IA et Génération Automatique de Contenu : Quelle est la Tolérance de TikTok ?

Comment l’IA peut-elle être utilisée pour créer du contenu sur TikTok ?

L’IA est capable de faire un très grand nombre d’actions, initialement réalisables uniquement par action humaine. Voici quelques moyens d’optimiser une utilisation de l’IA pour créer du contenu en plus grande quantité sur TikTok (et plus largement, sur tous les réseaux sociaux) :

1. Génération de sous-titres : Les algorithmes de traitement automatique du langage naturel peuvent être utilisés pour générer des sous-titres pour les vidéos TikTok. Cela peut être une option très intéressante pour les créateurs de contenu qui parlent une langue étrangère ou pour ceux qui souhaitent rendre leurs vidéos accessibles aux personnes sourdes ou malentendantes.
2. Recommandation de hashtags : Les algorithmes de machine learning peuvent analyser le contenu des vidéos TikTok et recommander des hashtags pertinents pour les publier. Les créateurs de contenu peuvent ainsi atteindre une audience plus large et améliorer leur visibilité sur TikTok avec plus de facilités.
3. Création de musique : Des modèles de machine learning peuvent aussi être entraînés pour créer de la musique à partir d’échantillons sonores existants. Des musiques originales peuvent ainsi être créées, pour accompagner leurs vidéos et les rendre uniques, sans trop d’effort.

L’utilisation de l’IA pour créer du contenu sur TikTok est encore relativement nouvelle et il est bien possible qu’elle soit rapidement contrôlée par la plateforme…

Le point de vue de TikTok sur la génération de contenu avec l’IA

La plateforme TikTok reconnait la puissance de l’IA et ses nombreuses capacités. Mais elle souhaite tout de même l’encadrer et s’assurer que ces technologies ne seront pas utilisés à mauvais escient dans le contenu publié. Voici ce qu’en pense concrètement TikTok :

Nous saluons la créativité que les nouvelles technologies de l’intelligence artificielle (IA) et autres technologies numériques peuvent débloquer. Toutefois, l’IA peut rendre plus difficile la distinction entre la réalité et la fiction, ce qui comporte des risques à la fois sociétaux et individuels. 

TikTok

Les dernières directives

En mars 2023, TikTok a publié des directives concernant l’utilisation de l’IA pour la génération de contenu. Voici ce qui en ressort principalement.

TikTok se veut être un espace communautaire mondial où les opinions peuvent différer, mais sur la base d’un ensemble commun de faits et de réalité. C’est pour ces raisons que TikTok n’autorise pas les contenus inexacts, trompeurs ou faux (comme le déclarait Google plus tôt). Ce sont des contenus qui peuvent causer un préjudice significatif aux individus ou à la société, et c’est pour cela qu’ils sont interdits.

Ainsi, TikTok impose que les contenus qui ont utilisé l’IA pour créer des situations détournées de leur réalité, ou des deepfakes, soient clairement signalés aux utilisateurs. Les créateurs doivent indiquer que les scènes ne sont pas réelles. C’est une problématique qui va prendre de plus en plus d’importance, étant donné le réalisme des images que l’IA est capable de générer.

Ce problème a d’ailleurs été récemment démontré par la publication de photos d’Emmanuel Macron dans des situations ne correspondant pas à la réalité, et qui sont très réalistes.

Les médias synthétiques, créés par IA, sont également surveillés et leur utilisation est encadrée par TikTok. Ces médias sont interdits si :

• Ils représentent une personne mineure
• Ils représentent une personne existante, non considérée comme une personnalité publique

Le contenu visant à augmenter les chiffres d’engagement sont également interdits, mais ce n’est pas une directive propre au contenu généré par l’IA.

Pour résumer : TikTok a mis en place des règles pour garantir que le contenu sur sa plateforme est précis, honnête et respectueux des droits de propriété intellectuelle. L’utilisation de l’IA pour créer du contenu doit être clairement signalée et ne doit pas contenir de personnes privées réelles. TikTok interdit également les comportements de compte trompeurs et la reproduction de contenu non original sans modification créative.

Avant de se quitter…

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Source

Pauline Gaska

Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]