Google contraint de modifier ses résultats de recherche en Europe : ce qui devrait changer

par Gaëlle RABEHEVITRA

6 mars 2026 0

L’Europe peut-elle forcer Google à repenser ses résultats de recherche ? Sous la menace d’une amende record pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires mondial, le géant américain s’apprête à modifier l’affichage de certaines pages de résultats (SERP). Mais que concerne exactement cette pression européenne ? Quels changements concrets sont en jeu ? Et quelles en seraient les conséquences pour les utilisateurs et le marché ? Voici ce qu’il faut retenir.

Accès rapide (Sommaire) :

Pourquoi Google est sous pression en Europe ?

Depuis plusieurs années, Google est dans le viseur de la Commission européenne.

En cause : sa position dominante sur la recherche en ligne et la manière dont il met en avant ses propres services dans les résultats.

En mars 2025, l’entreprise a été accusée d’enfreindre le Digital Markets Act (DMA), un règlement européen conçu pour limiter les abus des grandes plateformes dites “gatekeepers”.

Fin du favoritisme _ la Commission Européenne recadre les services de Google

Le reproche principal ? Favoriser ses propres services, et notamment :

Google Hotels
Google Flights
Les résultats liés aux restaurants
Les services de transport

Le DMA prévoit des sanctions pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial. Pour Alphabet, maison mère de Google, l’enjeu est donc colossal. À titre de comparaison, Google a déjà écopé de 9,71 milliards d’euros d’amendes en Europe depuis 2017 pour différentes infractions antitrust.

Ce que Google s’apprête à modifier dans les SERP européennes

Selon une source proche du dossier citée par Reuters, Google s’apprêterait à tester un nouvel affichage de ses résultats de recherche en Europe.

L’idée est simple : Google afficherait automatiquement des moteurs de recherche spécialisés concurrents (vertical search services : VSS), en plus de ses propres modules.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche vertical ?

Un moteur de recherche vertical est un service spécialisé dans un secteur précis :

Comparateurs d’hôtels,
Comparateurs de vols,
Plateformes de réservation,
Services spécialisés dans la restauration.

Contrairement à Google, qui est généraliste, ces acteurs se concentrent sur un marché spécifique.

Dans la nouvelle version testée :

Les VSS les mieux classés seraient affichés par défaut,
Les modules Google cohabiteraient avec ces résultats,
Les entreprises (hôtels, compagnies aériennes, restaurants) pourraient apparaître au-dessus ou en dessous de ces blocs.

Un déploiement progressif, secteur par secteur

Le déploiement commencerait par les recherches liées aux hébergements, avant d’être étendu aux vols puis à d’autres services.

Autrement dit, le secteur du travel est en première ligne.

Avant / après changement : ce qui pourrait réellement évoluer

Avant	Après (phase de test)
Modules Google fortement mis en avant	Affichage par défaut de moteurs verticaux concurrents
Écosystème très “Google-owned”	Visibilité accrue pour les comparateurs
Intermédiation contrôlée par Google	Redistribution partielle de l’espace transactionnel

Ce point est crucial : nous parlons ici de requêtes transactionnelles, celles qui génèrent directement des réservations et du chiffre d’affaires. Ce n’est donc pas un simple ajustement graphique des résultats de recherche mais bien un possible rééquilibrage avec un impact économique qui ne sera pas anodin pour les plateformes concernées.

Pourquoi le DMA change la nature du Search ?

Historiquement, la SERP était surtout perçue comme un espace 100 % algorithmique, aujourd’hui, elle est aussi de plus en plus un espace qui peut être impacté par des décisions réglementaires.

Le Digital Markets Act impose aux plateformes dominantes :

De ne pas favoriser leurs propres services,
D’assurer une concurrence équitable,
De permettre une meilleure visibilité aux acteurs tiers.

Autrement dit, l’architecture des résultats de recherche n’est plus uniquement dictée par des critères techniques ou UX, mais aussi par des contraintes juridiques.