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Google Think Commerce 2025 : 4 points à retenir
La grand-messe annuelle de Google France dédiée au commerce s’est tenue sous le nom de Think Commerce 2025.
Au programme : intelligence artificielle générative, refonte des parcours d’achat, nouvelle offre publicitaire unifiée…
L’écosystème du digital évolue à grande vitesse, et Google ne compte pas se laisser dépasser par ses challengers (ChatGPT, Bing, …).
1. Vers un Search multimodal, contextuel et conversationnel
Le moteur de recherche devient un assistant intelligent à part entière.
Avec une croissance continue de 15 % des requêtes par an, Google franchit un cap : le search devient enrichi, prédictif et interactif.
Ce que ça change concrètement :
- Multimodalité : recherche croisée texte + image + vidéo via Google Lens.
- Contextualisation : réponses plus précises, basées sur l’historique et l’intention grâce à Gemini.
- Conversation : un moteur qui suit une discussion et affine les résultats étape par étape.
Pour les professionnels du SEO, c’est un tournant majeur. Le référencement naturel ne se jouera plus uniquement sur les mots-clés, mais sur la capacité à nourrir une réponse utile dans une logique de dialogue homme-machine.
2. Powerpack : la nouvelle arme publicitaire tout-en-un
Google lance Powerpack, une nouvelle offre publicitaire qui combine Performance Max, Demand Gen et des capacités d’optimisation IA avancées.
L’objectif : couvrir tout le parcours d’achat, du premier scroll à la conversion finale.
L’enjeu pour les annonceurs :
Le comportement des consommateurs n’est plus linéaire. Ils découvrent, comparent, puis achètent à des moments imprévisibles. Powerpack veut répondre à cette complexité avec une approche intégrée.
- Data et CRM pour personnaliser les campagnes.
- Assets visuels et pages de destination bien structurées.
- Créativité augmentée : textes, images, vidéos générés ou optimisés via IA.
En clair, plus vous maîtrisez vos inputs (données, créas, flux), plus l’IA de Google sera performante.
En résumé : les experts capables d’orchestrer cette complexité prendront une longueur d’avance.
3. Repenser le parcours utilisateur autour de 4 dynamiques clés
Google propose un nouveau prisme de lecture du comportement utilisateur digital.
Fini le tunnel classique awareness > consideration > conversion.
- Search : l’intention explicite.
- Scroll : la découverte passive.
- Stream : l’influence via les contenus immersifs.
- Shopping : l’acte d’achat ou l’envie déclenchée.
Chaque moment est désormais une opportunité.
Cela oblige les marques à adapter leur stratégie de contenu et publicitaire à chaque phase, en s’appuyant sur une lecture fine des signaux faibles.
4. L’imprévisibilité n’est plus un problème, c’est un levier
Dernier message fort de Google : l’imprévisibilité du comportement consommateur devient un avantage stratégique, à condition de savoir l’exploiter.
Les soft skills à l’honneur :
Ceux qui se démarqueront seront ceux capables de combiner :
- Créativité dans les messages et formats.
- Audace dans les expérimentations.
- Maîtrise technologique des outils publicitaires et analytiques.
Dans un contexte où l’accès aux outils se démocratise, ce sont l’agilité, l’interprétation humaine et l’instinct marketing qui feront la différence.
Notre analyse : des promesses technos, mais une exigence accrue pour les pros
Cette conférence confirme une tendance de fond : Google renforce sa position de plateforme globale, tout en exigeant plus de ses utilisateurs pros.
La promesse de la simplification par l’IA masque une complexité croissante côté annonceur.
Il ne suffit plus d’avoir de bons contenus ou une stratégie d’acquisition classique. Il faut être capable de :
- Penser chaque levier dans une logique de parcours hybride.
- Orchestrer les assets comme un chef d’orchestre (et non comme un technicien).
- Adapter ses campagnes en quasi temps réel.
- Capitaliser sur des données solides, enrichies et bien structurées.
Powerpack, Gemini, AI Overview… autant de promesses séduisantes qu’il faudra dompter intelligemment. Et c’est sans doute là que se fera la vraie différence en 2025.
Et vous, comment vous préparez-vous à ces transformations ?
- Votre stratégie marketing est-elle déjà adaptée à ces nouvelles réalités ?
- Êtes-vous plutôt enthousiaste ou méfiant face à cette omniprésence de l’IA dans le parcours d’achat ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
