45 % des créateurs de contenus utilisent désormais l’IA : vers un monde où le contenu 100 % humain sera l’exception ?

20 août 2025 0

Et si la fracture autour de l’IA dans l’édition révélait bien plus qu’un simple débat technologique ? Le dernier rapport de Substack, basé sur plus de 2 000 créateurs dans le monde, dresse un portrait précis des usages, inquiétudes et espoirs liés à l’IA et les chiffres comme les témoignages sont parfois surprenants.

Accès rapide (Sommaire) :

Adoption de l’IA : un outil déjà bien installé mais inégalement réparti

Graphique de répartition de l’adoption de l’IA

45,4 % des éditeurs interrogés utilisent déjà un outil d’IA générative comme ChatGPT ou Claude, tandis que 52,6 % s’en passent totalement.

Particularité : l’adoption ne dépend pas du revenu généré mais de facteurs comme l’âge, le genre et la thématique de publication.

Le profil type ?

Un créateur de 45 ans ou plus, souvent un homme, actif dans des secteurs comme la technologie, les affaires ou la finance.

Dans ces domaines, l’adoption dépasse largement celle observée dans la littérature ou les arts visuels, avec un écart de 64 points entre les deux extrêmes.

Critères utilisation de l'IA - Publisher — Critères d’utilisation de l’IA par les éditeurs

85 % des utilisateurs s’en servent quotidiennement ou chaque semaine
Outils dominants : ChatGPT (≈ 80 %), Claude (28 %), Grammarly (27,9 %), Perplexity (recherche)
Usages principaux : recherche, aide à la rédaction, idéation, génération d’images (41 %)
Près de 17 % l’utilisent pour la traduction de textes, vidéos ou podcasts

Une communauté scindée : productivité boostée vs défense de la créativité

Les utilisateurs mettent en avant :

un gain de temps considérable,
un meilleur accès à l’écriture pour les personnes dyslexiques, avec TDAH ou malvoyantes,
une capacité à organiser et clarifier leurs idées.
Certains vont jusqu’à dire que l’IA “mémorise leur façon d’exprimer les idées” et “reflète leur voix”.

Les non-utilisateurs, eux, citent en priorité :

le vol de propriété intellectuelle (“mes romans ont été piratés pour entraîner une IA”),
la crainte de perdre sa voix unique,
l’impact environnemental jugé “catastrophique” des data centers,
la prolifération de contenus artificiels “sans âme”.

Votre métier à l’épreuve de l’IA : impacts et ajustements

Utilisation de l'IA en pourcentage et par secteur — Adoption de l’IA par secteur

Pour les créateurs de contenu

Opportunité : augmenter la productivité et dépasser les blocages créatifs. Risque : diluer votre style et produire des contenus lissés, moins différenciants.

Pour les éditeurs et directeurs marketing

Implémenter une charte interne : quand et comment utiliser l’IA, comment signaler son usage au lecteur, et comment garantir la fiabilité des données générées.

Pour les responsables RSE et tech

Intégrer l’empreinte carbone dans le choix des outils : privilégier des solutions plus économes en énergie et transparentes sur leur consommation.

5 Bonnes pratiques pour garder l’authenticité

Se servir de l’IA comme assistant, pas comme auteur principal
Reformuler et vérifier chaque sortie pour y réinjecter sa voix
Conserver un historique des prompts et outils utilisés
Être transparent avec son audience sur l’usage d’IA
Choisir des IA à faible impact environnemental

L’IA, révélateur d’un débat culturel et économique

Ce rapport met en lumière un clivage qui dépasse la simple adoption technologique : il questionne la place de la création humaine face à une production automatisée de masse.

Pour certains, la créativité est “un muscle” qui s’atrophie si on ne l’utilise pas ; pour d’autres, l’IA est une extension naturelle de leur processus créatif.

Demain, les contenus 100 % humains pourraient devenir une “offre premium”, recherchée dans un océan de productions générées par des machines.