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Quel est le Format Idéal pour les Vidéos et Photos partagées en Story Instagram ?

Les Stories Instagram sont largement utilisées par les entreprises. Découvrez quel format elles doivent avoir pour être optimisées.

Instagram, réseau social à l’origine dédié au partage de photos, s’est depuis son rachat par Facebook étendu au partage de vidéos et stories. Désormais utilisées par plus de 400 millions de comptes, les Stories sont devenues un moyen de communication à part entière pour les marques. Voici quel format privilégier pour tirer le maximum des vidéos et photos partagées en stories.

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Aujourd’hui, une stratégie de communication social media peut difficilement se passer des Stories Instagram. Ces dernières sont désormais largement utilisées par les entreprises pour faire connaitre leur marque, entretenir leurs relations avec leurs clients et même en trouver de nouveaux par la même occasion (notamment grâce aux publicités Instagram Stories).

Seulement un an après leur lancement, les Instagram stories avaient atteint plus de 250 millions d’utilisateurs, ce qui était déjà un exploit face à Snapchat. Désormais, plus de 400 millions d’utilisateurs utilisent quotidiennement les stories Instagram contre 191 millions d’utilisateurs quotidiens pour Snapchat, le pionnier de ce format.

Pour assurer le succès de cette démarche, il faut bien sûr soigner ses stories et choisir le format adéquat pour que les photos et vidéos mises en story soient lisibles, non pixelisées et adaptées à tous les smartphones.

Le format idéal pour des Stories Instagram efficaces

Particulier ou entreprise ? Peu importe celui qui est à l’origine des stories, il est vivement recommandé de suivre le format imposé par Instagram et quelques bonnes pratiques afin que les contenus ne perdent pas leur qualité et ne soient pas troubles.

Contrairement à une photo publiée dans le fil d’actualité qui est désormais automatiquement redimensionnée au format carré sur le profil, toutes les photos ou vidéos mises en ligne comme stories doivent suivre le format prédéfini par Instagram. Il est donc nécessaire de s’y conformer, sinon l’application les adaptera à votre place comme bon lui semble, ce qui pourra nettement dégrader leur qualité.

Quel format idéal pour les images partagées en stories ?

Concernant les images d’abord, la taille recommandée par Instagram est de 1080 x 1920 pixels.

Il est vivement recommandé de ne pas prendre de photos directement avec l’appareil photo proposé avec la fonctionnalité stories car ces dernières seront automatiquement compressées et donc de qualité très moyenne, même si vous disposez d’un smartphone capable de prendre de très belles photos.

Pour un meilleur rendu, nous vous conseillons donc de retravailler vos photos sur un logiciel externe puis de les intégrer sur Instagram pour les partager en stories.

Quel format idéal pour les vidéos partagées en stories ?

Pour les vidéos, le format de stories le plus répandu, voici les recommandations officielles d’Instagram (valable pour les stories traditionnelles et les stories sponsorisées) :

  • Largeur minimale de la vidéo : 500 pixels,
  • Format idéal de la vidéo : 1080 x 1920 pixels,
  • Formats acceptés de la vidéo : 9:16 et 16:9 à 4:5,
  • Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum,
  • Portrait ou paysage : portrait,
  • Durée : 1 à 60 secondes,
  • La vidéo doit être enregistrée sous l’un des formats de fichier suivant : MOV, .GIF ou .MP4

Instagram recommande enfin une compression H.264, des pixels carrés, une fréquence d’images fixe, un balayage progressif et une compression audio AAC stéréo à 128 kbit/s et plus.

Si vous souhaitez créer une publicité diffusée dans les stories Instagram, il ne faudra surtout pas intégrer plus de 10% de texte sur cette dernière et veiller à ne pas insérer de texte en bas et en haut de votre vidéo (14% en haut et en bas). Si votre vidéo est créée au format 1080 x 1920, il ne faudra donc intégrer aucun texte dans les 250 premiers et derniers pixels de votre vidéo au format portrait. Ceci évitera que votre icône de profil ou l’appel à l’action masque une partie de votre message publicitaire.

Enfin, tout comme les images, nous vous recommandons vivement de :

  • Prendre votre vidéo avec votre smartphone avec la fonctionnalité vidéo native de votre téléphone et non la fonctionnalité d’enregistrement de vidéos intégré aux stories (la qualité de votre vidéo sera dégradée)
  • Retraiter votre vidéo avec un logiciel spécialisé avant son intégration en stories : les filtres et options de modification disponibles sur les stories vidéo Instagram sont très limités

Le format audio à respecter pour les Stories vidéos

Ce n’est pas forcément la première chose qui nous vient à l’esprit quand on publie une story sur Instagram, mais l’audio a aussi son rôle à jouer. Même si une partie des utilisateurs ne consulte pas les stories avec le son activé, il faut le soigner.

