Google Ads 2025 : 7 filtres indispensables pour booster votre ROAS

Gaspillez-vous une part importante de votre budget Google Ads sans le savoir ? Voici 7 filtres puissants à appliquer dans vos rapports de termes de recherche pour identifier, bloquer et réallouer vos dépenses publicitaires avec précision.

Pourquoi analyser vos termes de recherche reste indispensable en 2025 ?

Malgré la réduction progressive de la transparence sur les termes de recherche dans Google Ads, le rapport associé reste une mine d’or pour qui sait le lire correctement.

En appliquant les bons filtres personnalisés, vous pouvez :

1. Réduire les dépenses inutiles sur des requêtes non qualifiées
2. Identifier des opportunités de contenu SEO
3. Repérer les incohérences entre vos annonces et les intentions de recherche

Les 7 filtres à appliquer pour optimiser vos campagnes Google Ads

1. Filtrer les mots-clés trop génériques

Un terme de recherche sans espace est souvent trop vague, haut de tunnel ou sans intention d’achat claire.

Exemples typiques : “chaussures”, “caméra”, “aba”

Action : filtrez les requêtes “ne contient pas d’espace” et ajoutez les termes concernés en négatif exact au niveau de la campagne.

2. Séparer les requêtes de marque des campagnes génériques

Vos campagnes non-brand doivent exclure votre nom de marque et ceux de vos produits propriétaires, même s’ils performent bien.

Objectif : éviter de mélanger les intentions et obtenir une lecture claire de vos performances d’acquisition froide.

3. Repérer les termes avec suffisamment de données pour agir

Appliquez un filtre combiné : plus de 100 clics et ROAS supérieur à 2, ou à l’inverse, aucun retour malgré le volume.

Vous pouvez ainsi bloquer les termes peu rentables ou réallouer le budget selon l’intelligence de vos données.

4. Identifier des opportunités de contenus SEO

Certaines requêtes génèrent beaucoup de clics, mais peu ou pas de conversions.

Ne les jetez pas à la poubelle : elles ont un intérêt SEO.

• CTR élevé + conversions faibles = intention informative
• Créez un article, une FAQ, une vidéo YouTube
• Capitalisez sur le volume tout en économisant sur vos clics

5. Filtrer ce qui n’est pas aligné avec votre corps de métier

Filtrez les requêtes qui ne contiennent pas vos mots-clés essentiels, comme “aba” dans le cas d’un cabinet de thérapie comportementale.

Inversement, identifiez les termes qui performent bien et inspirez-vous-en pour :

1. Créer des ad groups dédiés
2. Lancer une campagne SEO ciblée
3. Affiner votre stratégie de ciblage Google Ads

6. Exclure les localisations non pertinentes

Si votre entreprise est présente dans certaines villes, ajoutez en négatif exact les noms de lieux où vous n’êtes pas actif.

Vous éviterez de payer pour des clics qui ne peuvent jamais se transformer en clients.

7. Identifier les mots-clés à faible taux de clic (CTR)

Filtrez les requêtes à impressions élevées mais CTR inférieur à 1 %.

Cela signifie souvent :

• Un problème de pertinence entre l’annonce et la requête
• Un ciblage trop large
• Une compréhension erronée de l’intention utilisateur

Pourquoi ce sujet est primordial pour le SEA

Ces filtres ne sont pas juste des “bons conseils” : ils sont devenus essentiels dans un environnement de plus en plus opaque.

Entre le smart bidding, le manque de transparence sur les requêtes et Performance Max, les marges de manœuvre se réduisent.

En structurant vos analyses avec ces filtres, vous reprenez la main sur vos dépenses, vos insights et vos arbitrages stratégiques.

De l’audit manuel à l’automatisation intelligente

Ces filtres peuvent être appliqués manuellement, mais ils mériteraient aussi d’être intégrés dans un reporting automatisé (Looker Studio, Sheets + API, Supermetrics).

Vous gagnerez du temps, tout en conservant une lecture métier sur la pertinence des termes.

Pour aller plus loin, je recommande aussi d’associer ces analyses à un suivi CRM : certaines requêtes peu rentables en apparence peuvent générer des leads de qualité ou de la récurrence.