Étude GEO : quels sont les types de contenus préférés des LLMs ?

Quels formats de contenus sont réellement visibles aujourd’hui ? Faut-il encore produire des articles classiques ou revoir toute sa stratégie éditoriale ? Une étude basée sur plus d’un million de citations nous propose des in formations intéressantes… et elles pourraient bien bousculer vos priorités.

Pourquoi certains formats dominent déjà les résultats ?

Une récente analyse de 75 000 réponses et plus de 1 million de citations nous apporte plus de visibilité sur les types de contenus les plus performants dans les LLMs comme ceux sur lesquels se base ChatGPT pour répondre à ses utilisateurs.

Le premier constat : tous les types de contenus ne se valent pas.

Trois formats captent à eux seuls plus de 52 % des citations :

• Listicles : 21,9 % (ex : les 10 meilleurs X).
• Articles : 16,7 %.
• Pages produits : 13,7 %.

Ce trio forme aujourd’hui le socle de toute stratégie éditoriale efficace.

Comprendre l’intention : le vrai levier stratégique

Mais attention : produire ces formats ne suffit pas, ce qui fait réellement la différence, c’est l’intention de recherche.

Le point le plus important de l’étude est sans doute celui-ci : l’intention de l’utilisateur influence davantage les résultats que le secteur ou la plateforme.

Autrement dit, ce n’est pas ce que vous faites qui compte, mais ce que votre audience cherche à accomplir.

Les 4 intentions à connaître absolument

Voici les grandes catégories identifiées :

1. Informationnelle : comprendre un sujet
2. Commerciale : comparer des options
3. Navigationnelle / locale : trouver un service précis
4. Transactionnelle : passer à l’action immédiatement

Et chaque intention appelle un format bien spécifique.

Quel format utiliser selon l’objectif du lecteur ?

Voici une synthèse claire des contenus qui performent selon chaque intention :

Intention	Formats dominants	À éviter
Informationnelle	Articles (45 %), Listicles, Guides	Pages produits
Commerciale	Listicles (40 %), Discussions, Catégories	Articles longs
Navigationnelle	Pages produits, Catégories, Homepage	Listicles
Transactionnelle	Pages produits, Catégories	Articles

Un constat s’impose :

• Les articles éduquent ;
• Les listicles comparent ;
• Les pages produits convertissent.

Mélanger ces rôles revient souvent à perdre en efficacité.

Listicles : pourquoi ils dominent (et leurs limites)

Les listicles sont aujourd’hui incontournables, notamment sur les requêtes commerciales, mais tous ne se valent pas.

Deux types de listicles à distinguer

• Auto-promotionnels : une marque se classe elle-même (cf notre article sur les listicles auto-promotionnels utilisés pour améliorer son référencement dans l’IA).
• Éditoriaux tiers : comparatifs « neutres » de tiers.

Les seconds représentent plus de 80 % des citations.

Ce que cela signifie concrètement :

• Les contenus « biaisés » sont amenés à perdre en crédibilité alors que les comparatifs indépendants gagnent en visibilité.

Des différences selon les secteurs… mais secondaires

L’étude montre quelques variations selon les industries, mais elles restent secondaires face à l’intention.

Ce qui ressort par secteur

• SaaS : forte dominance des listicles (comparatifs d’outils).
• Santé : priorité aux articles fiables.
• E-commerce : équilibre entre catégories, articles et listes.
• Services : forte présence de contenus comparatifs.
• Travaux / maison : répartition homogène.

Mais dans tous les cas, une requête commerciale reste une requête commerciale, peu importe le secteur.

Comment adapter sa stratégie éditoriale aux préférences des LLMs ? 3 leviers clés

1. Penser en parcours utilisateur, pas en formats isolés

Un seul type de contenu ne suffit plus.

• Articles pour attirer
• Listicles pour convaincre
• Pages produits pour convertir

2. Arrêter de produire “au hasard”

Publier un article sans intention claire revient souvent à créer un contenu inutile.

Avant chaque publication, posez-vous :

• Que cherche réellement l’utilisateur ?
• À quel stade de décision est-il ?
• Quel format répond le mieux à ce besoin ?

3. Construire un écosystème cohérent

Les contenus doivent fonctionner ensemble :

• Un article peut renvoyer vers un comparatif
• Un comparatif vers une page produit
• Une page produit vers un guide

C’est cette logique qui maximise la visibilité globale.

Et vous, comment structurez-vous aujourd’hui votre stratégie de contenus et quels types de contenus produisez-vous ?