Par défaut, Instagram fournit un bit rate de 64kb par seconde. Dans l’idéal, il faudra que vous optiez pour un bit rate d’au moins 128 kb par seconde pour proposer la meilleure expérience possible à vos followers.

Combien de temps doit durer une Story Instagram ?

Un story en elle-même est désormais limitée à 60 secondes.

Il se peut que vous en combiniez plusieurs pour raconter une histoire ou créer quelque chose d’interactif. C’est cette durée qu’il faut veiller à limiter. Il faut être le plus concis possible pour éviter de perdre l’attention de la personne qui vous regarde. Si vous voulez faire quelque chose de plus long, qui raconte plus en profondeur, vous devriez songer à utiliser un autre format.

Quels sont alors les formats à utiliser selon le but que vous voulez atteindre ?

Il est important de comprendre que le choix du format de contenu dans les stories Instagram peut jouer un rôle crucial dans l’atteinte de différents objectifs de marketing.

Voici comment vous pouvez optimiser vos stories Instagram en fonction des 4 étapes du funnel de vente :

  • Notoriété (Awareness) : L’objectif ici est de faire connaître votre marque ou produit à un public plus large. Les formats appropriés pour cet objectif pourraient être des vidéos ou des images qui présentent votre marque, produit ou service de manière attrayante et mémorable. Cela pourrait être une vidéo montrant votre produit en action, une image de haute qualité de votre produit, ou une illustration créative. L’utilisation d’effets visuels percutants et de légendes attrayantes peut aider à captiver l’attention des utilisateurs et à augmenter la notoriété de votre marque.
  • Intérêt (Interest) : Pour stimuler l’intérêt, vous pouvez utiliser des formats qui offrent plus d’informations sur votre produit ou service. Cela pourrait être une série de photos qui présentent différents aspects de votre produit, une vidéo didactique qui explique comment utiliser votre produit, ou une infographie qui présente des informations utiles en lien avec votre domaine. En donnant aux utilisateurs plus d’informations, vous pouvez les aider à comprendre pourquoi ils pourraient avoir besoin de votre produit ou service.
  • Désir (Desire) : L’objectif ici est de faire en sorte que les utilisateurs désirent votre produit ou service. Un format qui peut fonctionner ici est une série de stories mettant en scène des clients satisfaits utilisant votre produit, ou des influencers qui endossent votre produit. Vous pouvez également utiliser des vidéos ou des images qui mettent en avant les bénéfices uniques de votre produit ou service, ou qui montrent votre produit dans un contexte attrayant.
  • Action : L’objectif final est de pousser les utilisateurs à passer à l’action, que ce soit pour acheter votre produit, s’inscrire à votre newsletter, ou partager votre contenu avec leurs amis. Ici, vous pouvez utiliser des formats tels que les stories avec des appels à l’action clairs, des promotions spéciales, ou des codes de réduction. Instagram offre également des fonctionnalités comme le « swipe up » pour ajouter des liens directs à votre site web ou à votre page de produits, ce qui peut aider à faciliter l’achat.

Cependant, il est essentiel de rappeler que chaque public est différent et il est donc important d’expérimenter différents formats et de surveiller les statistiques pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque spécifique.

FAQ : Comment améliorer la qualité de vos stories Instagram ?

Comment améliorer la qualité du contenu de vos stories Instagram ?

L’amélioration de la qualité du contenu de vos stories Instagram est une partie importante de la croissance de votre audience et du maintien d’un public engagé.

Pour commencer, vous devez élaborer un plan pour publier systématiquement du contenu intéressant sur vos stories. Il peut s’agir de photos, de vidéos, de sondages, de questions-réponses ou d’autres formats créatifs.

Vous pouvez également faire découvrir aux internautes les coulisses de votre travail ou réfléchir à des moyens astucieux de présenter les nouveaux produits ou services que vous proposez.

Dans le même ordre d’idées, utilisez des hashtags et des géotags lorsque c’est approprié, afin que davantage de personnes puissent voir votre contenu.

N’oubliez pas de vous engager auprès d’autres comptes dans votre niche en commentant, en aimant et en partageant leurs publications, ainsi qu’en répondant aux commentaires.

Enfin, n’ayez pas peur d’expérimenter différents types de contenu afin de garder les choses amusantes et intéressantes pour les spectateurs.

