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Un nouveau format « Things To Do » sur Google qui pourrait bousculer le marketing touristique
Google continue d’intégrer la réservation directe au cœur de son écosystème avec un format pensé pour les loisirs et le tourisme local : les annonces “Things To Do”, ou “Activités à découvrir” en français.
Objectif ?
Convertir l’intention en action sans quitter l’univers Google.
Un format automatisé, sans mot-clé, piloté par vos données
Fini la création d’annonces manuelles ou le paramétrage de mots-clés : ici, tout repose sur un flux structuré de vos activités touristiques.
Google analyse les intentions de recherche pour générer automatiquement vos annonces.
- Campagne 100 % feed-based : aucune gestion de mot-clé
- Affichage enrichi : image, prix, note et lien direct
- Pas de commission prélevée par Google
- Objectif de campagne ROAS requis (Maximiser la valeur de conversion)
Une visibilité mondiale sur Google Search et Maps
Déjà opérationnel dans plus de 50 pays, le format s’affiche :
- sur les résultats de recherche Google (mobile et desktop)
- dans Google Maps, au sein des fiches Lieux
Les requêtes ciblées sont précises, avec une forte intention de réservation : “Billet Mont-Saint-Michel”, “Activités à faire à Lisbonne”, “Excursion kayak Gorges du Verdon”…
Marketing touristique : 5 bénéfices immédiats à tirer du nouveau format Google
Pour les professionnels du secteur, le format représente une vraie opportunité de gagner en autonomie et visibilité sur des recherches très qualifiées :
- Un canal direct sans intermédiaire type OTA (Booking, GetYourGuide…)
- Plus de conversions grâce à l’accès immédiat à la réservation
- Contrôle total sur l’expérience client (site, prix, branding)
- Gain de temps avec une gestion 100 % automatisée
Pour quels types de structures ?
Ce format s’adresse à tous les professionnels qui commercialisent des expériences ou des lieux à visiter :
- Agences de voyages et tours opérateurs
- Offices de tourisme
- Sites culturels et monuments historiques
- Prestataires d’activités (guides, excursions, billetterie…)
Un format encore sous-exploité en France… à tort
Malgré son potentiel, peu d’acteurs français l’ont intégré à leur stratégie.
Pourtant, Google indique que combiner Search Ads et Things To Do permet d’obtenir +24 % de clics.
Les premiers à se lancer peuvent réellement prendre une longueur d’avance.
Exemple concret : maximiser vos offres combinées
Vous proposez une croisière fluviale avec dîner ?
Voici comment tirer parti du format :
- Apparaissez sur des requêtes comme “Choses à faire à Lyon”
- Affichez prix, image et description attrayante directement dans le SERP
- Dirigez l’internaute vers votre propre site de réservation – sans frais intermédiaires
Comment activer ce levier publicitaire en 4 étapes ?
- Créez un flux de produits conforme aux spécifications Google (activités, tarifs, lien)
- Connectez ce flux à Google Ads via un compte administrateur
- Lancez une campagne “Things To Do” en optant pour l’objectif “Maximiser la valeur de conversion”
- Définissez un ROAS cible selon votre rentabilité
Pas à l’aise avec la partie technique ?
Faites appel à un partenaire de connectivité certifié (Fareharbor, Bokun, Regiondo…).
Mon avis : une innovation stratégique à fort potentiel… mais pas pour tout le monde
Ce format illustre clairement la stratégie de Google : intégrer l’ensemble du parcours utilisateur, de la découverte à la réservation.
Pour les pros du tourisme, c’est l’opportunité de reprendre le pouvoir sur leur distribution… à condition de jouer le jeu de l’automatisation.
Le bémol ? Moins de contrôle sur la personnalisation : impossible d’ajuster les annonces manuellement, tout repose sur vos données produits et l’algo.
Cela peut freiner certains annonceurs habitués à une approche granulaire.
Mais pour ceux qui optimisent déjà pour la conversion, le ROI potentiel est très prometteur.
Et vous, allez-vous tester les annonces “Things To Do” ?
Google redéfinit les règles du marketing touristique.
- Allez-vous anticiper le mouvement… ou le subir ?
- Ce format peut-il réellement court-circuiter les OTA ?
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