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Instagram améliore son Creator Marketplace : ce qui change concrètement
Une plateforme centralisée pour marques et créateurs
Instagram (Meta) continue de structurer son offre B2B en étoffant son Creator Marketplace ; un espace pensé pour faciliter les partenariats de contenu de marque entre annonceurs et influenceurs.
Accessible via le tableau de bord professionnel des comptes Business ou Creator, ce hub permet aux créateurs de :
- Se rendre visibles auprès des marques ;
- Gérer leurs opportunités de collaboration ;
- Présenter leur travail via un portfolio intégré ;
- Mettre en avant leurs centres d’intérêt (ex : sport, beauté, food…) ;
- Postuler à des projets de marque proposés directement sur la plateforme.
Côté marques, la plateforme leur permet de filtrer, trouver, contacter et suivre des créateurs alignés avec leur audience et objectifs, tout en lançant des campagnes co-construites directement depuis l’interface.
Des nouveautés boostées à l’IA pour optimiser les collaborations
Parmi les annonces clés, Meta intègre désormais l’intelligence artificielle à plusieurs niveaux du Creator Marketplace :
- Suggestions de créateurs pertinents, selon la similarité d’audience, l’historique publicitaire et les performances passées ;
- Mise en avant de contenus organiques qui pourraient bien fonctionner en publicité sponsorisée ;
- Recherche par mots-clés contextuelle (ex : “mamans de footballeurs avec chiens”, “desserts sans gluten”) pour affiner les recherches.
Les profils créateurs sont aussi enrichis avec :
- Des statistiques de publication et d’engagement plus détaillées ;
- Des badges de crédibilité indiquant les collaborations publicitaires antérieures ;
- Une visibilité accrue des projets passés directement visibles depuis leur profil.
Comment tirer parti du nouveau Creator Marketplace d’Instagram ?
Pour les marques : une recherche d’influenceurs plus simple et précise
Cette évolution va clairement faire gagner du temps et de la pertinence aux responsables marketing, chefs de projets ou annonceurs en quête d’influenceurs adaptés.
Grâce à :
- Des filtres affinés et intelligents ;
- Des recommandations alimentées par la data ;
- Et une gestion des campagnes directement intégrée ;
…les équipes marketing peuvent désormais piloter leur stratégie d’influence en interne, sans intermédiaire, avec une granularité et un contrôle accrus.
Pour les créateurs : une opportunité de visibilité et de monétisation directe
Pour les influenceurs et créateurs de contenu (y compris nano ou micro-influenceurs), cette mise à jour est une aubaine. Elle leur permet de :
- Être découverts plus facilement par des marques pertinentes ;
- Mettre en avant leur portfolio professionnel sans plateforme tierce ;
- Accéder à un canal de communication directe avec les annonceurs ;
- Postuler proactivement à des projets en accord avec leur ligne éditoriale.
Notre analyse : vers une plateforme plus autonome et performante
Meta veut internaliser l’influence marketing
Ce que l’on constate ici, c’est la volonté claire de Meta de devenir un guichet unique pour les opérations d’influence.
Alors que de nombreux professionnels passent encore par des agences d’influence, Meta simplifie les interactions en direct entre marques et talents, avec une couche technologique robuste. Un pas logique, dans une optique de rétention des usages et de monétisation maximale des contenus natifs.
L’IA au service de la performance publicitaire
Les algorithmes de recommandation intégrés dans Ads Manager promettent une précision jamais vue dans le choix des collaborations.
En s’appuyant sur les performances passées, la similarité d’audience et le style de contenu, Meta offre aux marques une vision data-driven des créateurs les plus susceptibles de générer du ROI.
Une stratégie gagnante à la fois pour la plateforme… et pour les professionnels du secteur en quête de résultats tangibles.
Mais aussi quelques limites à surveiller
Tout n’est pas encore parfait.
Quelques points méritent l’attention :
- Fonctionnalité non accessible à tous : certaines options sont encore en cours de déploiement, ou réservées à certains types de comptes (Creator / Business).
- Risque de dépendance à la plateforme : comme souvent avec Meta, une centralisation trop forte peut poser des questions stratégiques sur le contrôle des données et la dépendance technologique.
- Uniformisation du contenu ? L’IA peut favoriser certains profils ou types de publications, au risque de standardiser les campagnes d’influence.
Cas d’usage concrets à anticiper pour 2025
Pour les agences ou marques e-commerce, cette nouvelle version du Creator Marketplace peut devenir un véritable canal d’acquisition complémentaire.
Imaginez :
- Une marque de cosmétiques bio qui cible uniquement des créateurs “green beauty” avec un taux d’engagement > 5 % ;
- Un site de e-learning qui repère des micro-influenceurs experts en développement personnel sur Reels et collabore avec eux sur 3 mois via co-publicité.
La granularité des filtres + les insights IA permettent une hyper-segmentation stratégique, très prometteuse pour des campagnes à coût maîtrisé et à forte efficacité.
Et vous, vous en pensez quoi ?
Que vous soyez marque, agence ou créateur indépendant, cette évolution du Creator Marketplace change-t-elle votre manière d’envisager les collaborations sur Instagram ?
- Pensez-vous utiliser cette nouvelle plateforme pour lancer ou renforcer vos campagnes ?
- Quel est, selon vous, le principal avantage ou la principale limite de cette mise à jour ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
