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Les grands bouleversements de l’algorithme LinkedIn en 2025
Une portée organique en chute libre
Selon le dernier rapport sur le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn par l’expert reconnu Richard Van Der Blom, en 2025, 95 % des créateurs LinkedIn ont vu leur portée organique baisser de près de 50 %.
L’engagement moyen est lui aussi en berne, avec une diminution de 25 %, tandis que la croissance d’abonnés chute de 41%.
En parallèle, la plateforme dépasse le milliard de membres actifs, avec une hausse du nombre de créateurs hebdomadaires (+25 %).
Résultat ? Plus de contenus, plus de concurrence… et une guerre de l’attention bien plus rude.
Une interface plus mobile, plus rapide, plus exigeante
Avec 72 % de l’usage sur mobile et une durée moyenne de session en baisse (1,27 min sur mobile, 2,42 min sur desktop), le contenu doit être pensé « mobile-first ».
Les utilisateurs scrollent plus vite, consomment plus de posts par session (+4 en moyenne)… mais s’arrêtent moins longtemps.
LinkedIn revoit les règles du jeu sur le fil d’actualité
Trois évolutions majeures du feed :
- Plus de publications sponsorisées,
- Hausse des contenus suggérés alimentés par l’IA,
- Réduction des posts organiques d’entreprises.
Le contenu des pages entreprises devient quasi invisible sans sponsoring ou relais humain (employee advocacy).
Autrement dit : votre visibilité dépend désormais de votre stratégie de contenu personnel.
Les formats de posts LinkedIn les plus efficaces (et ceux à éviter)
Gagnant n°1 : la vidéo
Malgré la baisse généralisée du reach, la vidéo résiste et surperforme par rapport à tous les autres formats.
Le duo texte + image reste une valeur sûre
Avec 58 % des publications utilisant ce format, le couple texte + image tire son épingle du jeu, avec une baisse modérée de seulement -8 % de portée.
Les grands perdants
Les posts texte seul, qui peinent à capter l’attention en 1,3 seconde (temps d’attention moyen), sont en net recul.
Les liens en commentaires ?
Une mauvaise idée désormais, car LinkedIn les détecte et réduit leur visibilité par 6.
Les nouvelles tactiques pour maximiser sa portée sur LinkedIn
Comprendre le poids de chaque engagement
Voici ce que chaque interaction rapporte réellement à la visibilité :
| Type d’engagement | Points attribués |
|---|---|
| Commentaire | 12 pts |
| Enregistrement du post | 10 pts |
| Repartage instantané | 8 pts |
| Repartage avec commentaire | 4 pts |
| Clic sur “voir plus” | 2 pts |
| Like | 1 pt |
Commenter ou enregistrer un post a donc bien plus de poids qu’un simple like.
Encore mieux : commenter un post donne autant de visibilité au commentateur qu’au post commenté.
Quand publier pour maximiser les vues ?
- Jours à privilégier : mardi et jeudi,
- Heures clés : 8h-10h, 12h-14h et 17h-19h.
Mais attention : l’engagement personnel dans l’heure suivant la publication reste déterminant.
Les gestes à adopter (ou à éviter)
- Répondre aux commentaires dans la 1ère heure : +35 % de portée,
- Commenter son propre post trop tôt : -20 % de portée,
- Reposter son propre post 6 à 8h après : +30 % de visibilité,
- Commenter d’autres posts juste avant de publier : +21 % de portée.
Stratégie de contenu : vers un mix optimal en 2025
Le rapport recommande une stratégie mixte pour maximiser la visibilité :
| Type de contenu | Part recommandée |
|---|---|
| Éducation / How-to | 40 % |
| Actualités & réalisations | 20 % |
| Personal Branding (storytelling) | 15 % |
| Insights sectoriels / industrie | 15 % |
| Offres & conversion | 10 % |
Ce qui fonctionne en 2025, c’est un équilibre entre valeur, personnalité et expertise.
La régularité et l’humain priment toujours sur les hacks d’algorithme.
Mon analyse : ce que cela change pour vous
Pour les marketeurs et responsables communication
Il est temps de repenser vos stratégies « corporate ».
Les pages entreprises ne sont plus des canaux fiables pour la visibilité organique. Il faut investir dans :
- Des contenus portés par vos collaborateurs (employee advocacy),
- Une ligne éditoriale pensée pour le personnel branding,
- Des formats adaptés au mobile et à l’économie de l’attention.
Pour les consultants, indépendants et créateurs
Les nouvelles règles renforcent la nécessité d’entretenir une marque personnelle forte et cohérente :
- Investissez dans un profil LinkedIn bien optimisé (titre, bannière, appel à l’action clair).
- Postez régulièrement, avec une stratégie équilibrée et des visuels soignés.
- Ne négligez pas les vidéos, même simples.
Pour les dirigeants de PME
Si vous vous reposiez encore sur votre page entreprise pour gagner en visibilité… il va falloir changer de tactique.
Encouragez vos équipes à publier, mettez en place des processus d’advocacy, et considérez LinkedIn comme un canal de conversion indirect.
À retenir (vraiment)
- L’algorithme évolue, mais reste humain-centric : il pousse ce qui engage réellement les utilisateurs.
- Le like n’est plus roi, place aux commentaires, partages et enregistrements.
- L’hyper-personnalisation et l’humain priment sur le contenu générique.
- Vous êtes locataire de votre compte LinkedIn : diversifiez vos canaux, développez une newsletter.
Et vous, comment allez-vous vous adapter ?
- Avez-vous remarqué une baisse de votre portée ces derniers mois ?
- Quels formats fonctionnent le mieux pour vous en 2025 ?
- Envisagez-vous de revoir votre stratégie LinkedIn ou de miser davantage sur l’employee advocacy ?
- Est-ce que l’idée de développer une newsletter vous paraît aujourd’hui plus stratégique ?
N’hésitez pas à partager vos retours, tests et observations en commentaire. Vos expériences peuvent enrichir les autres !
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
