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Google confirme : certains sites ne retrouveront jamais leur trafic d’avant
À travers une série de messages sur LinkedIn et X (ex-Twitter), Danny Sullivan, Search Liaison chez Google, a mis les choses au clair :
« Cela ne signifie pas que tous les sites vont remonter à leur pic précédent. »
Pourquoi cette annonce est importante ?
Depuis le déploiement de la core update de mars 2025, de nombreux sites, y compris ceux avec du contenu jugé “de qualité”, ont vu leur trafic s’effondrer. Beaucoup espéraient une récupération progressive… mais ce ne sera pas automatique.
Selon Google :
✅ Des améliorations sont en cours dans les systèmes de classement.
✅ Plusieurs mises à jour viendront en 2025 pour mieux récompenser les contenus pertinents.
Mais…
❌ Aucun retour garanti aux performances passées, même pour les bons élèves.
❌ Des pages jugées non satisfaisantes continueront d’être désavantagées, même si le contenu est bon.
Tous les sites ne sont pas affectés par les mêmes signaux de ranking
C’est un point souvent négligé : les systèmes de classement sont multiples chez Google, et n’impactent pas tous les sites de la même façon.
- Un site peut être pénalisé par un signal, tandis qu’un autre ne l’est pas du tout.
- Une récupération dépend donc du système spécifique qui a impacté votre site… s’il est corrigé à l’avenir.
- Et cette correction n’arrivera peut-être jamais.
Même les bons contenus peuvent être impactés
C’est l’un des aspects les plus frustrants pour les créateurs de contenus :
“Certains sites avec du bon contenu et de bonnes intentions n’offrent pas une expérience satisfaisante.”
En clair :
- ✅ Qualité éditoriale : nécessaire, mais plus suffisante.
- ✅ Expérience utilisateur : désormais cruciale (UX, temps de chargement, structure de page, etc.)
- ❌ Le “bon contenu” seul ne garantit plus de bonnes positions.
Google reconnaît aussi que ses propres systèmes doivent encore progresser pour mieux valoriser certains contenus de qualité mal positionnés aujourd’hui.
Une évolution continue des résultats de recherche
Le moteur de recherche le plus utilisé au monde ne cesse de se transformer.
Ce qui fonctionnait en 2023 ne correspond plus forcément aux standards de 2025.
- Exemple : davantage de contenu issu des réseaux sociaux est désormais mis en avant dans les résultats de recherche (YouTube, TikTok, Pinterest, Reddit, …).
- L’objectif de Google ? Faire remonter du contenu plus pertinent, plus engageant, plus satisfaisant pour l’utilisateur.
Ce qu’il faut retenir (et anticiper) si votre site a été touché
❗️Il n’y aura pas de “grande mise à jour réparatrice”
Les changements sont étalés dans le temps. Attendre un retournement de situation soudain n’est pas une stratégie viable selon Google.
✅ Ce que vous pouvez (et devez) faire dès maintenant
- Audit complet de votre site : UX, structure, rapidité, lisibilité.
- Audit complet des contenus de votre site : quels ont été les contenus, articles, catégories impactés négativement et celles positivement ? L’objectif : identifier les sections ou contenus à retravailler et analyser en profondeur.
- Analyse des intentions de recherche : votre contenu y répond-il vraiment ?
- Diversification des canaux d’acquisition : ne plus dépendre à 100 % de Google.
- Surveillance active des évolutions : les prochaines updates seront clés.
Ce qu’il faut retenir :
| Ce qui change | Ce qu’il faut faire |
|---|---|
| Google ne garantit plus un retour au trafic d’avant | Se concentrer sur l’amélioration de l’expérience utilisateur |
| Les mises à jour seront progressives tout au long de 2025 | Ne pas attendre passivement, mais s’adapter maintenant |
| Tous les sites sont touchés différemment | Identifier quels systèmes ont pu impacter votre site |
En bref :
- Il n’y aura pas de retour en arrière automatique.
- Mais ceux qui s’adaptent aux nouvelles exigences ont encore toutes leurs chances de performer.
Votre contenu est bon ? Parfait. Rendez-le aussi utile, engageant et agréable à consulter que possible.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
J’ai perdu brusquement 90% de mon trafic hier ! Après 2 ans de travail acharné …. je ne comprends rien !
Bonjour Alain, avez-vous regardé Google Search Console pour vous assurer qu’il s’agit bien d’une baisse de trafic SEO uniquement ? Il se peut qu’il y ait un problème de tracking avec Google Analytics aussi si jamais vous avez effectué un changement sur votre site web. Dans tous les cas, cela mérite un audit pour identifier une telle chute brutale.
Ça devient totalement flou ! ça se dit puis contredit, finalement tout se justifie aussi bien la réussite que la défaite… sans jamais vraiment avoir une explication claire ! Comment aller de l’avant avec des règles qui ne sont pas les mêmes pour tous, avec des critères aléatoires ou presque… ça devient plus que problématique ! à se demander ce que peuvent espérer les petits sites sans budget colossaux, les artisans au cœur de la pampa qui hurlent pour qu’on puisse les voir un peu au milieu de tous ces champs…