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Google Analytics 4 Ajoute une Nouvelle Section de Paramètres du Mode de Consentement

Google Analytics 4 (GA4) simplifie la gestion des consentements avec une nouvelle section de paramètres, anticipant la Politique de consentement des utilisateurs de l’UE (EU UCP) de Google, impactant les annonceurs de l’EEE et du Royaume-Uni.
Google analytics 4 nouveaux paramètres de consentement

Une simplification de la configuration du consentement

Google Analytics 4 (GA4) révolutionne l’optimisation du consentement utilisateur en introduisant une section dédiée aux paramètres de consentement.

Cette mise à jour, accessible à l’échelle mondiale, vise à faciliter la vérification et la transmission des signaux de consentement, en prévision de la Politique de consentement des utilisateurs de l’UE (EU UCP) de Google.

Cette politique, entrant en vigueur prochainement, impose aux annonceurs de garantir la transmission de signaux de consentement vérifiables pour la diffusion de publicités personnalisées au Royaume-Uni et dans l’Espace économique européen (EEE).

Un tournant pour les annonceurs

Cette nouvelle fonctionnalité avertit les annonceurs sur l’importance de se conformer à la réglementation, car le non-respect de la politique de consentement pourrait impacter négativement la performance de leurs campagnes publicitaires, réduisant ainsi leur portée et leur retour sur investissement.

Des précisions techniques et réglementaires

Selon un porte-parole de Google, cette nouvelle section de paramètres de consentement a pour objectif d’offrir une compréhension plus claire aux annonceurs sur la configuration du mode de consentement et sur la réception des signaux de consentement dans leurs données analytiques.

Cette page inclura également des liens vers des guides pratiques et vers la page des partenaires CMP, pour ceux intéressés par l’utilisation d’une CMP certifiée pour leur configuration.

Le contexte réglementaire

La Politique de consentement des utilisateurs de l’UE de Google s’applique aux utilisateurs finaux situés dans l’EEE ou au Royaume-Uni.

Avec des changements réglementaires en vue, comme la suppression prévue des cookies tiers, les annonceurs doivent anticiper et mettre en œuvre des solutions telles que le mode de consentement pour maintenir l’efficacité de leurs outils de mesure et d’analyse comme GA4.

Mise en conformité avec les CMP certifiés

Les annonceurs peuvent utiliser des CMP certifiés pour gérer le consentement des utilisateurs, conformément au cadre de transparence et de consentement (TCF) v2 de l’IAB. Il est important de vérifier que votre CMP est certifiée par Google pour garantir la conformité avec les nouvelles politiques de consentement.

Pour aller plus loin

Le mode de consentement, disponible dans GA4, permet aux entreprises de respecter les préférences de consentement des utilisateurs à travers des bannières de cookies ou des widgets.

Cette fonctionnalité offre une vue d’ensemble complète des performances, aidant ainsi à clarifier les incertitudes dans le parcours des consommateurs et à ajuster dynamiquement le comportement de Google Analytics en fonction des consentements utilisateurs.

Avant de se quitter…

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