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Des chiffres qui bousculent les idées reçues
L’étude repose sur l’analyse de millions d’appareils aux États-Unis, via les données de navigation fournies par Datos.
Elle compare deux ensembles :
- Les moteurs de recherche classiques : Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo.
- Les outils d’IA grand public : ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini, Perplexity, Deepseek.
Résultats clés :
| Usage aux USA (janv. 2025) | Part des utilisateurs |
|---|---|
| Moteurs de recherche classiques | 95 % (stable, -1 % en 2,5 ans) |
| Outils d’IA (au moins 1x/mois) | 38 % (x5 en 2 ans) |
| Utilisateurs fréquents d’IA (10x+/mois) | 21 % |
| Utilisateurs fréquents de recherche (10x+/mois) | 86 % |
En clair : l’IA progresse vite, mais la recherche en ligne reste incontournable. Même les “power users” d’IA continuent de chercher massivement sur Google.
Pourquoi la croissance de l’IA ralentit ?
Entre 2023 et 2024, l’adoption des outils d’IA explosait chaque mois.
Mais depuis fin 2024, les taux de croissance ralentissent.
Selon SparkToro, on se rapproche peut-être d’un palier naturel : les métiers les plus enclins à tester l’IA (knowledge workers, profils digitaux) sont déjà équipés.
Pour élargir l’audience, les fournisseurs devront convaincre de nouveaux profils (grand public, métiers traditionnels, PME locales…).
Recherches classiques : des chiffres stables ?
Contrairement au discours alarmiste “Google va mourir”, les chiffres montrent que les moteurs de recherche continuent de croître légèrement.
Le nombre moyen de recherches par utilisateur a même augmenté, hormis un petit creux en juin 2025 (vacances scolaires oblige, où l’usage de ChatGPT a aussi chuté).
L’IA ne cannibalise donc pas la recherche : elle vient plutôt l’augmenter.
3 impacts majeurs sur les workflows
1. Les moteurs de recherche restent la base
Avec 95 % de pénétration mensuelle, le SEO et le SEA restent incontournables.
Les entreprises ne peuvent pas se permettre d’y renoncer : la visibilité sur Google reste un pilier pour capter l’intention utilisateur.
2. L’IA devient un canal complémentaire
21 % des Américains utilisent déjà l’IA très fréquemment.
Cela crée un nouvel espace pour être visible (via les intégrations partenaires, les plugins, ou en travaillant son contenu pour être repris dans des réponses IA).
Exemple : un cabinet comptable peut capter des leads si son contenu est recommandé dans Perplexity ou Copilot.
3. Les usages diffèrent selon les secteurs
Éducation : une part importante des requêtes IA est liée aux devoirs et projets scolaires.
Cela explique les chutes d’usage pendant les vacances.
Finance/assurances : adoption encore faible, mais un potentiel énorme dès que la confiance grand public sera là.
E-commerce : l’IA est de plus en plus utilisée pour chercher des idées ou comparer des produits, mais la recherche classique garde l’avantage sur les transactions finales.
Comment ajuster sa stratégie dès aujourd’hui ?
- Continuer à investir dans le SEO (Google reste ultra-dominant).
- Expérimenter les IA grand public (ChatGPT, Perplexity, Gemini) pour comprendre comment vos clients les utilisent.
- Suivre l’évolution des intégrations (Microsoft Copilot, Gemini dans Android, etc.) qui pourraient changer les habitudes rapidement.
- Segmenter votre audience : si vous ciblez des étudiants ou des profils techniques, l’adoption IA est déjà forte ; dans d’autres secteurs, elle est encore embryonnaire.
L’IA ne tue pas Google, elle élargit le terrain de jeu
Ce rapport confirme que l’opposition “IA contre recherche” est trompeuse.
Les deux cohabitent et se nourrissent mutuellement : quand un utilisateur découvre ChatGPT, il fait aussi plus de recherches Google dans la foulée.
La vraie question n’est pas “Google va-t-il disparaître ?”, mais plutôt “comment répartir son temps et ses budgets entre recherche classique et nouveaux usages IA ?”.
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
