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Une évolution attendue dans Google Ads Shopping
Jusqu’ici, les annonceurs ne pouvaient pas exclure d’audiences dans les campagnes Shopping.
Une limite frustrante qui obligeait souvent à passer par des contournements, ou à migrer vers Performance Max pour bénéficier de plus de contrôle.
Désormais, cette barrière tombe.
Plusieurs experts, comme Jyll Saskin Gales, confirment avoir vu l’option apparaître dans leurs comptes Google Ads.
Concrètement, cela signifie que vous pouvez désormais affiner vos campagnes Shopping en retirant certains segments d’utilisateurs jugés non pertinent.
C’est un vrai changement stratégique : les budgets pourront être mieux concentrés sur les audiences les plus susceptibles de convertir.
3 cas pratiques à retenir sur cette mise à jour
Cette nouveauté ouvre la porte à de nombreux scénarios. Voici quelques exemples concrets :
- Exclure les étudiants si vos produits ne correspondent pas à leur pouvoir d’achat.
- Retirer vos anciens clients si vous cherchez uniquement à recruter de nouveaux acheteurs.
- Écarter des segments trop larges qui cliquent mais ne convertissent jamais (par exemple certains profils « curieux »).
En pratique, l’option devrait permettre de réduire le gaspillage budgétaire et d’augmenter le ROAS des campagnes Shopping.
Les annonceurs pourront mieux contrôler à qui leurs produits sont diffusés, au lieu de s’en remettre uniquement aux algorithmes.
Cette option est-elle disponible pour votre campagne?
La fonctionnalité semble être en déploiement progressif.
Certains comptes y ont déjà accès, d’autres pas encore.
Si vous gérez des campagnes Shopping, vous pouvez vérifier dans votre interface Google Ads, dans les paramètres d’audience, si l’option d’exclusion est disponible.
À l’heure actuelle, Google n’a pas communiqué de calendrier officiel pour un déploiement global.
Il est donc possible que l’option n’apparaisse pas encore pour tous les annonceurs, mais tout porte à croire qu’elle sera généralisée prochainement.
Quel impact sur la stratégie des annonceurs ?
Ce changement repositionne Shopping comme un outil compétitif face à Performance Max.
Là où beaucoup d’annonceurs migraient vers ce dernier pour plus de contrôle, Shopping retrouve une partie de sa pertinence grâce à cette nouvelle flexibilité.
On peut s’attendre à ce que les e-commerçants expérimentent différentes stratégies d’exclusion pour optimiser leurs campagnes.
L’objectif sera de maximiser la rentabilité des investissements publicitaires, en s’assurant que chaque euro dépensé cible les bons profils.
Et maintenant ?
Cette mise à jour est une excellente nouvelle pour les retailers qui utilisent encore massivement Shopping.
Elle redonne des marges de manœuvre et permet d’imaginer de nouvelles optimisations.
Mais elle pose aussi une question stratégique : faut-il continuer à pousser Performance Max ou redonner une place plus importante à Shopping dans le mix média ?
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