Restrictions de l’accès aux données Meta : quel impact sur les campagnes publicitaires ?
Meta limite l’accès aux données dans ses outils publicitaires. Quelles seront les conséquences sur le ciblage et le suivi des campagnes des annonceurs ?
Meta a annoncé des changements dans l’utilisation de ses outils publicitaires pour renforcer la protection des données de ses utilisateurs. Quelles sont ces nouvelles mesures ? Comment vont-elles affecter la manière dont les annonceurs paramètrent leurs campagnes ?
Ce qui change pour les annonceurs
Meta a annoncé des restrictions dans l’utilisation de ses outils publicitaires dans le but de réduire le risque de partage involontaire d’informations interdites par les conditions d’utilisation.
Parmi les principales modifications, Meta va restreindre certaines données, comme des paramètres personnalisés et des parties d’URLs.
Concrètement, voici les principaux changements annoncés :
Réduction des audiences personnalisées : les audiences créées à partir de règles basées sur des données bientôt restreintes pourraient être impactées ;
Suspension des ensembles de publicités : certaines campagnes publicitaires pourraient être mises en pause si les audiences personnalisées diminuent ou ne peuvent plus être mises à jour ou si les annonceurs utilisent un ciblage via des UTM ;
Modification du suivi des événements : dans Events Manager (gestionnaire des évènements), les données restreintes ne seront plus intégrées dans les rapports.
Ainsi, Meta renforce la protection des données personnelles des utilisateurs, ce qui signifie que la capacité de suivre et de cibler les utilisateurs basés sur leurs interactions avec les annonces n’est plus garantie.
Que recommande Meta pour éviter l’interruption des campagnes publicitaires ?
Face à ces changements, Meta recommande plusieurs actions, notamment si une audience est affectée, Meta conseille de la modifier ou d’en créer une nouvelle basée sur des paramètres standards (cette dernière sera moins précise qu’auparavant).
De plus, les annonceurs pourront identifier les données affectées par les nouvelles restrictions grâce à Events Manager.
Conclusion
Les annonceurs doivent donc revoir leur ciblage publicitaire sur Meta s’ils utilisaient des audiences personnalisées.
Il faudra tester de nouvelles stratégies de ciblage comme les audiences lookalike (audiences similaires) qui permettent de cibler des utilisateurs ayant des critères communs avec l’audience existante ou alors, exploiter les données collectées depuis des interactions avec un site web ou une application.
Vous pouvez également suivre nos meilleurs articles via notre flux RSS : https://www.leptidigital.fr/tag/newsletter-digitale/feed/ (il vous suffit de l’insérer dans votre lecteur de flux RSS préféré (ex : Feedly)).
Nous sommes aussi actifs sur LinkedIn, X, Facebook, Threads et YouTube. On s’y retrouve ?
Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
