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Featured Snippet Google : 5 questions / réponses sur la position 0 !

google featured snippet

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Avec l’AMP, le HTTPS et l’index mobile-first, les featured snippet sont l’une des tendances SEO Ă  suivre de trĂšs prĂšs en 2017. Dans cet article, nous vous proposons un petit rĂ©sumĂ© de ce que nous savons Ă  date sur cette fameuse position 0 introduite par Google.

1- Featured Snippet (ou position 0), qu’est-ce que c’est concrùtement ?

featured snippet google

Voici un exemple de featured snippet (position 0)

La position 0 est en rĂ©alitĂ© un « nouveau » rĂ©sultat de recherche naturel qui dispose d’une mise en forme complĂšte (titre, description dĂ©taillĂ©e, image et lien), le distinguant des liens sponsorisĂ©s Google Adwords mais Ă©galement des autres rĂ©sultats de recherche naturels.

L’objectif principal de ce nouveau format enrichi est de fournir Ă  l’internaute un extrait optimisĂ© d’une page qui contient la rĂ©ponse Ă  la requĂȘte recherchĂ©e sur Google.

Une page de rĂ©sultat mise en avant via un featured snippet dispose d’une double exposition dans la page de rĂ©sultats du moteur de recherche puisque Google ne met en avant en position 0 que des rĂ©sultats naturels rĂ©fĂ©rencĂ©s en page 1.

2- Quelle part des requĂȘtes mondiales intĂšgre des featured snippet sur Google ?

part featured snippet google

Selon une rĂ©cente Ă©tude d’Ahref, les featured snippet seraient prĂ©sent actuellement sur plus de 12% des requĂȘtes mondiales effectuĂ©es sur Google !

Si ce chiffre peut paraitre peu important pour certains, Ă  l’échelle du volume de requĂȘtes effectuĂ©es sur Google chaque jour (plus de 3,3 milliards), c’est vraiment Ă©norme !

3- Position 0 VS position 1 en SEO : qui génÚre le meilleur CTR (taux de clic) ?

CTR moyen featured snippet google

On pourrait se dire que la position 0, de par son emplacement et sa mise en avant importante, gĂ©nĂšre un CTR nettement supĂ©rieur Ă  la premiĂšre position SEO mais c’est en rĂ©alitĂ© faux. La position 1 a toujours l’avantage sur la position 0 en termes de taux de clic dans les rĂ©sultats de recherche.

D’aprĂšs la mĂȘme Ă©tude d’Ahrefs, l’outil d’analyse SEO a analysĂ© une centaine de millier de rĂ©sultats pour arriver Ă  la conclusion que les featured snippet disposaient, en moyenne, d’un CTR de 8,6% quand une position 1 classique peut gĂ©nĂ©rer un taux de clic moyen d’environ 26% (trĂšs variable en fonction de la configuration des rĂ©sultats de recherche et des secteurs d’activitĂ© bien entendu).

La premiĂšre position en SEO a donc toujours autant de valeur, mĂȘme lorsqu’un featured snippet est affichĂ© Ă  l’internaute, puisque cette derniĂšre captera toujours prĂšs de 20% des clics des internautes.

4- Les featured snippet ont-ils un impact négatif sur le volume de clics renvoyé vers les sites web ?

Oui. La position 0 affichant un extrant enrichi et optimisĂ© d’une page web contenant la rĂ©ponse que recherche l’internaute, il n’est pas rare que ce dernier n’ait mĂȘme pas Ă  cliquer sur un rĂ©sultat de recherche pour trouver la rĂ©ponse Ă  sa question.

volume clics featured snippets

Toujours d’aprĂšs la mĂȘme Ă©tude, les featured snippet font en moyenne perdre 5% de clics aux sites rĂ©fĂ©rencĂ©s en page 1 des rĂ©sultats de recherche naturels de Google :

  • lorsqu’un featured snippet est prĂ©sent, 70,2% des requĂȘtes gĂ©nĂšrent un clic.
  • lorsque la position 0 n’est pas prĂ©sente dans les rĂ©sultats de recherche, 74,2% des requĂȘtes gĂ©nĂšrent un clic.

5- Comment Google extrait-il le résumé optimisé inséré dans le featured snippet ?

« Le rĂ©sumĂ© est extrait de façon programmatique de ce qu’un internaute voit sur votre page Web. [
] Lorsque notre systĂšme comprend que l’internaute pose une question, il dĂ©tecte de façon programmatique les pages qui y rĂ©pondent, et affiche un extrait optimisĂ© du meilleur rĂ©sultat dans les rĂ©sultats de recherche. » – Google

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