Une newsletter d’auteur ne se gère pas comme une campagne d’e-mailing. Il faut écrire, publier sur le web, faire grandir une liste et, souvent, en tirer un revenu. Kessel est une plateforme française pensée pour ce cas : l’auteur crée sa publication, les lecteurs s’abonnent gratuitement ou contre paiement, et la plateforme se rémunère sur les revenus plutôt que par un forfait mensuel. Elle est éditée par Marching Band Media, société parisienne immatriculée en 2021.
Quel problème Kessel règle, et pour qui
Kessel s’adresse aux personnes qui ont quelque chose à dire et une audience à construire : journalistes indépendants, experts, militants, créateurs de contenu déjà suivis sur les réseaux sociaux, mais aussi médias qui veulent une lettre régulière. Les conditions de publication laissent l’auteur libre de son sujet, de son rythme et de son prix ; la plateforme se pose en hébergeur et ne relit pas les textes avant publication, dans la limite de sa charte qui exclut les contenus haineux.
Le second public, ce sont les annonceurs. Kessel exploite sa propre régie, qui vend des partenariats éditoriaux dans les newsletters hébergées. C’est la vraie spécificité du service face aux outils américains : un auteur peut se financer par ses abonnés, par des sponsors trouvés par la plateforme, ou par les deux. Si vous débutez, notre guide pour rédiger une newsletter pose les bases éditoriales avant de choisir l’outil.
Fonctionnement et prise en main
La création se fait en quelques écrans : logo, titre, nom d’expéditeur, couleur principale, description et sous-domaine en kessel.media. Un même compte peut gérer plusieurs newsletters et passer de l’une à l’autre depuis le tableau de bord. Celui-ci regroupe l’écriture, l’audience, les abonnés, la monétisation, la personnalisation et les paramètres.
L’éditeur fonctionne comme un traitement de texte en blocs déplaçables : titres, couleurs, polices, listes, liens, images recadrables, séparateurs, citations, vidéos, audio et sondages. Une coupe abonnés se place où vous voulez dans l’article pour réserver la suite aux abonnés gratuits ou payants. Avant l’envoi, le volet de finalisation règle la visibilité (tout le monde, tous les abonnés, abonnés payants), l’envoi d’un e-mail de test et la programmation à la date et à l’heure voulues.
Pour ceux que l’éditeur intégré bride, Kessel accepte depuis 2025 l’envoi d’un fichier HTML conçu ailleurs. Le compromis est documenté : ces envois ne sont pas archivés sur la page web de l’auteur, et le pied de page commun comme le lien de désinscription restent à votre charge.
Côté audience, l’import d’une liste passe par un fichier CSV limité aux colonnes email, first_name et last_name. Pour un premier import, l’équipe vérifie d’abord l’origine des contacts et leur consentement au sens du RGPD. Un formulaire en iframe et une adresse d’API d’inscription en POST permettent de collecter des abonnés depuis votre site.
Cas d’usage par profil
- Journaliste ou expert indépendant : une lettre gratuite pour construire l’audience, puis une formule payante mensuelle, annuelle ou premium avec la coupe abonnés sur les analyses.
- Créateur déjà suivi sur les réseaux : la page d’abonnement personnalisable et le programme de parrainage transforment une communauté sociale en liste e-mail dont vous gardez les adresses.
- Média ou association : plusieurs newsletters sous un même compte, recommandations croisées entre lettres et statistiques par article pour suivre ouvertures, clics et vues web.
- Auteur avec 2 000 à 3 000 abonnés qualifiés : accès possible aux partenariats de la régie Kessel, que vous restez libre de refuser.
Le choix de l’heure d’envoi pèse sur l’ouverture ; nos repères sur la meilleure heure pour envoyer une newsletter s’appliquent ici comme ailleurs.
Kessel face à Substack, Beehiiv et Brevo
Substack repose sur le même principe d’abonnement payant rémunéré par commission, avec une audience majoritairement anglophone. Kessel joue la carte inverse : une interface et un catalogue en français, une équipe à Paris et une régie qui démarche des annonceurs français pour ses auteurs.
Beehiiv vise plutôt la croissance et la monétisation à grande échelle, avec des forfaits mensuels et une palette d’outils marketing plus large. Kessel documente moins d’outils marketing, mais ne facture rien tant que vous ne gagnez rien.
Brevo, enfin, appartient à la famille des logiciels d’e-mailing pour entreprises : segmentation fine, scénarios d’automatisation, SMS. Il convient mieux à une marque qui envoie des campagnes commerciales qu’à un auteur qui veut vendre un abonnement. Pour comparer d’autres options, consultez notre sélection de logiciels de newsletter.
Limites à connaître
- Aucune application mobile : l’éditeur assume une interface web responsive.
- Peu d’envois automatiques documentés : l’aide décrit surtout l’e-mail de bienvenue et les e-mails de recommandation ; chaque numéro part à la main ou programmé.
- Plusieurs réglages passent par le support : création des codes promotionnels, premier import de liste, désactivation d’une formule d’abonnement.
- La commercialisation des espaces publicitaires est réservée à l’auteur et à la régie Kessel ; aucune régie tierce ne peut être mandatée.
- Les abonnés sans interaction depuis environ un an sont désinscrits automatiquement, avec une fenêtre ajustée selon la réputation de la newsletter et le fournisseur e-mail.
Ce dernier point protège la délivrabilité, mais réduit mécaniquement la taille affichée de la liste. Si vos e-mails sont longs, lisez aussi notre article sur les newsletters tronquées par Gmail : Kessel indique que ses envois ne sont plus coupés sous 102 ko.
Quelle formule choisir
Il n’y a pas de forfait à choisir, seulement un mode de rémunération. Tant que votre lettre est gratuite, Kessel ne coûte rien. Dès que vous ouvrez les abonnements payants, la plateforme conserve 10 % du montant hors taxes, auxquels s’ajoutent les frais de Stripe. Le prix mensuel minimum est de 2 € TTC, l’annuel vaut dix fois le mensuel, et vous pouvez offrir le premier mois.
Les partenariats de la régie sont un revenu à part : l’auteur touche 70 % des recettes publicitaires hors taxes, Kessel en garde 30 %. Ils ne deviennent accessibles qu’à partir de 2 000 à 3 000 abonnés qualifiés. Pour une lettre qui démarre, le bon calcul consiste donc à rester gratuit, à travailler le parrainage et les recommandations, puis à activer le payant quand une part de l’audience est prête à soutenir le travail. Kessel convient moins à une marque qui cherche un outil d’e-mailing commercial : la newsletter LinkedIn ou un logiciel d’e-mailing classique répondront mieux à ce besoin.