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Quelle est la Meilleure Heure et le Jour Idéal pour Envoyer Votre Newsletter ? (Analyse Sectorielle & Conseils)

Maximisez l’efficacité de vos newsletters grâce à notre guide détaillé sur le meilleur timing d’envoi !

Vous cherchez à maximiser l’impact de votre newsletter mais vous vous demandez quand l’envoyer pour obtenir le meilleur taux d’ouverture et de clics ? Est-ce que l’heure et le jour d’envoi peuvent vraiment faire une différence ? Dans cet article, découvrez comment hoisir le moment optimal d’envoi, adapté à votre secteur et à vos objectifs.

Les meilleurs moments pour envoyer vos mails professionnels en #Short 

Le moment d’envoi affecte directement le taux d’ouverture, de clics, et le retour sur investissement. Un timing optimal augmente les chances que le destinataire lise votre message.

Quels sont les meilleurs jours et heures pour envoyer une newsletter :

Mardi et jeudi sont généralement les meilleurs jours, suivi du mercredi mais sela varie en fonction…

Secteur d’activité :

  • Secteurs variés :
    • Mercredi à 16h pour le marketing,
    • Jeudi entre 8h et 10h pour la grande distribution.
  • BtoB et BtoC : préférence pour 15h sinon :
    • 6h-8h,
    • 10h-11h,
    • 12h-14h,
    • 18h-21h.
  • E-commerce : Mercredi à 10h
  • Logiciels/SaaS : Mercredi 14h-15h

Objectif :

  • Information : Pendant les heures de travail.
  • Ventes/Conversions : Avant un événement ou à des moments stratégiques.
  • Engagement : Week-ends ou en dehors des heures de travail.
  • Prospection : Mardi à jeudi, idéalement à 10h ou 14h.

Un conseil, lisez l’article en entier pour en savoir plus…

Pourquoi bien choisir le moment d’envoi de votre newsletter est important ? 

Le timing d’envoi d’une newsletter peut grandement impacter sa performance. Choisir le bon moment pour délivrer votre contenu peut augmenter le taux d’ouverture, le taux de clics et finalement le retour sur investissement de votre campagne d’emailing.

envoyer newsletter

Premièrement, il faut prendre en compte le quotidien du lecteur. Il ne s’agit pas seulement de choisir un jour de la semaine, mais également un créneau horaire. Le but est de maximiser les chances que votre destinataire prenne le temps de lire votre message.

Deuxièmement, la régularité d’envoi est essentielle pour fidéliser votre audience. Une newsletter doit être envoyée à une fréquence régulière et à un moment fixe.

Enfin, il faut garder à l’esprit que chaque audience cible est différente. Le meilleur moment pour envoyer une newsletter dépend des personas marketing à qui vous la destinez. Il est donc recommandé de tester différents horaires et de mesurer les résultats pour optimiser vos performances d’envoi.

Facteurs qui influencent le taux d’ouvertures de vos emails en 2023

Variabilité selon les secteurs 

L’efficacité des emails peut varier considérablement selon le secteur d’activité. En effet, chaque secteur a ses spécificités en termes de comportement des destinataires.

Par exemple, le secteur du marketing privilégie un envoi le mercredi à 16h, tandis que pour la grande distribution, le créneau optimal se situe le jeudi entre 8h et 10h.

Pour les entreprises BtoB et BtoC, les plages horaires les plus favorables sont généralement entre 6h et 8h, 10h et 11h, 12h et 14h puis 18h et 21h. Différentes études suggèrent que 15h serait l’heure idéale pour l’envoi de newsletters.

Il est toutefois essentiel de rappeler que ces horaires peuvent varier selon les spécificités de chaque secteur. Par exemple, le secteur de l’e-commerce favorise un envoi le mercredi à 10h, tandis que pour les logiciels/SaaS, le créneau optimal est le mercredi après-midi entre 14h et 15h

Variations en fonction de l’objectif de la campagne emailing 

L’objectif de la campagne emailing joue un rôle crucial dans le choix du meilleur timing d’envoi. En fonction de ce que vous cherchez à accomplir, le moment idéal peut varier.

Objectifs Spécifiques
Objectifs Spécifiques
  • Si votre objectif est d’informer votre audience de nouvelles actualités ou mises à jour, il est préférable d’envoyer vos emails pendant les heures de travail, lorsque les gens sont plus susceptibles d’être en ligne et de consulter leurs emails.
  • Si votre objectif est de générer des ventes ou des conversions, le timing peut dépendre de la nature de votre offre. Par exemple, si vous promouvez un événement à venir, il pourrait être préférable d’envoyer votre email un peu avant l’événement pour créer un sentiment d’urgence.
  • Si votre objectif est l’engagement, vous voudrez peut-être expérimenter avec des envois à des moments moins conventionnels, comme le week-end ou en dehors des heures de travail, lorsque les gens ont peut-être plus de temps pour lire et interagir avec votre contenu.
  • Si vous faites de la prospection, l’objectif principal est d’attirer de nouveaux prospects et de les convertir en clients. Avec cela en tête, le choix du moment d’envoi de votre newsletter est crucial. Selon les études, le mardi, le mercredi et le jeudi sont les jours les plus propices pour toucher vos prospects. Concernant la meilleure heure, privilégiez le milieu de la matinée à 10h ou le début d’après-midi à 14h.

Influence des jours de la semaine et des heures 

L'intérêt du calendrier éditorial pour le Content Marketing
L’intérêt du calendrier éditorial pour le Content Marketing

Les jours de la semaine et les heures ont un impact significatif sur le taux d’ouverture et de clics de vos newsletters.

D’après plusieurs études, les mardis et jeudis sont généralement considérés comme les jours les plus propices à l’envoi de newsletters, avec le mercredi en troisième position.

