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IA Google Ads : les secrets de fonctionnement enfin dévoilés aux annonceurs
Depuis début juillet 2025, une nouveauté a discrètement fait son apparition dans les comptes Google Ads : un nouveau type de correspondance appelé « AI Max ».
Il apparaît dans vos rapports, au même niveau que « requête large », « expression exacte » ou « correspondance exacte ».
Mais pourquoi est-ce important ?
Parce que jusqu’ici, on ne pouvait pas vraiment savoir ce que Google faisait avec son intelligence artificielle dans nos campagnes.
Désormais, on peut enfin voir les résultats spécifiques générés par l’IA et décider si cela vaut le coup ou non.
Comment fonctionne l’outils « AI Max » dans une campagne ?
Quand vous activez « AI Max » (encore en test bêta), Google ne s’appuie plus seulement sur vos mots-clés.
Il combine plusieurs éléments :
- Vos mots-clés (comme pour une correspondance large)
- Vos textes et visuels (éléments créatifs de l’annonce)
- Le contenu de votre page de destination
Le but est de trouver automatiquement des requêtes similaires ou pertinentes pour montrer vos annonces même si elles ne figurent pas exactement dans votre campagne.
Google Ads révèle enfin les performances d’AI Max : CPC, conversions et ROAS séparés
Dans l’onglet des mots-clés de vos campagnes Search, vous pouvez désormais segmenter les performances selon les « types de correspondance de requête« , et voir les résultats générés uniquement par AI Max :
- Combien AI Max vous a coûté (CPC)
- Combien de conversions il a générées
- Quel est son retour sur investissement (ROAS)
- Quel chiffre d’affaires il a permis de générer
Avant, tout cela était mélangé dans les rapports globaux.
Maintenant, vous pouvez comparer clairement les résultats de l’IA avec ceux de vos mots-clés traditionnels.
La transparence enfin accordée : Google répond aux demandes des annonceurs
Google pousse l’automatisation depuis des années.
Mais jusqu’ici, on avait très peu de visibilité sur les résultats générés automatiquement.
L’affichage d’AI Max dans les rapports répond à une demande forte des annonceurs : plus de transparence.
Ce changement vous permet de :
- Savoir si l’IA vous apporte vraiment des résultats
- Identifier les campagnes ou mots-clés où elle est efficace
- Réduire les coûts si l’IA ne convertit pas
Peut-on vraiment contrôler l’IA avec AI Max ?
Pas encore totalement.
On peut voir ce que fait l’IA, mais pas encore lui dire précisément ce que l’on veut éviter.
Il n’est pas possible d’exclure certaines requêtes déclenchées uniquement par AI Max.
En revanche, si vous testez AI Max sur certaines campagnes, vous pouvez désactiver ou réajuster l’option selon les résultats observés.
C’est un vrai progrès par rapport à l’opacité qu’on connaissait jusqu’à maintenant.
AI Max est-il utile ou juste une nouvelle façon de faire grimper les budgets ?
Comme souvent avec Google Ads, tout dépend du contexte.
Lorsqu’on active AI Max, les coûts peuvent être plus élevés au départ, surtout si on utilise une stratégie d’enchères automatique basée sur la conversion.
Cependant, si votre campagne a assez de données (trafic, conversions, signaux), l’algorithme peut devenir plus performant.
Et dans ce cas, AI Max peut trouver des requêtes que vous n’auriez pas pensées à cibler mais qui convertissent bien.
Nouvelles données AI Max : évaluer l’impact réel avant l’optimisation
AI Max offre enfin une visibilité sur des processus automatisés jusqu’alors cachés.
On peut enfin voir une partie du travail de l’IA, mais on ne peut pas encore vraiment la piloter.
Il faut donc tester, analyser, comparer et garder la main.
C’est une bonne étape vers plus de clarté dans les campagnes Google Ads, mais ce n’est pas encore le grand retour du contrôle total.
Restez critique, et ajustez selon les résultats concrets.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
