Jusqu’ici, les annonceurs sur ChatGPT devaient se limiter à un seul visuel par publicité. Depuis le 26 octobre 2026, OpenAI permet d’intégrer plusieurs visuels dans une même annonce. Une évolution intéressante pour les marques e-commerce qui souhaitent présenter plusieurs produits sans multiplier les publicités. Voici ce qu’il faut savoir sur ce nouveau format.
L’essentiel en bref
- OpenAI a lancé le 26 octobre 2026 le format multi-images de ChatGPT Ads en bêta ouverte dans Ads Manager à tous les annonceurs.
- Une annonce multi-images ChatGPT Ads vous permet de présenter plusieurs visuels produits qui mènent tous vers une seule page de destination.
- Les annonces ChatGPT ne s’affichent qu’aux utilisateurs des offres Free et Go, selon OpenAI. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise ne sont pas touchés par les publicités.
Annonces multi-images ChatGPT Ads : ce qu’il faut savoir
Depuis le 21 octobre, OpenAI indique que sa nouvelle fonctionnalité est disponible dans 89 pays et que plus de 100 000 annonceurs ont déjà utilisé ChatGPT Ads.
- Le format multi-images se choisit à la création de l’annonce dans Ads Manager : il est désormais proposé « Single image » ou « Multiple images » lors de la création de vos campagnes dans le gestionnaire de publicités.
- Une annonce multi-images peut contenir 4 à 6 images carrées au format 1:1, toutes cliquables : titre et description suivent les mêmes exigences qu’une annonce à image unique.
- Toutes les images renvoient vers une seule URL de destination : il y a pour l’instant un seul bouton d’appel à l’action disponible « En savoir plus ».
- Le format multi-images de ChatGPT Ads fonctionne avec les objectifs Reach, Clicks et Conversions des campagnes standard.
Comment exploiter ChatGPT Ads multi-images pour vos campagnes e-commerce ?
Le format multi-images permet de diversifier les visuels sans multiplier les annonces. Mais attention : ajouter davantage d’images ne suffit pas à rendre une publicité plus pertinente.
Pour exploiter ce format, vous pouvez notamment :
- Présenter une gamme : regroupez plusieurs produits complémentaires autour d’un même besoin ou d’une même thématique.
- Valoriser les différentes caractéristiques d’un produit : montrez ses détails, ses variantes ou ses situations d’utilisation.
- Construire une sélection thématique : mettez en avant une collection saisonnière, des nouveautés ou des idées cadeaux.
Le choix de l’URL de destination reste essentiel. Puisque toutes les images sont associées à une seule URL, assurez-vous que la page proposée corresponde à l’ensemble des visuels présentés.
Pour le suivi des performances, pensez à intégrer des paramètres UTM à votre URL pour identifier le trafic généré par vos annonces ChatGPT Ads.
Les limites de ChatGPT Ads multi-images
- Les améliorations créatives automatiques de ChatGPT Ads sont actives par défaut depuis le 30 octobre. OpenAI ne dit pas si elles s’appliquent aussi au format multi-images.
- Ads Manager ne fournit aucun rapport par variante améliorée. Les conversions attribuées peuvent mettre 24 à 48 heures à remonter.
Mon avis :
Avec ce nouveau format multi-images, ChatGPT Ads propose davantage de possibilités créatives aux annonceurs, notamment dans le e-commerce. Reste à voir si cela permettra d’améliorer les performances des campagnes.
