Accès rapide (Sommaire) :
Ciblage basé sur LinkedIn : une avancée majeure pour le B2B
Les annonceurs de six marchés clés (États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Australie, France et Allemagne) peuvent désormais exploiter les données professionnelles de LinkedIn dans leurs campagnes Performance Max.
Cela inclut des critères comme l’entreprise, le secteur d’activité et la fonction professionnelle.
Jusqu’à présent, cette fonctionnalité était disponible pour d’autres produits Microsoft (Dynamic Search Ads, Microsoft Audience Network, Shopping Campaigns).
Son extension à Performance Max ouvre de nouvelles opportunités, notamment pour les annonceurs B2B, qui pourront atteindre des décideurs clés plus facilement.
Des outils de reporting et de suivi optimisés
Microsoft renforce également les capacités d’analyse de Performance Max.
Les annonceurs auront désormais accès à :
- Des rapports par segment d’audience, permettant de comprendre quelles cibles réagissent le mieux aux annonces.
- Le suivi de la performance des actifs publicitaires individuels, pour ajuster les créations en fonction de leur efficacité.
D’autres améliorations du reporting d’audience sont prévues pour les prochains mois, afin d’optimiser encore davantage les performances des campagnes.
Automatisation et optimisation de l’acquisition client
Microsoft introduit une nouvelle stratégie d’acquisition client, actuellement en phase de test. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de :
- Augmenter les enchères pour attirer de nouveaux clients.
- Se concentrer uniquement sur l’acquisition de nouveaux clients, avec des options de ciblage spécifiques.
Par ailleurs, de nouvelles règles de conversion permettent d’ajuster la valeur des conversions en temps réel, selon des critères comme la localisation ou le type d’appareil utilisé. Cela affine encore plus le pilotage des enchères automatisées.
Autres nouveautés : ciblage par localisation en masse et remarketing élargi
Microsoft Advertising simplifie la configuration des campagnes avec deux nouvelles fonctionnalités :
- Le ciblage par localisation en masse, qui permet d’ajouter rapidement plusieurs emplacements géographiques lors de la création d’une campagne.
- L’extension du remarketing basé sur les impressions à l’échelle mondiale, désormais intégré à Microsoft Ads Editor pour une gestion plus facile.
Une gestion unifiée des publicités multi-formats
Enfin, Microsoft introduit les campagnes multi-formats pour les Audience Ads.
Cette nouveauté permet aux annonceurs de gérer, sous une seule campagne, des annonces natives, display et vidéo, avec un budget et un ciblage partagés.
L’objectif est de simplifier la gestion des campagnes publicitaires, tout en maintenant la flexibilité de séparer les formats si nécessaire.
Ce qu’il faut retenir
Avec ces mises à jour, Microsoft Advertising cherche à offrir plus de précision, d’automatisation et de flexibilité aux annonceurs. L’intégration des insights LinkedIn dans Performance Max est une avancée clé, notamment pour le B2B.
Couplée aux nouvelles stratégies d’acquisition et aux outils d’analyse améliorés, elle pourrait faire de Performance Max un levier incontournable pour les marques cherchant à optimiser leur retour sur investissement.
Ces nouveautés seront progressivement déployées et les annonceurs intéressés peuvent demander à rejoindre les phases de test via leur équipe de compte Microsoft Advertising.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