Comment améliorer la qualité de l’appareil photo de mon portable ?

Pour les utilisateurs d’Android, la qualité de l’appareil photo de votre téléphone peut être améliorée en suivant quelques étapes simples :

  • Assurez-vous que vous utilisez la dernière version du système d’exploitation et que vous avez configuré votre appareil pour recevoir des mises à jour régulières
  • Vérifiez également si des applications peuvent affecter les performances de votre appareil
  • Prenez le temps d’explorer les paramètres de votre application appareil photo, en ajustant les paramètres d’exposition, de mise au point ou de contraste en fonction de ce qui vous convient le mieux
  • Envisagez de télécharger une application de Google Play Store conçue spécifiquement pour améliorer la qualité de l’appareil photo sur un dispositif androïde

Pour les utilisateurs d’iPhone, optimiser le potentiel de l’appareil photo de leur téléphone peut être tout aussi simple :

  • Faites la mise à jour du logiciel car cela peut améliorer la qualité de l’image
  • Assurez-vous de fermer toutes les applications en arrière-plan qui pourraient ralentir ou réduire la qualité de l’image.
  • Ajustez les paramètres tels que l’exposition et la mise au point en fonction de ce qui vous semble le mieux pour chaque photo que vous prenez
  • Vous pouvez également télécharger des applications comme Moment Pro Camera ou Lightroom CC, qui offrent des fonctions et des contrôles plus avancés de la photographie sur un appareil iOS

Comment ne pas perdre de qualité en publiant une story Instagram ? (3 astuces)

Pour empêcher la dégradation de la qualité de vos stories Instagram lorsque vous les publiez, vous devez :

  1. Avoir fait la dernière mise à jour Instagram
  2. Utiliser uniquement votre réseau mobile (vérifiez que votre wifi est désactivée et utilisez uniquement votre 4G) lorsque vous publiez.
  3. Vous rendre dans vos paramètres de votre compte : cliquez sur « Utilisation des données », désactivez « Utiliser moins de données cellulaires et activez « Importer à la meilleure résolution »
  4. Enlever tout ce qui pourrait alourdir votre post : effet, stickers, musique…

À quoi correspond le format 4:5 ?

Le format 4:5 est une terminologie couramment utilisée dans le domaine de la photographie et de la vidéo pour décrire les dimensions d’une image ou d’une vidéo. C’est une expression de l’aspect ratio, qui est le rapport entre la largeur et la hauteur de l’image. Un aspect ratio de 4:5 signifie que pour chaque 4 unités de largeur, il y a 5 unités de hauteur.

Ce format est surtout utilisé dans le contexte de la photographie portrait et des réseaux sociaux. Ici, Instagram recommande l’utilisation du format 4:5 pour les publications d’images et de vidéos verticales sur leur plateforme. C’est le format le plus grand que vous pouvez utiliser pour les publications Instagram sans que votre image ne soit coupée.

Dans une application pratique, si vous utilisez le format 4:5, une image ou une vidéo de 800 pixels de large aurait une hauteur de 1000 pixels. C’est un format vertical, ce qui signifie qu’il est plus grand que large. Il est idéal pour capturer des images qui ont plus de détails verticaux, ou pour des plateformes où les utilisateurs sont susceptibles de voir le contenu sur des appareils mobiles, où l’espace d’écran vertical est plus précieux.

Combien de temps reste une story Instagram ?

Instagram a introduit la fonctionnalité des stories en août 2016, qui permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos de manière éphémère. Dans le cadre de ce format, les stories Instagram restent visibles pendant une durée limitée de 24 heures à partir du moment où elles sont publiées. Après ce délai, elles disparaissent automatiquement de la vue des utilisateurs sur le profil de la personne ou de l’entreprise qui les a postées.

Bien que les stories Instagram disparaissent de la vue publique après 24 heures, elles ne sont pas complètement supprimées. Instagram propose une fonctionnalité appelée « Archives » où les utilisateurs peuvent retrouver toutes leurs stories passées postérieures à cette date limite. Ces archives ne sont visibles que par l’utilisateur qui a posté la story, sauf s’il décide de les partager à nouveau.

De plus, Instagram a introduit une autre fonctionnalité appelée « Highlights » (ou « À la une » en français), qui permet aux utilisateurs de conserver certaines de leurs stories sur leur profil de manière permanente, au-delà des 24 heures habituelles. Les Highlights sont visibles pour tous les utilisateurs qui visitent le profil, et peuvent être organisés en dossiers distincts en fonction du contenu.

Avant de se quitter…

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