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ChatGPT Search en chiffres : une montée en puissance rapide mais encore modeste, si comparée à Google
Entre octobre 2024 et mars 2025, ChatGPT Search a enregistré en moyenne 41,3 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans l’Union européenne.
For the six-month period ending 31 March 2025, ChatGPT search had in combination approximately 41.3 million average monthly active recipients in the European Union.
OpenAI
C’est près de 4 fois plus que lors des six mois précédents, où ce chiffre plafonnait à 11,2 millions.
Cette croissance est notable, mais reste à relativiser.
Si l’on compare ces données à celles de Google Search sur la même période, le contraste est saisissant :
| Plateforme | Utilisateurs mensuels signés | Utilisateurs mensuels non signés | Total estimé |
|---|---|---|---|
| Google Search | 355,7 millions | 424,4 millions | ≈ 780 millions |
| ChatGPT Search | Non précisé | 41,3 millions | |
Google Search reste environ 20 fois plus utilisé que ChatGPT Search dans l’UE.
Pourquoi c’est important ? L’essor d’un nouveau canal de visibilité
Même s’il reste loin derrière, ChatGPT Search devient un canal à surveiller pour les marques et les professionnels du digital.
Voici pourquoi :
- Il modifie la façon dont les contenus sont découverts. Contrairement à Google, ChatGPT ne renvoie pas une liste de liens mais une réponse synthétique, souvent issue de plusieurs sources.
- Il pourrait court-circuiter le trafic organique traditionnel. Moins de clics, mais plus d’exposition de marque potentielle si votre contenu est utilisé dans la réponse générée.
- Il influence de nouvelles habitudes de recherche, notamment chez les jeunes générations et les pros à la recherche de réponses immédiates.
Vers un statut de « très grande plateforme » ?
Le Digital Services Act de l’UE impose une régulation spécifique aux plateformes atteignant 45 millions d’utilisateurs mensuels.
ChatGPT Search s’en rapproche dangereusement.
Implication directe : s’il franchit ce cap, OpenAI devra se soumettre à des obligations supplémentaires en matière de modération, transparence des algorithmes, et audit de ses systèmes.
Un tournant réglementaire qui pourrait ralentir certaines innovations… ou au contraire renforcer la confiance dans l’outil pour les marques.
Quels impacts pour les professionnels du digital ?
Pour les responsables SEO
- Difficile, pour l’instant, de « se positionner » dans ChatGPT Search comme on le fait sur Google, ceci dit, ce n’est pas impossible, surtout si on s’intéresse au référencement sur Bing ainsi qu’GEO (Generative Engine Optimùization).
- Mais il devient stratégique de produire des contenus clairs, fiables et bien structurés qui ont plus de chances d’être repris par les IA génératives.
Pour les responsables marketing
- Une nouvelle opportunité d’accroître la notoriété de marque, sans nécessairement chercher le clic.
- Possibilité de tester des formats adaptés à l’IA, comme des FAQ, des pages explicatives synthétiques, ou des contenus pédagogiques à forte valeur.
Pour les e-commerçants
- L’impact est encore faible côté conversion, mais il est de moins en moins anodin.
- Mais on peut envisager que demain, une IA comme ChatGPT puisse recommander des produits, voire rediriger vers des fiches produits pertinentes.
Ce que je pense de cette tendance
On assiste clairement à l’émergence d’un nouveau paradigme dans la recherche d’information.
Plus conversationnelle, plus directe, moins centrée sur le clic, davantage sur les citations.
Mais tant que ChatGPT Search ne proposera pas de liens cliquables plus visibles ou d’espaces sponsorisés dédiés aux marques, la redirection de trafic vers les sites internet, et donc, le suivi des performances de ce canal restera complexe.
Pour l’instant.
Ignorer ce canal serait une erreur stratégique à moyen terme.
Comme pour les réseaux sociaux à leurs débuts, il faut tester, observer et anticiper.
Et vous, vous vous y préparez comment ?
- Pensez-vous que ChatGPT Search pourrait un jour concurrencer Google ?
- Est-ce que vous optimisez déjà vos contenus pour les IA génératives ?
- Comment imaginez-vous l’évolution de la visibilité SEO dans un monde dominé par les réponses IA ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
La présence d’une FAQ (Foire Aux Questions) sur un site web est toujours plus pertinente. Apporter des réponses synthétiques en quelques lignes est un bon moyen d’être cité par les IA, qui aiment les contenus courts et précis.
Les évolutions sont tellement rapides que la veille et l’adaptabilité sont plus essentielles que jamais. Seulement quelques jours après la parution de cet article, ChatGPT propose la vente de produits directement sur le site, sans passer par le site e-commerce qui le propose.
C’est une nouvelle ère de la communication digitale et du webmarketing qui s’ouvre en 2025.