Après 10 ans d’existence, Google Ads mettra officiellement fin à l’utilisation du CPC optimisé (eCPC) pour les nouvelles campagnes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display à partir d’octobre 2024. Cette transition marque un tournant important dans les stratégies d’enchères, avec des implications directes pour les annonceurs. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement pour vous ? Quelles actions devez-vous entreprendre pour optimiser vos campagnes ? Découvrons ensemble les détails de cette décision et les alternatives proposées par Google Ads.
Google Ads
Accès rapide (Sommaire) :
Qu’est-ce que le CPC optimisé et pourquoi est-il abandonné par Google ?
Le CPC optimisé (eCPC) est une stratégie d’enchères intelligentes introduite il y a plus de dix ans.
Son principe était simple : ajuster automatiquement les enchères manuelles définies (coût par clic maximum défini par mot-clé / expression) pour maximiser les conversions sans dépasser le budget défini.
Si le système prédisait une conversion potentielle, il augmentait l’enchère, et si la probabilité de conversion était faible, il la réduisait.
Cependant, avec l’évolution des technologies d’enchères basées sur le machine learning, et l’arrivée des stratégies comme « Maximiser les conversions » ou « Maximiser la valeur de conversion », qui reposent sur des modèles d’apprentissage automatique plus avancés, Google estime désormais que cette ancienne méthode d’optimisation est devenue obsolète.
Les annonceurs qui utilisent encore cette stratégie sur leurs campagnes ont ainsi récemment reçu un email les informant de la fin prochaine du CPC optimisé.
Aperçu de l’email envoyé aux annonceurs les alertant de la fin du CPC optimisé
Ce qui change à partir d’octobre 2024
À partir d’octobre 2024, il ne sera plus possible pour les annonceurs de sélectionner le CPC optimisé comme stratégie d’enchères pour les nouvelles campagnes créées sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display.
Les campagnes existantes, cependant, continueront à utiliser cette stratégie jusqu’en mars 2025.
Après cette date, toutes les campagnes encore basées sur le CPC optimisé basculeront automatiquement vers la stratégie d’enchères « CPC manuel ».
Les annonceurs qui utilisent encore aujourd’hui le CPC optimisé ont ainsi quelques mois devant eux pour revoir leurs stratégies et tester les stratégies plus récentes comme « Maximiser les conversions » ou encore « Maximiser la valeur de conversion ».
Pourquoi cette transition forcée vers des stratégies d’enchères plus sophistiquées ?
Google justifie ce changement par l’amélioration des algorithmes d’enchères intelligentes.
Selon Google, les nouvelles stratégies, comme « Maximiser les conversions » avec un CPA (coût par acquisition) cible ou « Maximiser la valeur de conversion » avec un ROAS (retour sur investissement publicitaire) cible, permettent une optimisation plus fine et plus efficace des campagnes publicitaires.
Ces options utilisent des données en temps réel pour ajuster les enchères en fonction de la probabilité de conversion ou de la valeur potentielle générée.
Que devez-vous faire si vous êtes concerné par ce changement ?
Si vous êtes concerné par ce changement, Google vous recommande d’adopter une nouvelle stratégie d’enchères avant mars 2025. Voici les options suggérées en fonction de vos objectifs :
Aperçu de l’interface permettant de sélectionner le type de stratégie d’enchère à l’échelle d’une campagne Google Ads
Maximiser les conversions : Si votre priorité est d’obtenir le plus grand nombre de conversions possible (achats, inscriptions, téléchargements, etc.), cette stratégie est idéale. Vous pouvez également définir un CPA cible si vous souhaitez optimiser les conversions en fonction d’un coût par acquisition spécifique.
Maximiser la valeur de conversion : Si votre objectif est d’augmenter la valeur générée par vos conversions (par exemple, maximiser le chiffre d’affaires, augmenter le panier moyen), cette option est la plus appropriée. Vous pouvez également fixer un ROAS cible, ce qui permet de gérer les enchères en fonction du retour sur investissement publicitaire que vous attendez.
Maximiser les clics : Pour les annonceurs qui ne suivent pas les conversions ou qui n’ont pas d’objectifs basés sur le chiffre d’affaires généré, la stratégie « Maximiser les clics » sera la plus cohérente puisqu’elle permet de générer le plus grand nombre de visites vers votre site tout en contrôlant vos dépenses.
Google recommande aux annonceurs de passer à ces nouvelles stratégies d’enchères le plus tôt possible afin d’éviter les baisses de performance qu’un passage brutal au CPC manuel pourrait engendrer.
Qu’en est-il des campagnes sur le Réseau Display ?
Pour les campagnes sur le Réseau Display qui utilisent actuellement le CPC optimisé avec la stratégie « Maximiser les clics », aucune action ne sera nécessaire.
À partir de mars 2025, ces campagnes continueront automatiquement avec l’option « Maximiser les clics ».
Vous pouvez également suivre nos meilleurs articles via notre flux RSS : https://www.leptidigital.fr/tag/newsletter-digitale/feed/ (il vous suffit de l’insérer dans votre lecteur de flux RSS préféré (ex : Feedly)).
Nous sommes aussi actifs sur LinkedIn, X, Facebook, Threads et YouTube. On s’y retrouve ?
Fondateur de LEPTIDIGITALet consultant SEO senior (à mes heures perdues), je suis un grand passionné de marketing digital et de SEO. Avant d’être indépendant à 100 %, j’ai travaillé en tant qu’SEO manager et responsable e-commerce pour différentes sociétés (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé, Groupe ERAM). (Sur le plan perso, je suis un grand curieux hyperactif aussi passionné par l’IA, la photographie et les voyages !). PS : Si vous souhaitez me contactez, privilégiez LinkedIn ou Instagram. Pour me contacter : [email protected]