Il est crucial de noter que ces recommandations peuvent varier en fonction du secteur d’activité. Par exemple, le secteur de l’e-commerce a tendance à privilégier le mercredi à 10 heures, tandis que pour les entreprises spécialisées dans les logiciels (SaaS), l’envoi de newsletter est optimal le mercredi entre 14h et 15h.

En ce qui concerne les heures d’envoi, plusieurs recherches suggèrent que 15 heures de l’après-midi serait la meilleure heure pour envoyer une newsletter. À l’inverse, il est recommandé d’éviter le lundi matin, qui est souvent rempli de courriels urgents qui peuvent éclipser votre newsletter. Il est préférable d’envoyer vos newsletters pendant les heures de travail, afin d’optimiser leur visibilité. 

Impact des zones géographiques et des fuseaux horaires 

L’emplacement géographique et les fuseaux horaires de votre audience peuvent aussi influencer le taux d’ouverture de vos newsletters. Si vous avez une audience internationale, il est essentiel de tenir compte des différents fuseaux horaires.

Par exemple, si vous ciblez des clients en Europe et aux États-Unis dans votre campagne emailing, vous devrez peut-être planifier deux envois distincts pour atteindre vos clients à des moments optimaux dans leurs fuseaux horaires respectifs. 

Il est également utile de considérer les habitudes culturelles spécifiques à chaque zone géographique. Dans certains pays, il est courant de consulter ses emails le soir, tandis que dans d’autres, la plupart des gens préfèrent le faire en début de matinée. 

Déterminer le meilleur moment d’envoi en emailing

Quel est le meilleur moment pour votre audience ? 

Comment analyser votre audience pour choisir le meilleur moment ?

Pour déterminer le meilleur moment d’envoi de votre newsletter, vous devez connaître et comprendre votre audience. Commencez par analyser les données démographiques de votre liste d’abonnés. Quel est leur âge moyen ? Où vivent-ils ? Quel est leur fuseau horaire ?

L’analyse des comportements de vos destinataires est également essentielle. Utilisez des outils d’analyse pour examiner quand vos abonnés ouvrent généralement leurs emails. Certains programmes de newsletters peuvent vous fournir des statistiques détaillées sur les taux d’ouverture et de clics en fonction de l’heure et du jour d’envoi.

L’A/B testing peut également vous aider à déterminer le meilleure heure et le meilleur jour d’envoi. Cela consiste à envoyer la même newsletter à deux groupes d’abonnés à des moments différents, puis à comparer les résultats.

N’oubliez pas de prendre en compte les spécificités de votre secteur d’activité

Outils et méthodes pour tester et optimiser le timing 

Pour optimiser le timing de vos newsletters plusieurs méthodes sont disponibles :

  • Automatisation : Certains outils d’envoi de newsletters permettent d’automatiser l’envoi de vos newsletters à des heures précises. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous ciblez des audiences dans différents fuseaux horaires.
  • Tests A/B : Il s’agit d’une méthode qui consiste à tester deux versions d’une même newsletter, envoyées à des moments différents, pour déterminer laquelle génère le meilleur taux d’ouverture.
  • Analyse des données : Utilisez les données fournies par votre plateforme d’emailing pour analyser le comportement de vos abonnés. Ces informations peuvent vous aider à identifier les moments où ils sont les plus susceptibles d’ouvrir vos emails.

Des outils sont également disponibles pour vous simplifier la tâche :

Parmi les outils les plus populaires, on retrouve MailChimp, Brevo, GetResponse et CampaignMonitor qui offrent des fonctionnalités d’édition, de segmentation de la liste d’abonnés, et d’analyse des performances de vos newsletters.

Stratégies d’optimisation supplémentaires

L’optimisation de l’envoi de vos newsletters ne se limite pas à choisir le bon moment. Voici quelques stratégies d’optimisation supplémentaires :

Personnalisation du contenu : L’adaptation du contenu en fonction des préférences et du comportement de vos abonnés peut augmenter l’engagement.

Segmentation de votre liste d’abonnés : Cette technique vous permet de cibler des groupes spécifiques et d’envoyer des newsletters plus pertinentes.

Optimisation de l’objet de votre email : Un objet accrocheur et pertinent peut augmenter le taux d’ouverture de vos newsletters.

Test A/B : Testez différents éléments de votre newsletter (objet, contenu, mise en page, call-to-action) pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

Optimisation pour le mobile : Assurez-vous que vos newsletters sont bien lisibles sur les appareils mobiles, de plus en plus utilisés pour consulter les emails.

Suivi des performances : Analysez régulièrement les résultats de vos campagnes (taux d’ouverture, taux de clics, conversions) pour ajuster et améliorer vos stratégies d’envoi.

N’oubliez pas que ces stratégies doivent être adaptées à votre audience et votre secteur d’activité. Testez, analysez et ajustez en conséquence.

À quelle fréquence envoyer ses newsletters ?

La fréquence d’envoi des newsletters est un facteur clé de leur succès. Il s’agit de trouver un équilibre entre rester présent dans l’esprit de vos abonnés et éviter de les saturer.

Généralement, une fréquence d’envoi de deux mails par semaine est considérée comme optimale. L’idéal reste tout de même de s’adapter aux besoins et aux attentes de vos abonnés.

Certains secteurs d’activité nécessitent une communication plus fréquente. Par exemple, un site d’actualités peut nécessiter une newsletter quotidienne, tandis qu’un blogueur ou une entreprise B2B pourra opter pour une fréquence hebdomadaire ou bi-hebdomadaire.

En tout cas, il est recommandé d’envoyer au moins un mail par mois pour maintenir un lien avec vos abonnés. 

Avant de se quitter…

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