en conséquence, les entreprises peuvent s’assurer que leurs campagnes d’emailing sont plus efficaces et réussies.
3 exemples d’entreprises qui utilisent la boucle de rétroaction en marketing pour leurs campagnes emailing
Amazon utilise la boucle de rétroaction dans ses courriels de marketing pour suivre les réponses des clients. Une fois qu’ils ont identifié les clients qui s’engagent avec leurs e-mails, ils peuvent adapter les futurs e-mails en conséquence et les cibler plus efficacement.
Shopify utilise également une boucle de rétroaction pour s’informer sur ses campagnes d’e-mailing en suivant la façon dont les clients interagissent avec leurs e-mails et les actions qu’ils entreprennent. Ces données les aident à créer un contenu plus personnalisé pour leurs abonnés et à optimiser les niveaux d’engagement.
Airbnb utilise aussi le feedback loop pour identifier ses clients les plus engagés et adapter ses campagnes d’e-mailing en conséquence. En comprenant comment les utilisateurs interagissent avec les e-mails, Airbnb peut ajuster son contenu et ses messages pour mieux répondre aux besoins et aux préférences des clients.
Le feedback loop, expliqué en vidéo (en anglais) :
Quelques questions fréquentes sur le feedback loop :
Feedback loop, ça veut dire quoi concrètement ?
Feedback loop, c’est la traduction anglaise du terme boucle de rétroaction.
Comment peut-on améliorer sa réputation en analysant les plaintes des feedback loop?
Améliorer votre réputation en analysant les plaintes en boucle de rétroaction est un excellent moyen d’identifier les domaines dans lesquels vous pouvez apporter des améliorations.
En examinant les retours, vous pouvez identifier des tendances dans les plaintes et prendre des mesures pour y remédier. Il peut s’agir d’apporter des modifications à vos produits ou services, d’améliorer le service à la clientèle ou de renforcer vos efforts de marketing.
Il est également important de répondre aux clients qui ont formulé des plaintes de manière respectueuse et professionnelle. Cela passe souvent par la rédaction de messages automatiques lors de la désinscription à une liste d’abonnement, adaptés à la raison du désabonnement.
Cela contribuera à renforcer la confiance des clients existants et potentiels.
Enfin, prendre le temps d’analyser les retours des clients vis-à-vis de vos campagnes emailing est aussi une occasion de mieux comprendre ce que les clients veulent et ce dont ils ont besoin de la part de votre entreprise, afin de mieux répondre à leurs attentes à l’avenir.
Quels sont les avantages pour les clients d’une boucle de rétroaction sur les campagnes emailing ?
Une boucle de rétroaction sur les campagnes d’emailing offre aux clients une variété d’avantages :
- En donnant aux clients la possibilité de donner leur avis sur les e-mails qu’ils reçoivent, les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses sur leur base de clients et mieux comprendre leurs besoins et leurs préférences.
- Les problèmes soulevés par les clients peuvent être traités en temps réel, ce qui contribue à maintenir des relations solides entre l’entreprise et ses clients.
- Les boucles de rétroaction permettent aux clients de recevoir du contenu plus pertinent à l’avenir, puisqu’ils expriment ce qu’ils n’aiment pas.
Qui fournit les feedback loop aux entreprises ?
Ce sont les opérateurs de messagerie. Sur la base des réactions des clients (ouverture de mail, signalement comme spam, désinscription à une liste d’envoi, etc.), les opérateurs de messagerie font remonter les informations à l’entreprise expéditrice du mail.
De manière générale, quand les entreprises utilisent des solutions d’emailing professionnelles, ces dernières agissent automatiquement en liaison avec le feedback loop et désinscrivent les personnes insatisfaites. Cela permet à l’entreprise d’être sûre que les clients mécontents ne recevront pas un contenu du même type juste après avoir exprimé une plainte.
Quels sont les risques d’une boucle de rétroaction pour les entreprises ?
Une boucle de rétroaction est un système de communication entre les clients et les entreprises. Ce type de système peut être bénéfique aux deux parties, car il permet aux entreprises de recueillir les commentaires des clients et d’apporter des améliorations en conséquence, tandis que les clients ont la possibilité d’informer les entreprises de leurs expériences. Toutefois, la boucle de rétroaction comporte certains risques pour les entreprises.
Le premier risque est que les retours des clients soient mal interprétés ou mal utilisés par l’entreprise. Si les clients donnent un avis négatif, l’entreprise peut être amenée à prendre des décisions qui ne correspondent pas aux souhaits ou aux besoins réels de ses clients.
Un autre risque associé à une boucle de rétroaction pour les entreprises est qu’elle peut devenir écrasante si trop de retours sont reçus en même temps. Il est important pour les entreprises de surveiller régulièrement les retours des clients sur leurs campagnes marketing et d’y répondre rapidement afin de s’assurer qu’elles peuvent traiter efficacement tout problème qui pourrait survenir. Sans une gestion appropriée de la boucle de rétroaction, il pourrait devenir difficile pour les entreprises de suivre les retours et les demandes des clients.
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
