Une chute historique du reach sur LinkedIn
Le constat est clair : la portée des publications LinkedIn s’effondre.
Selon le dernier rapport Algorithm InSights – Octobre 2025 de Richard van der Blom, le reach moyen a chuté de 47 % entre février et septembre 2025.
En parallèle, l’engagement recule de 39 % et la croissance d’abonnés de 42 %.
Les pages entreprises, déjà fragiles, tombent à un reach organique de 1,6 %, contre 2 % six mois plus tôt.
Concrètement, un post qui atteignait 10 000 impressions début 2024 n’en obtient plus que 3 400 à 3 600 en septembre 2025.
LinkedIn est saturé, et fait le tri.
Le réseau est saturé. Plus d’utilisateurs, plus de contenus, mais pas plus d’espace dans le fil d’actualité.
Et comme si cela ne suffisait pas, l’intelligence artificielle facilite la création de contenus, baisse les barrières à l’entrée, et engendre ainsi toujours plus de publications qui se battent pour la même quantité d’audience globale.
Le nouvel objectif de la plateforme ? Valoriser ce qui retient l’intérêt plutôt que ce qui attire le regard.
Publier souvent ne suffit plus. Ce qui compte désormais, c’est la pertinence et la densité du contenu.
Les signaux pris en compte changent. Les réactions (likes) comptent moins. Ce qui pèse désormais, ce sont les commentaires détaillés, les partages et les enregistrements, en clair, les réels signes d’intérêt.
Les formats gagnants et perdants de 2025
Tous les formats ne subissent pas la même chute.
Selon le rapport, les documents et les articles longs résistent, tandis que la vidéo et les sondages s’effondrent.
| Format | Évolution de la portée | Évolution de l’engagement |
|---|---|---|
| Texte + image | +4,3 % | +15,5 % |
| Document | +6,9 % | +46,7 % |
| Article | +47,9 % | +44,8 % |
| Vidéo | −35,6 % | −23,1 % |
| Sondage | +9 % | −70 % |
Le message est clair : l’algorithme favorise les contenus riches, informatifs et durables.
Les publications rapides ou superficielles perdent du terrain.
Les créateurs qui privilégient les formats pédagogiques, comme les carrousels PDF ou les posts visuels explicatifs, ont plus de chance de maintenir une certaine visibilité.
L’algorithme récompense ce qui prolonge la lecture.
Comment l’algorithme redéfinit la valeur de l’engagement ?
Sur LinkedIn, les commentaires sont devenus le signal le plus fort.
Ils ne se contentent pas d’augmenter la visibilité d’un post, ils prolongent sa durée de vie, renforcent la crédibilité du profil et stimulent la rediscovery (réapparition dans le fil d’actualité).
Les commentaires amplifient le « dwell time » (temps passé sur le post) et créent des micro-discussions, deux éléments clés pour déclencher une diffusion étendue.
Voici les trois types de commentaires qui maximisent cet effet, selon l’analyse de 600 000 posts de Richard Van Der Bloom :
1. Méthode A3 (Add → Ask → Anchor)
- Add : Ajouter une idée précise (statistique, nuance, contrepoint).
- Ask : Poser une question ciblée pour relancer l’échange (ex. : « Quel est le principal obstacle que vous rencontrez sur ce point ? »).
- Anchor : Conclure avec une synthèse ou un outil pratique (ex. : « Voici le template que nous utilisons pour… »). →
- Résultat : Ces commentaires génèrent des réponses en cascade et augmentent le taux de sauvegarde (saverate), un signal fort pour l’algorithme.
2. Mini-cas pratiques (≤ 120 mots)
Structure en 3 lignes :
- Contexte (ex. : « Dans mon entreprise, nous avons testé X… »).
- Action (ex. : « Nous avons implémenté Y… »).
- Résultat (ex. : « Résultat : +Z % en 3 mois. »).
- → Pourquoi ça marche : Ces « mini-histoires » transforment les fils de commentaires en contenus à part entière, ce que LinkedIn récompense par une meilleure diffusion.
3. Commentaires « ponts » (Bridge Comments)
Principe : Mentionner un tiers pertinent avec une justification (ex. : « Je pense à @[Nom] qui a résolu ce problème dans le secteur marketing, son retour serait utile ! »).
→ Effet : Cela élargit la portée du post en attirant de nouveaux publics et en créant des connexions transversales.
Pour les professionnels, cela change tout : créer du dialogue vaut mieux que multiplier les publications.
LinkedIn change de visage : vers un réseau plus sélectif
La baisse du reach n’est pas un simple ajustement. C’est un tournant. LinkedIn privilégie désormais la qualité, la cohérence et la valeur réelle des échanges.
Les pages entreprises sont les premières touchées : leur portée tombe à 1,6 %.
Elles ne servent plus à diffuser, mais à fédérer une communauté.
Les formats les plus efficaces sont les articles, les documents et les vidéos explicatives, tout ce qui renforce la confiance et l’utilité.
Pour les profils personnels, les règles changent aussi.
L’algorithme s’appuie sur de nouveaux signaux : crédibilité du créateur, qualité visuelle du contenu et richesse des conversations.
Les publications bien structurées, lisibles et authentiques seront avantagées.
En clair, publier souvent ne suffit plus. Il faut construire une présence cohérente, engager par la discussion et viser la valeur plutôt que la visibilité.
LinkedIn veut devenir un espace de partage d’expertise, pas un simple fil ou chacun fait son auto-promotion.
Et vous, avez-vous remarqué une baisse de votre reach ou une différence dans la portée de vos contenus ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
