Les AI Overviews de Google bouleversent la SERP : où en sommes-nous et que faire quand on est éditeur, marque ou créateur ?
Depuis leur déploiement élargi, les aperçus d’IA (ou AI Overviews) de Google transforment les pages de résultats.
Pourtant, contrairement aux craintes initiales, ils ne remplacent pas (encore) les autres formats.
Ils les ajoutent, redéfinissant ainsi la manière dont les contenus apparaissent, sont consultés… ou ignorés.
Les contenus gagnants : structurés, visuels et informatifs
Les vidéos, les critiques, les FAQ, les formats structurés et les plateformes communautaires (Reddit, Quora) sont les grandes gagnantes du moment.
Ces formats semblent résister, car ils apportent une richesse ou une subjectivité que l’IA ne peut pas encore synthétiser parfaitement.
À retenir : Les contenus avec une forte valeur utilisateur, un format interactif ou une opinion tranchée ont plus de chances d’échapper à la dilution dans un résumé IA.
Les secteurs déjà impactés : science, santé, droit… et polémiques
Selon Semrush, la science (+22 %), la santé, le droit et les questions de société sont les plus exposés aux aperçus d’IA.
Et ce n’est pas anodin : ce sont aussi les secteurs les plus sensibles en matière d’éthique, de précision et de responsabilité.
Cela montre que Google considère ses modèles comme suffisamment mûrs pour répondre sur des sujets délicats.
Mais cela soulève une autre question : jusqu’où faire confiance à une réponse générée automatiquement dans ces domaines ?
Des zones grises : entre prudence et retard
D’autres verticales restent à l’écart – volontairement ou non :
- Actualités et sports : peu d’IA, car la donnée évolue trop vite.
- Immobilier et shopping : encore épargnés, mais en croissance.
- Alimentation, maison et jardin : étonnamment en retrait malgré leur potentiel SEO.
Ces zones représentent à la fois des refuges temporaires pour le trafic organique… et des bombes à retardement pour les éditeurs peu préparés.
Les SERP changent, la stratégie aussi
Le grand changement ?
L’importance croissante de la présence dans les réponses générées plutôt que dans les liens classiques.
Et ici, tout le monde n’est pas logé à la même enseigne.
Selon l’étude :
- Très peu d’aperçus IA contiennent des liens vers des formats monétisables.
- Les domaines cités dans les résumés ne sont pas forcément ceux bien positionnés en SEO traditionnel.
- L’optimisation ne repose plus uniquement sur un bon contenu : elle devient globale, holistique, et orientée vers l’autorité perçue.
« Être inclus dans un aperçu IA, ce n’est pas apparaître dans un Local Pack. Il faut optimiser l’ensemble de son empreinte web. » – Mordy Oberstein
Quels secteurs doivent s’alarmer – et comment réagir ?
| Niveau de risque | Secteurs concernés | Stratégie recommandée |
|---|---|---|
| Très élevé | Sciences, santé, droit, société | Multiplier les formats experts, opinions, outils interactifs |
| Modéré | Éducation, télécom, électronique | Renforcer l’autorité (paternité, sources fiables) |
| Émergent | Finance, automobile, forums | Optimiser pour les SERP hybrides |
| Plus sûr | Immobilier, shopping, actualités | Se concentrer sur l’EEAT, rester en veille |
Comment savoir si l’on est vulnérable ? Prenons un exemple concret
Prenons un site de nutrition.
Si vous ne proposez qu’un contenu informatif du type « bienfaits de la vitamine C », vous êtes très vulnérable : l’aperçu IA peut répondre à cette question parfaitement sans vous rediriger de clic.
Mais si vous ajoutez :
- Un outil interactif de dosage personnalisé ;
- Un comparatif des meilleurs produits testés par vous-même en vidéo ;
- Une FAQ personnalisée avec des retours utilisateurs ;
- Les avis agrégés de nombreuses sources tierces ;
… vous redevenez davantage pertinent.
Ce qui ne vous garantit pas la position #1, mais une chance réelle d’être cité, cliqué, et d’exister dans un monde où l’IA filtre de plus en plus l’information générique.
Ma position : vers un web avec peu de clics… mais pas sans contenu
L’enjeu ne réside pas dans la disparition du SEO, mais dans sa transformation.
Le clic devient plus rare, et la présence devient la nouvelle métrique.
Vous avez lu notre article sur le zero click content ?
Ce changement de paradigme va nous pousser à aller au-delà de la simple production de contenu : il faut créer des expériences, des points de vue, des preuves.
Et surtout, ne pas se reposer sur les performances actuelles : les secteurs “préservés” aujourd’hui pourraient très vite devenir prioritaires dans le déploiement des aperçus IA.
Et vous, êtes vous prêt à l’arrivée des AI overviews ?
On se retrouve dans les commentaires ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
