Le 4 janvier dernier, Chrome, le navigateur de Google, a commencé à désactiver progressivement les cookies tiers. La fin définitive de ces derniers est prévue pour le second semestre 2024. Avec leur suppression, il devient plus difficile de cibler précisément les internautes, ce qui peut potentiellement impacter la performance des campagnes.
Vers une ère post-cookie : les alternatives émergentes
Face à cette situation de changement radical, différents acteurs travaillent déjà sur des alternatives pour maintenir l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne et protéger la confidentialité des utilisateurs.
La Privacy Sandbox de Google
Google travaille sur un projet appelé Privacy Sandbox, qui vise à créer un ensemble d’outils permettant de remplacer les cookies tiers dans différentes tâches telles que la mesure, la segmentation et le ciblage. L’objectif de cette initiative est de préserver la personnalisation des publicités tout en respectant davantage la vie privée des utilisateurs.
Les identifiants publicitaires
Plusieurs entreprises du secteur adtech proposent des solutions basées sur des identifiants publicitaires pour remplacer les cookies tiers. Ces alternatives permettent de cibler les utilisateurs sans les pister à travers différents sites web, répondant aux exigences croissantes de protection de la vie privée.
Le ciblage contextuel
Le ciblage contextuel consiste à diffuser des publicités en fonction du contenu d’une page plutôt que de l’analyse des données utilisateur. Cette approche est perçue comme étant moins intrusive et plus respectueuse de la vie privée que celle reposant sur les cookies tiers.
Les acteurs spécialisés dans le ciblage contextuel se heurtent à une part d’attentisme côté achat. Afin de prouver l’efficacité de leurs solutions, ils mettent en place des approches hybrides avec des acteurs de référence tels que Médiamétrie ou des solutions d’identifiants publicitaires.
Les défis à venir pour les annonceurs et les éditeurs
La fin des cookies tiers représente un défi majeur pour les annonceurs et les éditeurs de sites web, qui doivent repenser leurs stratégies de monétisation et de ciblage publicitaire. La nécessité de trouver des alternatives efficaces et respectueuses de la vie privée oblige ces acteurs à innover en matière de technologies et de méthodes de ciblage.
La mise en place de standards communs pour l’utilisation de ces nouvelles méthodes dans le marché programmatique pourrait faciliter leur adoption.
La fin des cookies tiers en 2024 marque une nouvelle ère pour le monde de la publicité digitale. Les annonceurs et les éditeurs de sites web doivent dès à présent se préparer à ces changements en explorant et en adoptant les alternatives proposées.
Si elles sont correctement mises en œuvre, ces solutions pourraient maintenir l’efficacité des campagnes publicitaires tout en garantissant un meilleur respect de la vie privée des utilisateurs.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
