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Les AI Overviews réduisent drastiquement le taux de clics sur les premiers résultats
Google a beau répéter que ses résumés IA (AI Overviews) favorisent les clics vers les contenus cités, les chiffres publiés par Ahrefs racontent une autre histoire.
Une étude menée sur 300 000 mots-clés
- 150 000 mots-clés avec AI Overview
- 150 000 mots-clés similaires sans AI Overview
- Période comparée : mars 2024 (pré-déploiement aux États-Unis) vs mars 2025 (post-déploiement)
Objectif : observer l’impact des AI Overviews sur le CTR (click-through rate) moyen en position 1 sur les recherches informationnelles.
Le constat : -34,5 % de clics en moyenne
Voici les chiffres à retenir :
| Type de mot-clé | CTR moyen position 1 (mars 2024) | CTR moyen position 1 (mars 2025) |
|---|---|---|
| Sans AI Overview | 0,056 | 0,031 |
| Avec AI Overview | 0,073 | 0,026 |
En comparant ce qui aurait pu être le CTR « attendu » sans AI Overview (0,040) au CTR réel post-déploiement (0,026), la perte estimée est de 34,5 %.
Pourquoi cette baisse de trafic est-elle inquiétante pour le SEO ?
Les AI Overviews reprennent la mécanique des featured snippets… mais en plus puissant.
Un aperçu qui répond directement à l’intention de recherche
L’IA tente de répondre entièrement à la requête de l’utilisateur directement dans les SERP. Résultat :
- Moins de clics vers les sites qui ont pourtant travaillé leur contenu.
- Une multiplication des liens cités dans le résumé IA, diluant les opportunités de trafic pour chaque site.
Même si votre lien est inclus dans un AI Overview, il ne captera qu’une infime fraction des clics potentiels.
Et le problème est double : Google Search Console ne permet pas aujourd’hui d’isoler les clics issus des AI Overviews. Impossible donc de mesurer leur réel impact pour un site donné.
Quels impacts concrets pour les professionnels du SEO, du contenu et du e-commerce ?
Pour de nombreux métiers du digital, cette évolution change la donne.
Pour les référenceurs et consultants SEO
- Moins de visibilité organique = perte de trafic qualifié même pour un site en position 1.
- Difficile de prouver la valeur d’une optimisation SEO sans données claires issues de la Search Console.
- Priorisation de stratégies de contenu plus ciblées, plus profondes, difficilement résumables par une IA.
Pour les éditeurs de contenu et médias
- Risque de forte dépendance au trafic Google sans garantie de retour.
- Obligation de diversifier les sources d’acquisition (newsletters, social, push…).
- Travail d’autorité éditoriale pour devenir LA source citée dans l’AI Overview (et espérer quelques clics).
Pour les e-commerçants
- Moins concerné à court terme (les AI Overviews apparaissent surtout sur des recherches informationnelles).
- Mais à surveiller : quid demain si l’IA commence à résumer les avis produits ou à recommander des fiches produit directement dans les SERP ?
Alors, que peut-on faire face à ça ?
Il ne s’agit pas (encore) de paniquer, mais de s’adapter intelligemment.
Voici quelques pistes à envisager :
- Miser sur les formats longs, multimédia, interactifs, qui répondent de manière plus complète et différenciante que l’IA.
- Travailler sa notoriété de marque pour que l’utilisateur cherche directement votre nom.
- Diversifier les canaux d’acquisition et réduire sa dépendance à Google.
- Continuer à produire des contenus de qualité avec un objectif de citation dans les AI Overviews (ce qui reste mieux que rien).
Et si votre contenu n’est pas repris par l’IA, il faudra optimiser pour être le meilleur plan B en dessous du résumé.
Mon avis sur l’avenir du SEO avec les AI Overviews
Cette étude confirme ce que beaucoup pressentaient : le SEO d’acquisition pure via la position 1, 2, 3 devient plus fragile (sauf sur Bing, avec l’avantage actuel (temporaire ?) que cela donne pour être positionné dans ChatGPT Search).
Google, en misant tout sur les résumés IA, aspire une partie de la valeur créée par les éditeurs de contenu sans la redistribuer équitablement.
C’est un changement profond de paradigme.
Mais est-ce la fin du SEO pour autant ? Certainement pas.
Les AI Overviews ne sont pas parfaits.
Ils ne peuvent pas (encore) répondre à toutes les requêtes avec précision, nuances, expertise ou émotion.
Il reste une large marge pour les contenus humains, incarnés, experts, particulièrement sur les requêtes à forte valeur ou à intention transactionnelle.
Et vous, comment percevez-vous cette évolution ?
- Avez-vous constaté une baisse de trafic depuis l’apparition des AI Overviews sur les pays où la fonctionnalité est active ?
- Votre site a-t-il été cité dans un résumé IA ? Si oui, avez-vous vu une hausse ou une baisse des clics ?
- Pensez-vous que Google doit plus clairement distinguer les clics issus des AI Overviews dans Search Console ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
