Les AI Overviews s’affichent-ils vraiment sur 80 % des recherches Google ? Semrush et SE Ranking viennent de publier deux études qui le laissent penser, mais elles ne mesurent ni le même périmètre ni le même marché. Voici ce qu’il faut retenir de ces deux études complémentaires.
L’essentiel en bref
- Semrush (21 octobre 2026) et SE Ranking (22 octobre 2026) ont publié deux études sur la présence des AI Overviews dans Google.
- Selon Semrush, les AI Overviews apparaissaient en août 2026 sur 88 % de 400 mots-clés commerciaux américains, et sur 97,08 % une fois pondérés par le volume de recherche.
- SE Ranking relève de son côté des AI Overviews sur 82,5 % des requêtes de marque aux États-Unis, contre 40,4 % en Allemagne : ces taux sont encore donc très variables d’un pays à un autre.
AI Overviews : ce que mesurent vraiment Semrush et SE Ranking
- Semrush suit un panel fixe de 400 mots-clés commerciaux : banque, logiciel et e-commerce, en données desktop américaines, de septembre 2025 à août 2026. Le taux d’affichage des AI Overviews y passe de 45,75 % à 88 %, selon Semrush.
- Pondéré par le volume, le taux de Semrush grimpe à 97,08 % : les 12 % de mots-clés sans AI Overview pèsent moins de 3 % de la demande du panel.
- Les requêtes « best X for Y » atteignent 96,12 % chez Semrush : celles qui contiennent « review » (avis) font le plus grand bond, d’environ 30 % à près de 90 % en un an.
- SE Ranking mesure de son côté un taux de déclenchement de 82,5 % sur 1 000 requêtes de marque américaines : chaque requête a été vérifiée trois fois sur desktop en octobre 2026, et 75,6 % affichaient un AI Overview à chaque passage.
Depuis l’étude Semrush de 2025 sur les AI Overviews, la couverture a nettement changé d’échelle : elle tournait historiquement autour de 15 % des recherches en 2024 et de 50 % en juin 2025.
Ceci dit, le taux de déclenchement de 80 % n’est pas valable pour toutes les industries, ni pour tous les pays :
Sources : Semrush, SE Ranking – octobre 2026
Personnellement, le bond de déclenchement sur les requêtes d’avis est le chiffre qui m’a le plus frappé dans ces études : près de +60 points en un an !
Côté stratégie de contenus, il faut donc bien garder en tête que vos futurs comparatifs et pages d’avis arriveront presque toujours sous un AI Overview aux États-Unis (et, vraisemblablement, bientôt aussi en France).
Côté réoptimisation, les pages commerciales existantes sont donc celles à prioriser au maximum et à mettre à jour le plus régulièrement possible.
Que changent ces études sur les AI Overviews pour vos pages commerciales et de marque ?
Vous gérez le SEO d’une marque, d’un SaaS ou d’un e-commerce ?
Les deux études sont complémentaires : l’étude de Semrush s’intéresse surtout aux requêtes du bas du funnel (proche de la conversion) quand celles de SE Ranking se focalisent davantage sur les requêtes de marque.
Côté KPI à suivre si vous disposez d’un outil de mesure dédié, le taux de déclenchement par mot-clé vous montre à quel point les AI Overviews s’affichent fréquemment et le taux pondéré illustre de son côté quelle part de la demande ils captent. Un écart important signale que vos requêtes les plus recherchées sont les plus exposées.
Sur les requêtes de marque, SE Ranking relève que 62,2 % des pages de marque citées dans l’AI Overview ne figurent pas dans le top 10 organique (elles peuvent toutefois se classer plus bas, précise l’étude).
Ajoutez donc à votre reporting les URL citées dans l’AI Overview, en plus de vos positions sur vos tops requêtes historiques.
Côté mises à jours, réoptimisez en priorité vos pages produit et « À propos », qui pèsent 22,9 % et 11,7 % des citations de sites de marque selon SE Ranking.
Les limites de ces études à garder en tête
- Toutes les mesures publiées portent sur le desktop : ni Semrush ni SE Ranking ne livrent de chiffres sur mobile.
- Aucune de ces études ne couvre la France : si vous ciblez uniquement la France, l’Allemagne, avec son taux de déclenchement à 40,4 % nous rappelle que les chiffres américains ne sont pas totalement comparable avec les autres marchés et que la récente arrivée des AI Overviews en France devrait donc logiquement obtenir ses propres taux de déclenchement.
- SE Ranking mesure la présence et les citations, pas le trafic : l’étude précise qu’elle ne dit rien de l’exactitude des réponses, des clics ni des conversions.
Mon avis :
Comme toujours, ces études doivent être utilisées pour observer les tendances macros, mais elles ne doivent pas vous empêcher de suivre vos propres requêtes et ainsi suivre l’évolution des déclenchements sur vos propres thématiques et échantillon de recherches pertinentes et stratégiques pour votre activité.
